*
87% топ-рекламодателей Украины увеличили digital активности в 2015 году

87% топ-рекламодателей Украины увеличили digital активности в 2015 году

2 хвилини

Отрасли, связанные с рекламно-коммуникационной активностью, и маркетинговые исследования продолжают претерпевать существенные изменения. Об этом свидетельствуют результаты опроса маркетинг-директоров 100 ведущих рекламодателей Украины, проведенного FactumGroup Ukraine совместно с ВРК в рамках ежегодного опроса для EffieAwards Ukraine.

В 2015 году изменения в той или иной мере затронули все три типа активностей, связанных с коммуникационной и маркетинговой деятельностью компаний: медийная реклама, немедийные форматы коммуникации и маркетинговые исследования.

Основными факторами, влияющими на происходящие изменения в данных областях, маркетинг-директора называют девальвацию гривны и снижение покупательской способности потребителя. Несколько усилилось влияние внутренней политической нестабильности и военной агрессии РФ на маркетинговые исследования. При этом влияние этих двух факторов на рекламно-коммуникационную активность, по сравнению с прошлым годом, немного снизилось, но остается все еще достаточно сильным.

По сравнению с 2014 годом, менее значимые изменения подходов к управлению были отмечены в области медийной рекламы. Среди участников опроса подавляющее большинство компаний – 87% – увеличило количество медийных контактов со своим потребителем через диджитал каналы.

media-r

Основными изменениями в управлении маркетингом в целом в 2015 году участники опроса назвали необходимость фокусироваться на адаптации, тактических задачах и оперативном принятии решений, а также усиление ударения на эффективности маркетинговых инструментов. Кроме того, выросло значение ценового фактора в маркетинг-миксе и изменился профиль потребителя. Основным вызовом 2016 года маркетинг-директора считают необходимость сохранения или увеличения прибыльности бизнеса в условиях снижения покупательской способности.

По материалам sostav.ua

Также по теме: Объем рекламного рынка Украины 2015 и прогноз на 2016 год

Читайте також:  Як підвищити видимість та конверсії товарів завдяки контексту

Хочеш знати більше про digital?

Cвіжі публікації
Хочете запускати рекламу на YouTube TV? Ось що каже Google

Хочете запускати рекламу на YouTube TV? Ось що каже Google

Архітектура сайту: як створити ефективну структуру?

Архітектура сайту: як створити ефективну структуру?

Масова проблема з оплатами у Google Ads в Україні

Масова проблема з оплатами у Google Ads в Україні

Статті по цій темі
Масова проблема з оплатами у Google Ads в Україні

Масова проблема з оплатами у Google Ads в Україні

Маркетингова атрибуція: моделі, інструменти та найкращі практики

Маркетингова атрибуція: моделі, інструменти та найкращі практики

Ринок реклами в Україні 2024: на які інструменти компанії витратили найбільше грошей?

Ринок реклами в Україні 2024: на які інструменти компанії витратили найбільше грошей?

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/