Міністерство юстиції США попереджає про загрозу впливу TikTok на вибори: можливі наслідки для рекламного ринку

Міністерство юстиції США висловило серйозне занепокоєння щодо потенційного впливу TikTok на вибори в США, що може мати значні наслідки для рекламного ринку. У поданій до федерального апеляційного суду заяві прокурори зазначили, що алгоритм TikTok може бути використаний у “таємній маніпулятивній” кампанії для “впливу на погляди американців у власних цілях”.

Прокурори наголосили, що це дозволило б іноземному уряду незаконно втручатися в політичну систему США, включаючи вибори, що становить неприпустиму загрозу для національної безпеки. Високопоставлені посадовці Міністерства юстиції зазначили, що китайський уряд може таємно контролювати алгоритм TikTok, формуючи контент для американських користувачів з власними зловмисними цілями.

Ця заява є відповіддю на позов TikTok проти уряду США, поданий у травні, який оскаржує закон, що може призвести до загальнонаціональної заборони додатку, якщо TikTok не знайде нового власника до середини січня 2025 року. Це перший випадок, коли федеральний уряд відповідає на цей позов, що підкреслює важливість національної безпеки перед правами Першої поправки.

Наслідки для рекламного ринку

1. Невизначеність для рекламодавців: Потенційна заборона TikTok в США може викликати значну невизначеність серед рекламодавців. Бренди, які активно використовують платформу для таргетованої реклами, можуть стикнутися з необхідністю швидко адаптувати свої стратегії та шукати нові канали для взаємодії з аудиторією.
2. Зміна рекламних бюджетів: Рекламодавці можуть перенаправити свої бюджети на інші платформи, такі як Instagram, Facebook, YouTube або нові, менш популярні додатки. Це може призвести до перерозподілу коштів на ринку цифрової реклами, створюючи нові можливості для конкуруючих платформ.
3. Пошук нових можливостей: Маркетологи можуть активніше досліджувати інші форми цифрової реклами, такі як програматик, нативна реклама та впливові особи (інфлюенсери), щоб компенсувати втрату TikTok як рекламного каналу.
4. Аналіз та корекція стратегій: Підприємства будуть змушені переглянути свої стратегії збору та обробки даних користувачів. Використання альтернативних методів збору даних може стати пріоритетом, щоб забезпечити ефективність маркетингових кампаній у нових умовах.
5. Підвищена увага до безпеки: Питання безпеки даних стає все більш актуальним. Рекламодавці можуть зосередитися на пошуку платформ, які гарантують високу безпеку та конфіденційність даних, що може вплинути на довгострокові партнерства та вибір рекламних каналів.

Загалом, потенційна заборона TikTok в США може призвести до значних змін на рекламному ринку, створюючи як виклики, так і нові можливості для маркетологів та рекламодавців.

US Department of Justice Warns of TikTok’s Election Influence Threat: Potential Implications for the Advertising Market