Netflix купив «Машу та Ведмедя» — і українці масово скасовують підписку

23 червня 2026 року американська стрімінгова платформа Netflix оголосила про розширення ліцензійної угоди з російською студією «Анімаккорд»: компанія придбала права на два нові сезони мультсеріалу «Маша та Ведмідь» і продовжила ліцензію на трансляцію всіх попередніх сезонів та спінофів — «Машині казки» і «Машині страшилки». Контент стане доступним більш ніж у 100 країнах: США, Канада, Франція, Португалія, країни Скандинавії та Бенілюксу, Індія, Японія, Корея, Малайзія та Латинська Америка.

Для Netflix — це комерційно вигідна угода. Для України — ще один привід нагадати світу, що «милий мультик» є далеко не нейтральним продуктом.

Чому це не просто мультфільм

«Маша та Ведмідь» — продукт студії «Анімаккорд», яка зареєстрована через кіпрські офшори, але сплачує податки до бюджету Росії, а права на контент зберігаються за російськими бенефіціарами. Центр протидії дезінформації при РНБО України неодноразово заявляв: серіал є інструментом «м’якої сили» Кремля.

За розважальною оболонкою дослідники ЦПД виявили кілька стійких наративів:

• Формування позитивного образу Росії — через образ доброго, мудрого Ведмедя.
• Висміювання інших народів — через поведінку Маші, яка маніпулює і домінує, не несучи жодної відповідальності.
• Нормалізація радянщини та мілітаризму — включаючи символіку, яка відсилає до радянської армії та НКВС.

Керівниця Центру гідності дитини при Українському Католицькому Університеті Христина Шабат додає педагогічний вимір: поведінка Маші формує у дітей хибні моделі — вона порушує межі, бере чужі речі без дозволу, руйнує майно і не отримує жодного покарання. Не діалог і компроміс, а домінування — ось що транслюється аудиторії дошкільного віку.

Гроші йдуть до Росії

Цифри говорять самі за себе. YouTube-канал «Маша та Ведмідь» має понад 60 мільйонів підписників. У 2025 році він посів перше місце серед найпопулярніших дитячих каналів, зареєстрованих в Україні, назбиравши понад 800 мільйонів переглядів лише за рік. При цьому посилання в описі каналу вели на сайт із доменом .ru та на сторінку в забороненій «ВКонтакте».

За оцінкою керівниці Tyshchuk Digital HUB Ольги Тищук-Вольської, лише за 2025 рік від перегляду цього мультфільму українською аудиторією росіяни могли заробити 2,4 мільйона доларів.

Netflix тепер стає частиною цього фінансового ланцюжка — і робить це у понад 100 країнах.

Що цьому передувало

Питання «Маші та Ведмедя» — не нове. Хронологія доволі промовиста:

• 2014–2017 рр. — мультфільм виходив на «Інтері» та «1+1», навіть після початку першої фази агресії.
• 2017 р. — Комісія Держкіно вперше розглядала правомірність його трансляції.
• Жовтень 2025 р. — Міністерство культури офіційно підтримало введення санкцій. Нацполіція заявила про готовність обмежити доступ до серіалу — але лише у разі рішення РНБО.
• Грудень 2025 р. — голова комітету ВРУ з питань свободи слова Ярослав Юрчишин підтвердив: «Маша» досі не під санкціями, бо жоден держорган офіційно не виніс питання на розгляд РНБО.
• Червень 2026 р. — Netflix оголошує про нову угоду. Соцмережі вибухають.

Реакція: скасовуємо підписку

Новина про угоду Netflix з «Анімаккордом» розлетілася українськими соцмережами протягом кількох годин після публікації Deadline та реакції ЦПД. Українці масово почали писати про відмову від підписки.

Аргументи — прості й зрозумілі:

• платити Netflix означає опосередковано фінансувати контент, доходи від якого потрапляють до Росії;
• глобальне поширення серіалу в 100+ країнах — це не просто бізнес, це просування кремлівського бренду у свідомості мільйонів дітей по всьому світу;
• мовчання Netflix у відповідь на запити українських глядачів лише підсилює роздратування.

Примітно, що платформа не зробила жодного публічного коментаря щодо реакції українців.

Чому це важливо за межами України

Для пересічного глядача в США, Бразилії чи Японії «Маша та Ведмідь» — це просто популярний дитячий мультик. Розпізнати в ньому пропагандистський продукт без знання контексту практично неможливо. Саме в цьому і полягає ефективність «м’якої сили»: вона не кричить, а шепоче — і робить це мільярдами переглядів на рік.

Тепер Netflix стає дистрибутором цього шепоту в 100+ країнах. І фінансує його з кишень своїх підписників — у тому числі українських.

Що далі

Бойкот Netflix з боку українців — це сигнал, а не вирок. Питання в тому, чи почують його за межами українського інформаційного простору.

На рівні держави ситуація залишається в підвішеному стані: санкції проти «Маші та Ведмедя» досі не запроваджені. Проте кожна нова угода, подібна до тієї, що уклав Netflix, — це ще один привід наполягати на конкретних рішеннях.

А поки що — Ukrainian parents know what to do.

Матеріал підготовлено на основі повідомлень Detector Media, Суспільного мовлення, ZN.UA, OBOZ.UA, УНІАН та Центру протидії дезінформації при РНБО України.