TikTok вдосконалює Media Mix Modeling за допомогою нового API та інтеграції Earned Data

Media Mix Modeling (MMM) стає ключовим інструментом оцінки ефективності маркетингових інвестицій, особливо в умовах переходу індустрії до рішень, орієнтованих на конфіденційність користувачів. TikTok розширює свої можливості MMM, забезпечуючи рекламодавців глибшими та більш точними аналітичними даними для покращення ефективності кампаній.

Основні оновлення

• Новий API у відкритій бета-версії. Тепер бренди та агентства можуть автоматизувати доступ до даних TikTok, що значно спрощує їх інтеграцію в MMM-системи.
• Доступ до Earned Data. Рекламодавці можуть враховувати органічні показники, отримані завдяки Branded Mission і Branded Effect, поряд із традиційними платними метриками.

Чому Media Mix Modeling важливий для TikTok?

Унікальність TikTok полягає в нелінійності користувацьких подорожей. Традиційні моделі атрибуції на основі останнього кліку недооцінюють роль TikTok у конверсіях. Наприклад, недавній аналіз показав, що реальна рентабельність інвестицій (ROI) TikTok у 23 рази вища, ніж це відображають моделі останнього кліку. Крім того, платформа на 2,5 рази ефективніша за онлайн-відео та на 20% перевершує соцмережі у впливі на роздрібні продажі.

Практичні кейси

• Volkswagen. Дослідження MMM виявило високу ефективність TikTok, що спонукало бренд перерозподілити бюджет від менш продуктивних каналів.
• Boots. Синхронізація кампаній TikTok із телевізійною рекламою принесла 1,4-кратне зростання ROI.

Переваги API TikTok для MMM

Новий API дозволяє автоматизовано завантажувати дані, забезпечуючи їхню точність і оперативність. Такі вимірювальні партнери, як Nielsen, вже інтегрували цей API у свої процеси збору даних.

Як брендам і агентствам використовувати оновлення TikTok

• Використовувати як платні, так і органічні дані через новий API.
• Аналізувати обмеження моделей останнього кліку за допомогою Attribution Analytics.
• Оцінювати роль TikTok у конверсіях через функцію “Assisted Conversions”.

Перспективи вимірювання ефективності реклами

TikTok прагне змінити фокус дискусії з питання “Чи працює TikTok?” на “Як найкраще інтегрувати TikTok у маркетингову стратегію?”. Завдяки зміцненню партнерських відносин і впровадженню нових аналітичних інструментів бренди отримають можливість ще точніше оцінювати ефективність своїх кампаній та оптимізувати бюджети.

Розширені можливості Media Mix Modeling відкривають нові горизонти для маркетологів, дозволяючи отримувати точніші дані та використовувати їх для прийняття обґрунтованих рішень у рекламних стратегіях.

Ця стаття доступна англійською мовою.