4 функції Google Ads, які потребують вашої перевірки

Автоматичне застосування, розширення на Медійну мережу, пошукові партнери та рекомендації щодо бюджету — це параметри, які потребують особливої уваги. Розглянемо детальніше, що саме варто проаналізувати перед внесенням змін.

Платформа Google Ads динамічно змінюється, і тестування є невіддільною частиною роботи фахівця. Нижче наведено чотири ключові рекомендації та налаштування, які доцільно ретельно перевіряти перед їх активацією.

Налаштування автоматичного застосування (Auto-apply)

Невдовзі після запуску вкладки «Рекомендації» компанія Google впровадила функцію автоматичного застосування. Вона передбачає автоматичне впровадження платформою обраних типів оптимізації.

Слід розрізняти ці інструменти: вкладка «Рекомендації» генерує поради для будь-якого облікового запису за замовчуванням. Натомість функція «Auto-apply» є окремим налаштуванням, яке дозволяє платформі самостійно впроваджувати обрані зміни. До них належать як стандартні параметри (наприклад, «Використовувати оптимізовану ротацію оголошень»), так і більш критичні: «Покращити адаптивні пошукові оголошення» (автоматична генерація заголовків і текстів) або «Використовувати розширення на Медійну мережу».

Активувати автоматичне застосування рекомендується лише для тих типів рекомендацій, які повністю відповідають стратегії просування та правилам бренду. Зокрема:

• Зарегульовані галузі: потребують суворого контролю вмісту, тому автоматичне створення рекламних матеріалів для них є неприпустимим.
• Цільові показники (CPA / ROAS): активація функцій «Встановити цільову ціну за конверсію» чи «Встановити цільову рентабельність інвестицій у рекламу» доцільна лише тоді, коли ви готові довірити визначення цих показників алгоритмам Google.

Незважаючи на активну популяризацію функції автоматичного застосування з боку Google, ці рекомендації не є універсальними. Вмикайте їх лише у разі повної відповідності цілям та стратегії вашого бізнесу.

Розширення на Медійну мережу (Display Expansion)

Пошукова та контекстно-медійна мережі Google мають принципово різні завдання та механіку взаємодії з аудиторією:

• Пошукова реклама працює за принципом залучення (pull-формат): вона відповідає на вже сформований запит користувача, який активно шукає конкретний продукт чи послугу.
• Медійна реклама є стимулюючою (push-формат): вона привертає увагу під час перегляду контенту, формує обізнаність про бренд та спонукає до цільової дії.

У зв’язку з цим тактичні підходи та ключові показники ефективності (KPI) для цих каналів суттєво відрізняються:

• Пошукові оголошення демонструють високий коефіцієнт клікабельності (CTR) та високий рівень конверсії завдяки точній відповідності намірам користувача.
• Медійні оголошення характеризуються нижчими показниками CTR та конверсії, оскільки охоплюють аудиторію, яка на момент показу не здійснює активного пошуку. Водночас медійна мережа забезпечує значно більшу кількість показів за нижчої ціни за клік (CPC) через великий обсяг доступних рекламних місць.

У результаті, хоча розширення на Медійну мережу може збільшити загальний обсяг трафіку, об’єднання пошукових та медійних оголошень у межах однієї кампанії (за винятком кампаній типу Performance Max) є недоцільним. Це може призвести до розмиття статистики та штучного погіршення загальних показників ефективності кампанії.

Налаштування мереж (Network settings)

Окремої уваги потребує вибір мереж для показів у кампаніях типу Demand Gen (генерація попиту).

Налаштування розподілу місць показу для Demand Gen знаходиться на рівні груп оголошень, а не на рівні кампанії. Для оптимізації витрат і контролю якості рекомендується:

• Перевіряти та залишати активними лише ті мережі, які відповідають вашим цілям.
• Використовувати сегментацію за мережами для оцінки ефективності окремих майданчиків розміщення.

Платформа часто пропонує підключити контекстно-медійну мережу для розширення охоплення, проте на практиці це може призвести до зниження якості трафіку та зростання цільової ціни за конверсію (CPA).

Пошукові партнери Google (Search Partners)

Google регулярно рекомендує залучати мережу пошукових партнерів для збільшення обсягу охоплення. Проте оцінку їхньої ефективності слід проводити окремо від основної Пошукової мережі Google за допомогою сегмента «Мережа (із пошуковими партнерами)».

Якщо показники конверсії або вартості залучення через пошукових партнерів не відповідають встановленим KPI, цю функцію доцільно деактивувати, за винятком випадків, коли пріоритетом є максимальне охоплення аудиторії за будь-яку ціну.

Рекомендації щодо коригування бюджету (Budget recommendations)

Рекомендації алгоритмів або представників Google стосовно збільшення обсягу конверсій та охоплення нерідко супроводжуються необхідністю суттєвого зростання витрат, яке може бути економічно недоцільним.

Перед ухваленням рішень про збільшення бюджету необхідно враховувати наступне:

• Співвідношення витрат і результату: Прогнозоване зростання кількості конверсій може вимагати непропорційного збільшення рекламних бюджетів (наприклад, збільшення денного бюджету вдвічі заради поодиноких додаткових конверсій на тиждень).
• Фіксація бюджетних лімітів: Платформа автоматично не знижує бюджет після його підвищення. Будь-які зміни потребують подальшого моніторингу, і в разі відсутності очікуваної ефективності налаштування слід повертати до початкових параметрів.

Підсумок

Аналіз налаштувань автоматичного застосування, розширення на Медійну мережу, вибору рекламних мереж та рекомендацій щодо бюджету дозволяє мінімізувати ризики нецільового використання коштів та забезпечити повну відповідність рекламних кампаній бізнес-цілям.

Читайте статтю англійською мовою.

4 Google Ads features you shouldn’t blindly trust