TikTok запускає нові рекламні формати для стрімінгових сервісів

TikTok розширює свої рекламні можливості для стрімінгових сервісів та активно впливає на формування фан-культур в кіноіндустрії через спільноти, такі як #FilmTok, які в 2025 році мали в середньому 6,5 мільйона постів на день. Платформа також готується до залучення творців контенту та лідерів індустрії на фестивалі Sundance 2026, де буде обговорюватися роль TikTok у розвитку кінематографічної культури та взаємодії з фанатами.

Sundance 2026: Залучення творців контенту

На фестивалі Sundance 2026 у Парк-Сіті TikTok організує подію для привітання творців контенту в партнерстві з A24, де буде спеціально інтегровано проект “The Moment” – мета-мокументальне шоу за участю популярної виконавиці Charli XCX, яка підкреслить культурний вплив TikTok. Долучиться також Дон Янг (Dawn Yang), Глобальний керівник партнерств у сфері розваг TikTok, яка виступить на панелях, присвячених майбутньому взаємодії з аудиторією та тому, як TikTok змінює кінематографічну культуру. Вона буде разом з творцями контенту @cvnela, @moviesaretherapy та Еріка Ельсон з Інституту Sundance.

Нова рекламна пропозиція від TikTok для індустрії розваг

TikTok запускає нові рекламні формати Streaming Ads та New Title Launch, щоб допомогти розважальним брендам залучати високозалучену аудиторію та підвищити конверсію для стрімінгових платформ. Завдяки технології Smart+, Streaming Ads дозволяють створювати персоналізовані рекламні досвіди, демонструючи декілька титулів з каталогу стрімінгової служби через два формати:

• Мультісеріальний досвід (Multi-Show Experience): Відеокарусель, що містить чотири відео-тарілки.
• Медіа-картка (Media Card): Інтерактивний додаток, що підкреслює кілька титулів одночасно.

Також, New Title Launch буде орієнтуватися на користувачів з високим рівнем зацікавленості під час великих розважальних подій (наприклад, прем’єри нових сезонів, релізи франшиз чи великі спортивні ігри). Формати реклами використовують сигнали від користувачів, такі як улюблені жанри та чутливість до ціни, для стимулювання підписок та продажу квитків.

Творці контенту на Sundance 2026

Творці, які створюють реальний контент під час фестивалю Sundance, включають:

• @cvnela (Монсе Гутьєррес): Експерт у галузі жахів, відомий глибокими оглядами та інтерв’ю.
• @dani_apples (Даніела Мансано): Кінокритик з Нью-Йорка, що поєднує інтерв’ю з знаменитостями та аналіз фільмів.
• @durafest2: Комедійна пара, відома відтвореннями монологів з фільмів.
• @itsshannonburns (Шеннон Бернс): Ведуча, що надає контент за лаштунками та висвітлює ЛГБТ+ представництво.
• @laurenashleybeck: Створювачка контенту в сфері розваг та кореспондент червоної доріжки.
• @louislevanti: Продюсер цифрових медіа та ведучий з широким спектром розважального контенту.
• @mandykayschendel: Репортер поп-культури, що поєднує виступи та журналістику.
• @moviesaretherapy (Кіт Лейзер): Коментатор кіно та ТВ, зосереджений на оповіді та відновленні.
• @toureshow (Турі Неблетт): Творець контенту, автор та культурний критик з великим досвідом у медіа.

Розвиток фан-культури на TikTok

Спільноти #FilmTok та #MovieTok продовжують зростати, з приростом постів на 54% у 2025 році, впливаючи на те, як відкриваються та обговорюються новинки кінематографа. TikTok не лише допомагає виявляти нові релізи, а й повертає в пам’ять забуті фільми та шоу. Згідно з дослідженням Ipsos, 46% користувачів відкривають для себе старі фільми або ТВ-шоу, які вони б інакше не побачили, а 38% переглядають контент, який давно не бачили.

Інструменти, як TikTok Spotlight, сприяють відкриттю нових релізів, фан-контенту та офіційних акаунтів фільмів. Це дозволяє платформі залишатися в центрі великих культурних моментів, таких як Оскари, Канни та Sundance. Спільноту Sundance 2026 можна буде дослідити через хештег #Sundance2026 та вбудовану пошукову систему фестивалю в додатку TikTok, що сприятиме подальшій взаємодії та обговоренням фанів кіно.

Чому це корисно для маркетологів?

Розширення рекламних можливостей TikTok для індустрії розваг надає маркетологам кілька стратегічних переваг, зокрема:

• Високий рівень залучення аудиторії: TikTok має величезну, активно залучену базу користувачів, що робить його ідеальним майданчиком для брендів, які хочуть зібрати цільову аудиторію. Спільноти, як #FilmTok і #MovieTok, збирають мільйони постів щодня, що дозволяє брендам бути в центрі обговорень та зростаючої фан-культури. Це допомагає збільшити охоплення і підвищити взаємодію з потенційними клієнтами.
• Персоналізовані рекламні формати: Нові рекламні інструменти, такі як Streaming Ads та New Title Launch, дозволяють брендам створювати більш таргетовані кампанії, орієнтуючись на користувачів з високим рівнем зацікавленості. Це дає можливість досягати високого рівня конверсії, оскільки реклама спрямована на споживачів, які вже виявили інтерес до певних жанрів або контенту.
• Широкий спектр контенту: TikTok дозволяє брендам створювати різноманітний контент через співпрацю з творцями. Завдяки співпраці з популярними особами, як @cvnela або @dani_apples, бренди можуть отримувати органічний контент, який відгукується у їхній аудиторії, що є важливим аспектом для маркетологів, які шукають нові способи підвищити впізнаваність бренду.
• Культурне залучення та тренди: TikTok дозволяє брендам бути частиною великих культурних подій, таких як фестиваль Sundance. Це дозволяє не лише рекламувати продукти чи сервіси, а й показувати брендову підтримку культури та індустрії, що є важливим для брендів, орієнтованих на довготривалу лояльність аудиторії.
• Фокус на розваги та взаємодію з фанами: Залучення аудиторії через інтереси та хобі, наприклад, через фан-культури кіно та серіалів, дає можливість маркетологам застосовувати ефективні стратегії таргетингу. TikTok стає не просто платформою для реклами, а інструментом для взаємодії з фанатами через реальний контент, який генерується ними.
• Гнучкість в рекламних кампаніях: TikTok пропонує брендам можливість адаптувати кампанії до конкретних подій, таких як прем’єри нових сезонів, релізи франшиз або великі спортивні події. Це дозволяє маркетологам гнучко налаштовувати свої рекламні стратегії відповідно до актуальних інтересів аудиторії, тим самим збільшуючи ефективність своїх кампаній.
• Можливості для аналізу та оптимізації: Завдяки деталізованій аналітиці, яку TikTok надає рекламодавцям, маркетологи можуть стежити за ефективністю кампаній у реальному часі. Це дає змогу коригувати стратегії та максимізувати ефективність рекламних витрат, орієнтуючись на найкращі результати.

Висновок

Для маркетологів, що працюють у сфері розваг або мають справу з розважальними брендами, нові рекламні можливості TikTok надають унікальні інструменти для залучення високозалученої аудиторії, створення персоналізованих рекламних кампаній і використання потужних спільнот для підвищення видимості бренду. Це дає їм шанс не лише досягти потенційних клієнтів, але й бути в центрі культурних обговорень, що дозволяє розвивати брендову лояльність і отримувати максимальний результат від рекламних кампаній.

Читайте статтю англійською мовою.