Уточнения и эксперименты в AdWords

Уточнения и эксперименты в AdWords

2 хвилини

Сегодня у нас сразу два совета от нашего специалиста по контекстной рекламе.

1. Уточнения в Google AdWords

При составлении объявлений в AdWords выделите три-четыре главных общих преимущества для своих товаров, или для группы товаров.

Например, “Бесплатная доставка”, “Европейское качество”, “Защита личных данных” и т.д.

Чтобы добавить уточнения нажимаем: “Расширения объявлений” на уровне кампании или группы и выбираем “Уточнения”.

Запомните для себя, что именно эти преимущества вы добавите в уточнения. Дальше, их не нужно прописывать в текстах объявлений или в текстах дополнительных ссылок, так как тексты не должны повторяться.

Таким образом, мы можем прописывать в объявлениях максимальное количество преимуществ и, при условии показа объявлений на первых позициях, они зачастую будут показываться.

Вот пример такого использования уточнений:

adwords-ut

Мы выделили три главных преимущества клиента и используем стандартные уточнения на уровне кампаний. При желании можно использовать разные уточнения на каждую группу объявлений.

 

2. Экспериментируйте в Google AdWords

В AdWords есть такая функция, как эксперимент. Например, для одной группы объявлений у вас есть три объявления с одними ключевыми посылами, а клиент предлагает ещё два объявления с совершенно новыми текстами. Для точного отслеживания того, какие объявления будут работать эффективнее, мы создаем эксперимент в AdWords и добавляем новые объявления. При этом аукционы распределяем 50 на 50, что даст нам равномерные показы между контрольными и экспериментальными объявлениями.

Далее, в старых уже крутившихся объявлениях ставим статус “Только контроль”, а в новых – “Только эксперимент” .

82QDD3bfd0bomd[1]

Поскольку эксперимент задаётся на уровне кампании, у других групп, объявлений и ключевых слов будет статус “Контроль и эксперимент”

 

Эксперимент AdWords

 

По сути, это тоже, что статус “Включено”. Точно также мы можем тестировать новые ключевые слова и другие моменты. Далее, по истечению запланированного срока эксперимента, мы сможем проанализировать, что отработало лучше. Система сама покажет нам статистически значимые изменения, которые произошли во время эксперимента.

Ну а мы, соответственно, примем решение применять изменения, или отклонять их.

Вадим Литвиненко, специалист отдела контекстной рекламы UaMaster

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Google AdWords представил умные кампании в КМС

Google AdWords представил умные кампании в КМС

9 способов улучшить CTR объявлений

9 способов улучшить CTR объявлений

Коротко о PPC: подборка статей

Коротко о PPC: подборка статей

Статті по цій темі

Google представляет новые бренды и решения для рекламодателей и издателей

Google представляет новые бренды и решения для рекламодателей и издателей

17 полезных инструментов Google для бизнеса

17 полезных инструментов Google для бизнеса

3 маркетинговых урока от эксперта из компании Fortune 50

3 маркетинговых урока от эксперта из компании Fortune 50

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: