Наскрізна аналітика 2026: чому бізнес досі не бачить, звідки приходять гроші
Чому дані Google Ads, GA4 і CRM ніколи не збігаються
Оптимізація контролю згоди у Google Analytics та Google Ads
Google сьогодні оголосила про оновлення Google Analytics 4 (GA4). Найближчими місяцями ми побачимо покращене міжканальне звітування та бюджетування, статистичні дані, створені штучним інтелектом, і деяку інтеграцію з Chrome Privacy Sandbox.
Що нового?
Ось п’ять нових функцій, які оголосив Google:
- Дані реклами третіх сторін: користувачі зможуть імпортувати дані реклами з Pinterest, Reddit і Snap безпосередньо в GA4. Дані про кампанії, які не належать Google, буде включено до звіту про ефективність між каналами та зіставлено з параметрами джерел трафіку Analytics із такими показниками, як «вартість реклами», «кліки реклами» та «покази реклами».
- Міжканальне бюджетування: Google також випустить функцію міжканального бюджетування в бета-версії. Компанія заявляє, що включатиме звіт про прогнози для відстеження темпів медіа та прогнозованої ефективності щодо цільової цілі, як-от доходу, за різними каналами.
- Campaign Manager 360: GA4 почне імпортувати сукупні покази зі зв’язаних облікових записів Campaign Manager 360 у рекламну робочу область.
- Штучний інтелект, який можна назвати своїм: GA4 також отримає механізм штучного інтелекту, створений для пошуку шаблонів у «незліченних комбінаціях параметрів і показників» і звітування про них простою мовою.
- Вимірювання без файлів cookie: Пізніше цього року GA4 почне підтримувати деякі API Chrome Privacy Sandbox, «щоб гарантувати, що ви можете продовжувати охоплювати свою аудиторію та проводити ефективні вимірювання навіть без сторонніх файлів cookie».
Чому це важливо?
Можливість додавати дані з Pinterest, Reddit і Snap є великим кроком вперед. Так само буде корисною можливість планувати бюджет між каналами.
Але досі немає жодних дій щодо єдиної речі, на яку всі скаржилися після запуску GA4 у жовтні 2020 року: інтерфейс користувача.
Digital Marketing
Будь першим серед трендів
Дізнавайся про новини та цікаві поради digital маркетингу першим — підпишись на наш Telegram-канал зараз.
Підписатися на TelegramЩо говорить Google?
Стів Ганем, директор з управління продуктами Google Analytics, написав у блозі:
- «Вимірювання має важливе значення для маркетологів, щоб зрозуміти вплив їхніх зусиль і приймати більш обґрунтовані рішення. Сьогодні ми висвітлюємо нові функції та ключові сфери інвестування, щоб допомогти вам приймати кращі бізнес-рішення».
Нагадування
Google вимикає Universal Analytics 1 липня. Саме тоді ви втратите доступ до своїх даних UA та інтерфейсу, і Google сказав, що почне назавжди видаляти всі дані UA.
Ця стаття доступна англійською мовою.
