Уточнения и эксперименты в AdWords

Сегодня у нас сразу два совета от нашего специалиста по контекстной рекламе.

1. Уточнения в Google AdWords

При составлении объявлений в AdWords выделите три-четыре главных общих преимущества для своих товаров, или для группы товаров.

Например, “Бесплатная доставка”, “Европейское качество”, “Защита личных данных” и т.д.

Чтобы добавить уточнения нажимаем: “Расширения объявлений” на уровне кампании или группы и выбираем “Уточнения”.

Запомните для себя, что именно эти преимущества вы добавите в уточнения. Дальше, их не нужно прописывать в текстах объявлений или в текстах дополнительных ссылок, так как тексты не должны повторяться.

Таким образом, мы можем прописывать в объявлениях максимальное количество преимуществ и, при условии показа объявлений на первых позициях, они зачастую будут показываться.

Вот пример такого использования уточнений:

Мы выделили три главных преимущества клиента и используем стандартные уточнения на уровне кампаний. При желании можно использовать разные уточнения на каждую группу объявлений.

2. Экспериментируйте в Google AdWords

В AdWords есть такая функция, как эксперимент. Например, для одной группы объявлений у вас есть три объявления с одними ключевыми посылами, а клиент предлагает ещё два объявления с совершенно новыми текстами. Для точного отслеживания того, какие объявления будут работать эффективнее, мы создаем эксперимент в AdWords и добавляем новые объявления. При этом аукционы распределяем 50 на 50, что даст нам равномерные показы между контрольными и экспериментальными объявлениями.

Далее, в старых уже крутившихся объявлениях ставим статус “Только контроль”, а в новых – “Только эксперимент” .

Поскольку эксперимент задаётся на уровне кампании, у других групп, объявлений и ключевых слов будет статус “Контроль и эксперимент”

По сути, это тоже, что статус “Включено”. Точно также мы можем тестировать новые ключевые слова и другие моменты. Далее, по истечению запланированного срока эксперимента, мы сможем проанализировать, что отработало лучше. Система сама покажет нам статистически значимые изменения, которые произошли во время эксперимента.

Ну а мы, соответственно, примем решение применять изменения, или отклонять их.

Вадим Литвиненко, специалист отдела контекстной рекламы UAMASTER