Первое полугодие 2016 года: рекламные бюджеты растут вместе с аудиторией Уанета

Первое полугодие 2016 года: рекламные бюджеты растут вместе с аудиторией Уанета

4 хвилини

Украинцы идут в интернет, одновременно с этим рекламодатели активнее тратят деньги на интернет-рекламу. Об этом говорят результаты исследований, проведенных Интернет Ассоциацией Украины. Специалисты, опрошенные Всеукраинской рекламной коалицией, прогнозируют такие же активные темпы роста рынка рекламы и во второй половине года, более того, уточненный прогноз говорит о том, что рекламный рынок будет расти быстрее, чем ожидалось ранее.

Согласно исследованию Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ), во втором квартале 2016 года интернет-проникновение в Украине увеличилось на 4%. Это означает, что 66,1% украинцев старше 15 лет регулярно пользуются интернетом.

Интернет пользователи Украина

Еще один важный показатель – в минувшем квартале практически сравнялись показатели использования интернета среди мужчин и женщин и сильно сократилась разница в интернет-проникновении между городами и селами. Более того – практически сошла “на нет” разница в проникновении по возрастному признаку. В исследовании ИнАУ отмечается, что каждый четвертый житель страны старше 65 лет пользуется интернетом. Иными словами, интернет-аудитория в Украине перестала быть разнородной и на сегодня охватывает представителей всех социально-демографических групп.

Более половины украинцев пользуются интернетом со стационарных ПК, по 38% людей посещают сайты с ноутбуков и со смартфонов.

[bctt tweet=”38% украинцев заходят на сайты со смартфонов, 13% – с планшетов.” username=”uamaster”]

Типы устройств

Кроме того, Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ) представила очередное исследование рынка медийной интернет-рекламы за первое полугодие 2016 года. Исследование дает ответ на вопрос о том, какая доля рекламных бюджетов тратится на медийную интернет-рекламу.

В первом полугодии 2016 года доля баннерной рекламы в общей структуре медийного рекламного рынка Украины составила 46,87%. Годом ране этот показатель составлял 40,7%. Почти аналогичным образом выросли показатели видеорекламы – с 25,4% в первом полугодии 2015 года до 30,31% в 2016 году.

Мало изменились показатели трат на нестандартные рекламные решения – с 12,5% в начале 2015 года до 11,75% в первом полугодии 2016 года. В эту категорию входят всплывающие окна, полноэкранная и звуковая реклама и многое другое.

Читайте також:  Ecommerce Consumer Behavior Report: чого хочуть покупці від ecommerce-брендів, і які канали в пріоритеті

В этом году уменьшилась доля In-page video – с 9,2% в первой половине 2015 года до 4,53% в начале 2016 года. Точно также сократилось рекламное спонсорство – с 12,2% до 6,54%.

В целом в первом полугодии объем рынка медийной интернет-рекламы Украины составил 580 млн грн. В гривневом исчислении это на 21,5% выше, чем годом ранее. Данные в долларовом эквиваленте не приводились, однако эти показатели будут незначительно отличаться от данных в национальной валюте.

Таким образом, первое полугодие оказалось весьма успешным для рынка интернет-рекламы. Не менее успешной, считают специалисты, будет и вторая половина года. По итогам опроса участников рынка, Всеукраинская рекламная коалиция представила уточненный прогноз объемов рекламного рынка Украины во втором полугодии. Главный вывод, который можно сделать из этих опросов – рекламный рынок растет и темпы этого роста будут выше, чем это прогнозировалось в конце предыдущего года.

Все медиа, кроме бумажной прессы, улучшили свои показатели роста использования рекламы в начале года и сохранят или даже ускорят рост во второй половине года.

Это улучшение не связано с восстановлением экономики. Эксперты ВРК отмечают, что рынок отреагировал на ситуацию отложенного спроса на рекламу после сокращения инвестиций в нее в 2014-2015 годах.

Эксперты – участники опроса Всеукраинской рекламной коалиции – отмечают, что в 2016 году следует ожидать роста рекламного рынка на 20,6% по сравнению с показателями предыдущего года, а объем всего рекламного рынка Украины по результатам года составит 11 млрд грн.

[bctt tweet=”В 2016 году рекламный рынок Украины вырастет на 20,6%.” username=”uamaster”]

Прогнозы относительно роста интернет-рекламы по результатам опроса ВРК практически совпали с результатами исследований ИнАУ первого полугодия: в предыдущем прогнозе закладывался рост 17% в 2016 году, уточненный прогноз предполагает рост интернет-рекламы на 21%. Во Всеукраинской рекламной коалиции ожидают роста мобильной рекламы на 47%, а прогнозируемый рост видеорекламы может достигнуть 40%. Другие виды интренет-рекламы тоже будут увеличиваться с минимальным ожидаемым показателем в 10%.

Читайте також:  Новини Facebook: на що звернути увагу маркетологам

ВРК интернет 2016

Таким образом, в 2016 году на фоне оживления рынка рекламы и расширения аудитории украинского интернета в первом полугодии эксперты ожидают роста рекламных бюджетов по результатам года и затрат на интернет-рекламу в частности. После некоторого летнего затишья, осень может преподнести весьма приятные сюрпризы и не исключено, что данные по результатам года окажутся еще выше.

 

Надежда Баловсяк

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

Статті по цій темі

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

TOP-25 найпопулярніших сайтів в Україні, червень 2021 р.

TOP-25 найпопулярніших сайтів в Україні, червень 2021 р.

Рейтинг популярних сайтів за жовтень 2020

Рейтинг популярних сайтів за жовтень 2020

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: