7 порад, як використовувати візуальний контент

Візуальні ефекти мають величезний вплив на успіх ваших маркетингових і соціальних медіа кампаній. Зображення допомагають збільшити обсяг трафіку, кліків і конверсій. Фотографії, відео чи інфографіка привертають увагу користувачів набагато швидше і ефективніше, ніж просто текст. Ось декілька фактів та цифр про ефективність візуалу.

• Нашому мозку потрібно лише 1/10 секунди, щоб зрозуміти образ. Читання 200-250 слів займає в середньому 60 секунд.
• Люди запам’ятовують візуальну інформацію 6 разів краще, ніж інформацію, яку вони прочитали чи почули.
• CTR веб-сайту приблизно на 47% вище на сайтах, які містять зображення.
• Інфографіка дає на 12% більше трафіку і на 200% більше акцій, ніж повідомлення без зображень.
• Вміст  зображеннями отримує на 94% більше переглядів, ніж вміст без відповідних зображень.
• Твіти з зображеннями отримують на 18% більше кліків і на 150% більше ретвітів, ніж твіти без зображень.
• Facebook повідомлення з зображеннями отримують більше в три рази більше взаємодії, ніж ті, де відсутні зображення.
• Повідомлення LinkedIn із зображеннями створюють на 98% вищий рівень коментарів.
• Відео генерує на 80% більше конверсії.
• Згідно з візуальним мережевим індексом Cisco, близько 78% всього трафіку даних у 2021 році буде складатися з відео.

Візуальні елементи стають все більш важливими для маркетингового контенту та стратегії соціальних медіа. Отже, декілька порад щодо використання емоційних зображень,  інфографіки, смішних мемів або відео в вашому контенті.

1 Використовуйте образи, які легко зрозуміти

Фотографії зі стоків можуть бути хорошої якості, але вони часто виглядають дуже штучними та неемоційними. Переконайтеся, що ви використовуєте вражаючі фотографії та зображення, які доповнюють вміст, і які спрощують та передають ваше повідомлення. Зображення та відео – гарні оповідачі: коротке відео, мем або емоційна фотографія з цитатою може розповісти вашу історію, залежно від контексту, в якому вони використовуються.

 2 Використовуйте різноманітні типи зображень і формати

Подумайте, як можна візуально представити або підтримати контент, наприклад,

• перетворити факти та статистику, процеси та процедури на графіки та ілюстрації;
• створюйте фотографії продуктів, про які ви згадуєте, або ілюструйте процеси та включіть їх у відповідний контекст своєї публікації;
• додайте скріншоти або скринкасти до ваших навчальних посібників, щоб показати, як це зробити;
• узагальнюйте найважливіші факти та статистику в переконливій інфографіці;
• створіть графічний список або візуальне резюме своєї публікації.

 3 Дотримуйтесь законів про авторські права

Кожний візуальний матеріал захищен авторськими правами. А штрафи за незаконне використання або розповсюдження зображень можуть бути досить дорогими і можуть призвести до виникнення правових неприємностей.

Як дізнатися, чи захищено зображення авторським правом? Ну, це досить просто: якщо ви зробили відео чи фотографію, ви володієте авторськими правами на вашу творчу роботу. Для будь-якого іншого зображення, отриманого з будь-якого іншого джерела, хтось інший має авторські права. Отже, вам потрібна ліцензія або письмовий дозвіл на її використання.

 4 Оптимізуйте зображення та відео для SEO

Візуальний пошук збільшився протягом останніх років, причому до 27% всіх пошуків здійснюється для зображень. Технології пошукових систем розвивалися для кращого розуміння компонентів зображень, що призводить до більш надійних результатів.

Оптимізація зображень і відео за допомогою ключових слів і описів робить ваші візуальні матеріали готовими до візуального пошуку в пошукових системах. Результати візуального пошуку можуть становити до 10% загального трафіку. Опис зображення має включати ключове слово фокусування та відображати вміст зображення.

Важливим атрибутом для індексування зображень є так званий тег ALT у вихідному коді. Переконайтеся, що ви завжди вказуєте атрибут ALT, щоб описати зображення за допомогою ключових слів.

 5 Додавання кнопок соціальних медіа до візуальних ефектів

На додаток до звичайних кнопок спільного доступу до дописів на вашому веб-сайті, вам також слід полегшити для своїх блоґів або відвідувачів веб-сайту доступ до своїх зображень на каналах соціальних медіа. Це особливо корисно для вашої інфографіки та інших зображень і графіки.

Кнопки спільного доступу для зображень дозволяють легко обмінюватися візуалом, натискаючи на вибрані соціальні мережі.

 6 Поділіться візуальним контентом та відео на соціальних медіа-каналах

Перехресне просування соціальних медіа допоможе вам побудувати ефективну SMM стратегію. Якщо ви створюєте кілька зображень для контенту, це допоможе вам отримати додаткові опції для обміну вмістом та передачі вашого повідомлення. Не забувайте про правила оптимальних розмірів зображень для кожної з мереж.

7 Розробіть план перехресного просування соціальних медіа для свого вмісту та візуальних зображень:

• Поділіться своєю публікацією з візуалом на Twitter, Facebook, Instagram та LinkedIn.
• Якщо у вас є бізнес-сторінки на Facebook, LinkedIn, Instagram ви також можете поділитися своїми повідомленнями на своїх сторінках, але в різні часи та дні.
• Поділіться своєю публікацією в блозі відповідним групам і спільнотам у Facebook, LinkedIn, але поділіться ними в різні дні та раз і використовуйте різні повідомлення, розроблені для кожної групи.
• Плануйте свої публікації в найкращий час для кожної мережі та протягом кількох днів, тижнів і місяців, щоб продовжити термін служби ваших публікацій.

Візуальні елементи є важливими елементами для успішного маркетингу вмісту. Створюючи та просуваючи свої візуальні ефекти в різних розмірах і форматах, ви можете розширити доступність та тривалість вашого вмісту, тим самим збільшуючи трафік на свій блог. Інтелектуальні засоби автоматизації соціальних медіа допомагають вам планувати та обмінюватися візуальним вмістом через соціальні канали, щоб отримати кращі результати за менший час.