87% топ-рекламодателей Украины увеличили digital активности в 2015 году

87% топ-рекламодателей Украины увеличили digital активности в 2015 году

2 хвилини

Отрасли, связанные с рекламно-коммуникационной активностью, и маркетинговые исследования продолжают претерпевать существенные изменения. Об этом свидетельствуют результаты опроса маркетинг-директоров 100 ведущих рекламодателей Украины, проведенного FactumGroup Ukraine совместно с ВРК в рамках ежегодного опроса для EffieAwards Ukraine.

В 2015 году изменения в той или иной мере затронули все три типа активностей, связанных с коммуникационной и маркетинговой деятельностью компаний: медийная реклама, немедийные форматы коммуникации и маркетинговые исследования.

Основными факторами, влияющими на происходящие изменения в данных областях, маркетинг-директора называют девальвацию гривны и снижение покупательской способности потребителя. Несколько усилилось влияние внутренней политической нестабильности и военной агрессии РФ на маркетинговые исследования. При этом влияние этих двух факторов на рекламно-коммуникационную активность, по сравнению с прошлым годом, немного снизилось, но остается все еще достаточно сильным.

По сравнению с 2014 годом, менее значимые изменения подходов к управлению были отмечены в области медийной рекламы. Среди участников опроса подавляющее большинство компаний – 87% – увеличило количество медийных контактов со своим потребителем через диджитал каналы.

media-r

Основными изменениями в управлении маркетингом в целом в 2015 году участники опроса назвали необходимость фокусироваться на адаптации, тактических задачах и оперативном принятии решений, а также усиление ударения на эффективности маркетинговых инструментов. Кроме того, выросло значение ценового фактора в маркетинг-миксе и изменился профиль потребителя. Основным вызовом 2016 года маркетинг-директора считают необходимость сохранения или увеличения прибыльности бизнеса в условиях снижения покупательской способности.

По материалам sostav.ua

Также по теме: Объем рекламного рынка Украины 2015 и прогноз на 2016 год

Читайте також:  5 критичних навичок, які роблять маркетологів конкурентоспроможними

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Як робити публікації в Facebook ефективніше: A/B тести чи кілька мов

Як робити публікації в Facebook ефективніше: A/B тести чи кілька мов

Рейтинг популярності мобільних застосунків в Україні, вересень 2021

Рейтинг популярності мобільних застосунків в Україні, вересень 2021

TOP-25 популярних сайтів в Україні, вересень 2021

TOP-25 популярних сайтів в Україні, вересень 2021

Статті по цій темі

Рейтинг популярності мобільних застосунків в Україні, вересень 2021

Рейтинг популярності мобільних застосунків в Україні, вересень 2021

TOP-25 популярних сайтів в Україні, вересень 2021

TOP-25 популярних сайтів в Україні, вересень 2021

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: