Объем рекламного рынка Украины 2015 и прогноз на 2016 год

Объем рекламного рынка Украины 2015 и прогноз на 2016 год

2 хвилини

Эксперты Всеукраинской рекламной коалиции подвели итоги 2015 года и сделали прогноз развития рынка в следующем году. Напомним, что под объемами рекламного рынка Украины понимаются объемы медиа (прямой) рекламы, без учета рынка маркетинговых сервисов, PR, рекламного производства и т.д.

Общие показатели по медиа-рынку (здесь и далее – данные ВРК):

market-2015

Интернет показал самую высокую динамику роста. Как мы уже сообщали, 87% топ-рекламодателей увеличили свои digital-активности в 2015 году.

Доля отдельных медиа в рынке:

part_market

Интернет по-прежнему на второй позиции после ТВ. В 2015 году бюджеты на интернет-рекламу превысли совокупный бюджет прессы и наружки.

Направления интернет-рекламы
Эксперты в очередной раз уточнили методологию оценки, что позволило четче выделить направления, максимально приблизив их к международной классификации, но предопределило невозможность сравнения годовых изменений по каждому из направлений.

Классификация1

По уточненной оценке, рекламный интернет-рынок вырос в 2015 на 11% по сравнению с итогами 2014 и продолжит свой рост на 17% в 2016 году.

Максимальный рост в 2015 и 2016 у цифрового видео, в том числе благодаря Youtube составляющей, а также ожидаемому применению аукционов. Эксперты ВРК предполагают, что первая половина 2016 будет адаптацией к новым правилам закупок видео (аукционам), а также прогнозируют, что вторая половина 2016 года может показать еще более динамичный рост.

Доля мобильной рекламы составляет порядка 10% от объема баннерной рекламы и поиска и будет уверенно расти в 2016 году. Уточняя методику оценки, эксперты ВРК сделали попытку извлечь из баннерной рекламы часть GDN (Google Display Network), что привело к существенному техническому росту поиска и техническому падению баннерной рекламы.

Доля агентского рынка в категориях существенно отличается. От минимальной в поиске (порядка 15%) – до максимальной в видео и другом диджитале (порядка 90-95%).

Читайте також:  YouTube додав нову метрику в аналітику

На сегодня у экспертов ВРК нет инструментов, чтобы корректно выделить обороты досок объявлений и лидогенерации. Можно предположить, что при текущем уровне развития исследований рынка, мониторинга и методов косвенной оценки, бюджеты этих направлений присутствуют в уже выделенных категориях.

Рекламно-коммуникационная индустрия Украины прожила очередной, очень непростой год.

Провожая 2014, мы загадывали: «пусть будет хотя бы не хуже». Пожелания сбылись – сильно хуже не было.

По материалам sostav.ua

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

Google змінив плани щодо third-party cookies

Google змінив плани щодо third-party cookies

Дослідження УАМАСТЕР:  інтернет-аптеки в 2021 році

Дослідження УАМАСТЕР: інтернет-аптеки в 2021 році

Статті по цій темі

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

TOP-25 найпопулярніших сайтів в Україні, червень 2021 р.

TOP-25 найпопулярніших сайтів в Україні, червень 2021 р.

Рейтинг популярних сайтів за жовтень 2020

Рейтинг популярних сайтів за жовтень 2020

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: