TikTok розширює можливості пошукової реклами: що варто знати маркетологам

TikTok робить значний крок у цифровій рекламі, запустивши кампанію “Search Ads”. Ця нова ініціатива, яка стартувала 24 вересня 2024 року, дозволяє рекламодавцям орієнтуватися на користувачів залежно від того, що вони активно шукають на платформі. Розгляньмо, яку стратегію обрав TikTok та як це може вплинути на майбутнє реклами в соціальних мережах.

Нова ера пошукової реклами в соціальних мережах

З розширенням портфоліо пошукової реклами TikTok змінює правила гри для брендів, які прагнуть ефективніше взаємодіяти з потенційними клієнтами. Кампанія “Search Ads” дає можливість брендам звертатися до користувачів на основі пошукового запиту, що може перетворити ці запити на рекламні доходи. Надання більшого контролю над розміщенням реклами підвищує цінність TikTok для маркетологів, які прагнуть залучати аудиторію з високим рівнем наміру.

Як працює пошукова реклама TikTok?

У рамках кампанії TikTok Search Ads бренди можуть орієнтуватися на користувачів через пошукову рекламу на основі ключових слів, що дозволяє відображати рекламу безпосередньо у відповідь на конкретні запити. Основні характеристики включають:

1. Поєднання рекламних форматів: Бренди можуть використовувати як відео, так і карусель із зображень, створюючи для користувачів динамічний досвід.
2. Автоматичний вибір креативу: Алгоритм TikTok автоматично обирає найкращий рекламний креатив на основі пошукових запитів користувача, використовуючи ключові слова бренду.
3. Орієнтація на користувачів із високим наміром: Рекламні формати спрямовані на залучення користувачів, які активно шукають відповідний контент, що збільшує ймовірність взаємодії та конверсії.

Чому пошукова реклама TikTok має значення

Нова функція пошукової реклами TikTok дозволяє досягати більш глибокої взаємодії з користувачами, які перебувають у пошуку. Згідно з даними TikTok, додавання пошукової реклами поряд із рекламою у стрічці збільшило конверсії на 20%. Це свідчить про те, що користувачі, які могли пропустити рекламу у стрічці, часто взаємодіють із пошуковою рекламою, що підкреслює її потенціал для відкриття продуктів.

Переваги пошукової реклами TikTok

З новим форматом пошукової реклами бренди отримують можливість:

• Орієнтуватися на трафік і конверсії: Бренди можуть фокусуватися як на трафіку, так і на конверсіях, налаштовуючи кампанії для досягнення конкретних цілей.
• Інтеграція без порушення досвіду: Реклами природно з’являються у результатах пошуку на сторінці “For You”, не порушуючи загальний досвід користувача.
• Розширені інструменти таргетингу та оптимізації: Інструмент надає рекламодавцям більш точні можливості для таргетингу, що дозволяє оптимізувати реклами за показниками ефективності.

Стратегічні наслідки для маркетологів

Цей крок дозволяє TikTok конкурувати з технологічними гігантами, такими як Google та Amazon, які довго домінували у сфері пошукової реклами. Нововведення TikTok може спонукати маркетологів перенаправити бюджети з інших платформ на TikTok, особливо для кампаній, спрямованих на відкриття продуктів і підвищення обізнаності про бренд.

Майбутнє пошукової реклами TikTok

Кампанія “Search Ads” розширює можливості інструменту Search Ads Toggle, що з’явився минулого жовтня та дозволяв показувати рекламу у стрічці як спонсорований контент у результатах пошуку. TikTok продовжує інновації в рекламному просторі соціальних мереж, і його нова функція пошукової реклами може змінити цінність платформи для маркетологів, які прагнуть охопити аудиторію з високим наміром.

Наразі функція доступна лише в США, але TikTok планує поступово розширити її на інші країни. Маркетологи уважно стежитимуть за показниками залучення та конверсії, щоб зрозуміти, як нова пошукова реклама TikTok конкуруватиме з більш усталеними платформами та впливатиме на їхні рекламні стратегії.

Наші спеціалісти готові налаштувати для вас ефективну рекламу у TikTok, використовуючи найсучасніші інструменти та можливості платформи, зокрема новий формат пошукової реклами. Ми пропонуємо комплексний підхід, який включає:

• Розробку стратегії реклами з урахуванням вашої цільової аудиторії та рекламних цілей.
• Налаштування пошукових кампаній з використанням ключових слів, що дозволяє орієнтуватися на користувачів з високим рівнем наміру.
• Оптимізацію креативів (відео та карусель зображень) для максимального залучення і конверсій.
• Моніторинг і аналіз результатів рекламних кампаній для коригування стратегії і покращення показників ефективності.
• Ремаркетинг та таргетинг на основі поведінки користувачів, що допоможе досягти релевантної аудиторії та збільшити конверсії.

Наш досвід і знання специфіки TikTok дозволяють створювати рекламу, яка природно інтегрується в контент платформи, залучаючи вашу аудиторію та сприяючи зростанню вашого бренду. Замов налаштування реклами ТікТок вже зараз.

Ця стаття доступна англійською.

TikTok Expands Its Search Advertising: What Marketers Need to Know