TikTok випробовує віртуальних інфлюенсерів для відеореклами

AI віртуальні інфлюенсери матимуть змогу конкурувати з реальними людьми за прибуткові рекламні угоди на TikTok.

Нові AI-аватари, як стверджується, можуть читати скрипти для відеореклам, створених зі складів, надісланих брендами та продавцями TikTok Shop. Однак ця функція все ще знаходиться на етапі тестування, тому все може змінитися.

Вплив на продажі

Під час тестування дослідники TikTok виявили, що AI-аватари не згенерували так багато електронних торгових продажів, як людські інфлюенсери. Це, як стверджується, є причиною того, чому нову функцію ще не було доступно рекламодавцям. Платформа вважає, що ця функція повинна доповнювати наявних людських творців, а не заміщати їх.

Обурення

Деякі рекламодавці переймаються тим, що AI-інфлюенсери можуть бути використані для маніпулятивних маркетингових тактик. Крім того, зростання віртуальних творців може позбавити реальних інфлюенсерів бізнесу, що може призвести до відходу деяких користувачів з платформи.

Чому це важливо?

Навіть якщо використання AI-інфлюенсерів для просування продуктів може здатися дешевшим і швидшим для вашої кампанії, враховуючи нижчі продажі й етичні питання, це може не бути найкращим вибором для брендів в поточних умовах.

Читати англійською.

AI virtual influencers on TikTok