
Як підвищити ефективність рекламних оголошень в Google Ads для збільшення продажів

Google відключить 4 моделі атрибуції в Ads та Analytics

Google представляє пошукові оголошення на основі штучного інтелекту
2 хвилини
Сегодня у нас сразу два совета от нашего специалиста по контекстной рекламе.
1. Уточнения в Google AdWords
При составлении объявлений в AdWords выделите три-четыре главных общих преимущества для своих товаров, или для группы товаров.
Например, “Бесплатная доставка”, “Европейское качество”, “Защита личных данных” и т.д.
Чтобы добавить уточнения нажимаем: “Расширения объявлений” на уровне кампании или группы и выбираем “Уточнения”.
Запомните для себя, что именно эти преимущества вы добавите в уточнения. Дальше, их не нужно прописывать в текстах объявлений или в текстах дополнительных ссылок, так как тексты не должны повторяться.
Таким образом, мы можем прописывать в объявлениях максимальное количество преимуществ и, при условии показа объявлений на первых позициях, они зачастую будут показываться.
Вот пример такого использования уточнений:
Мы выделили три главных преимущества клиента и используем стандартные уточнения на уровне кампаний. При желании можно использовать разные уточнения на каждую группу объявлений.
2. Экспериментируйте в Google AdWords
В AdWords есть такая функция, как эксперимент. Например, для одной группы объявлений у вас есть три объявления с одними ключевыми посылами, а клиент предлагает ещё два объявления с совершенно новыми текстами. Для точного отслеживания того, какие объявления будут работать эффективнее, мы создаем эксперимент в AdWords и добавляем новые объявления. При этом аукционы распределяем 50 на 50, что даст нам равномерные показы между контрольными и экспериментальными объявлениями.
Далее, в старых уже крутившихся объявлениях ставим статус “Только контроль”, а в новых – “Только эксперимент” .
Поскольку эксперимент задаётся на уровне кампании, у других групп, объявлений и ключевых слов будет статус “Контроль и эксперимент”
По сути, это тоже, что статус “Включено”. Точно также мы можем тестировать новые ключевые слова и другие моменты. Далее, по истечению запланированного срока эксперимента, мы сможем проанализировать, что отработало лучше. Система сама покажет нам статистически значимые изменения, которые произошли во время эксперимента.
Ну а мы, соответственно, примем решение применять изменения, или отклонять их.
Вадим Литвиненко, специалист отдела контекстной рекламы UaMaster
Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини
Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
Послуги digital маркетингу для середнього та великого бізнесу. Digital стратегія. Performance маркетинг. Веб-аналітика.
Розробка корпоративних сайтів та промо-сторінок, landing pages для рекламних кампаній, чатботів, social apps.
Ми зосереджені на створенні креативних стратегій, бренд-комунікацій, нестандартних механік і діджиталу.
School of Digital Advertising UAMASTER – навчаємо новим цифровим дисциплінам. Переходь на сайт і знайомся з програмою курсу "Digital маркетинг"
Професійне налаштування Google Analytics 4 Коректний збір даних в GA4. Зрозуміла та корисна звітність.
Повідомити про помилку
Текст, який буде надіслано нашим редакторам: