Витрати на рекламу Google зростають, попри зміни через ШІ

Оголошення в пошуку, шопінг-реклама та адаптація PMax залишаються стабільними, а також зростають показники вартості за клік (CPC), згідно з новим звітом Tinuiti.

Загальна ефективність

Витрати на рекламу в пошуку Google зросли на 11% рік до року у третьому кварталі 2024 року, демонструючи стійкість, незважаючи на повільніше зростання цін та впровадження функцій, що працюють на основі ШІ, згідно з останнім звітом Tinuiti “Digital Ads Benchmark Report”.

• Витрати на рекламу в пошуку Google зросли на 11% рік до року в третьому кварталі 2024 року, сповільнившись із 14% у другому кварталі.
• Кількість кліків залишалася стабільною на рівні приблизно 3% рік до року.
• Зростання вартості за клік (CPC) сповільнилося до 8% рік до року, знизившись із 12% у другому кварталі.

Динаміка шопінг-реклами

• Витрати на шопінг-рекламу зберегли сильне зростання на 16% рік до року у третьому кварталі, що відповідає показникам другого кварталу.
• Обсяг кліків зріс до 6% рік до року, збільшившись з 4% у другому кварталі.
• Зростання CPC шопінг-реклами сповільнилося до 9% рік до року, продовжуючи низхідну тенденцію.

Meta Ads

• Витрати на рекламу Meta зросли на 9% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року в третьому кварталі 2024 року, незважаючи на зниження CPM.
• На Facebook CPM зменшився на 12% в річному обчисленні, але зростання вражень відновилося.
• Тим часом Instagram продовжує перевищувати Facebook за темпами зростання витрат у річному обчисленні.

Конкурентний ландшафт

• Amazon домінує в шопінг-оголошеннях з часткою 58% у третьому кварталі, хоча це менше, ніж 63% у другому кварталі.
• Значне падіння частки Amazon до 45% у середині вересня з подальшим швидким відновленням.
• Walmart посідає друге місце з часткою 22%.
• Присутність Temu значно знизилася порівняно з 2023 роком.

Тенденції Performance Max (PMax)

• Рівень впровадження PMax серед шопінг-рекламодавців у третьому кварталі досяг 92%, що на 1% вище за другий квартал.
• Не-шопінгова інвентаризація склала 29% витрат на PMax у вересні, порівняно з 21% у червні.
• YouTube склав лише 1% показів в рамках PMax.
• Мобільні додатки зберегли стабільну частку в 10% показів.

Показники ефективності кампаній

• Рівень конверсії PMax був на 2% нижче за стандартні шопінг-кампанії у третьому кварталі.
• Продажі на клік у PMax змінилися з +3% до -3% порівняно зі стандартними кампаніями.
• Показник рентабельності реклами (ROAS) залишився стабільним порівняно з попереднім кварталом.
• Витрати на традиційні текстові оголошення зросли на 7% рік до року, знизившись з 13% у другому кварталі.

Вплив Google AI Overviews

• Для мобільних небрендованих ключових слів показник кліків (CTR) знизився на 14% з квітня по липень.
• CTR відновився в серпні та вересні серед різних сегментів.
• Небрендований мобільний CTR все ще на 4% нижче за рівень квітня, але на 6% вище за початок 2023 року.
• CTR для шопінг-реклами на мобільних пристроях зріс на 14% з квітня по вересень.

Чому це важливо?

Дані свідчать про те, що, незважаючи на початковий вплив Google AI Overviews на ефективність реклами, рекламодавці адаптуються та знаходять способи зберігати зростання, особливо завдяки шопінг-оголошенням та кампаніям Performance Max.

Основні висновки

• Шопінг-реклама демонструє стійкість на тлі загальних ринкових змін.
• Адаптація PMax залишається високою, незважаючи на незначне погіршення ефективності.
• Великі рітейлери утримують провідні позиції в шопінг-рекламі.
• Вплив Google AI Overviews стабілізується.
• Мобільні пристрої залишаються важливим полем битви для підвищення ефективності реклами.\

Спеціалісти UAMASTER готові налаштувати рекламу таким чином, щоб максимально використовувати ці тренди. Ми допоможемо вам адаптувати стратегії, що базуються на інноваційних технологіях, зокрема на платформі Performance Max, та допоможемо досягти кращих результатів у Google Shopping. налаштована нами реклама збільшить прибутки вашої компанії, які зосереджені на вашій цільовій аудиторії. Звертайтеся до нас, щоб обговорити можливості та стратегії для досягнення ваших бізнес-цілей.

Звіт про цифрову рекламу Tinuiti за третій квартал 2024 року.

Ця стаття доступна англійською.