15 цифровых трендов в сфере медиа и развлечений

Отрасль СМИ и развлечений – одна из самых гибких и быстро реагирующих на любые изменения цифрового пейзажа. Фактически, именно медиа компании были первыми, кто начал активно проводить диджитализацию, поскольку потребители начали искать в интернете интересный контент намного раньше, чем они начали совершать покупки онлайн или управлять своими финансами.

Предлагаем 15 важных фактах о развитии цифровых технологий в сфере медиа и СМИ.

1. В своем отчете «Тенденции в Интернете 2018 года» Мэри Микер из KPCB указала на замедление роста числа пользователей интернета. Это происходит, потому что практически каждый житель Земли может получить доступ онлайн. А это 3,6 миллиарда пользователей по всему миру, что составляет 49% проникновения на рынок.
2. Видео и аудио сгенерируют 89% потребительского интернет-трафика в этом году.
3. Ожидается, что поступления в сферу медиа и развлечений в США достигнут 792,3 млрд. долл. США к 2022 году, по сравнению с 666,9 млрд. долл. США в 2017 году, увеличившись на 3,6% в год.
4. Наиболее быстро растущие сегменты доходов для медиа и развлекательных брендов в США в течение пятилетнего периода (2017-2022 гг.) Включают виртуальную реальность, видео OTT и интернет-рекламу.
5. Время, затрачиваемое на мобильную связь с цифровыми носителями, достигло 3,3 часа в день, что более чем в два раза больше, чем в 1,6 часа в 2012 году. Использование настольных компьютеров и ноутбуков на втором месте с 2,1 часа в день.
6. Цифровой просмотр видео продолжает расти, хотя темпы роста замедляются, поскольку категория приближается к насыщению. eMarketer прогнозирует, что число людей, которые смотрят цифровое видео не реже одного раза в месяц в США, достигнет 248,9 миллиона к 2022 году, по сравнению с 228,8 миллионами в этом году.
7. В этом году количество телезрителей в США снизится на 0,2% до 297,7 млн. человек. И наоборот, количество зрителей OTT вырастет на 2,7% и достигнет 198,6 миллиона.
8. По мере того, как потребление цифрового видео продолжает расти, ожидается, что доля ТВ в общем объеме расходов на рекламу в СМИ США снизится с 33,9% в 2017 году до 31,6% в этом году.
9. Поисковые системы отправили больше трафика глобальным издателям, чем социальные платформы в 2017 году. Согласно исследованию, проведенному в феврале 2018 года, поиски привели 34,8% посещений на сайты издателей в 2017 году по сравнению с 25,6% для социальных сетей.
10. Двадцать шесть процентов руководителей медиа и развлекательных компаний уделяют первоочередное внимание найму новых талантов для следующего этапа их роста в цифровой трансформации.
11. До 2021 года доходы от видеоигр достигнут 29 млрд. долл. США, что более чем в два раза превышает доход в 2012 году в размере 14 млрд. долл. США.
12. Маркетологи МиР потратили 14% своих бюджетов в 2017 году на улучшение сайтов. Речь идет о тенденции ремаркетинга веб-сайтов, чтобы обеспечить более богатый и более персонализированный опыт.
13. Двадцать четыре процента маркетологов в медиакомпаниях заявили, что их бюджеты сократились в 2017 году по сравнению с предыдущим годом.
14. С 2015 по 2019 год доля цифровой видеорекламы США, которая транслируется программно, почти удвоится.
15. Американцы будут покупать и использовать около 70 миллионов VR-гарнитур к 2021 году на 69% -ном уровне CAGR, указывая на беспредельный потенциал во многих отраслях промышленности для этой растущей технологии. Тем временем потребительский рынок контента VR достигнет значительного роста до 5 млрд. Долл. США на уровне 88% CAGR к 2021 году, используя расходы на видео VR (VR-специфическое развлечение, кино, события или спорт). Фактически, к 2021 году видео VR будет составлять 58% общих расходов на контент на этом рынке.