Bluesky для PPC: що потрібно знати маркетологам

Bluesky стрімко набирає популярність серед соціальних платформ, але поки що залишається без реклами. Що це означає для PPC-фахівців і як підготуватися до можливих рекламних можливостей у майбутньому?

Що таке Bluesky?

Bluesky був створений у 2019 році як дослідницький проєкт Twitter. У 2021 році він став незалежною компанією, а у 2023 році запустив бета-версію за запрошеннями. У лютому 2024 року платформа стала доступною для всіх користувачів. На момент написання статті Bluesky має понад 33,1 мільйона зареєстрованих користувачів, і ця цифра продовжує зростати.

Чим Bluesky відрізняється від інших соцмереж?

Bluesky позиціонує себе як “соціальні мережі, якими вони мають бути” і за своєю структурою нагадує X (колишній Twitter). Користувачі можуть публікувати записи, лайкати, репостити та коментувати контент.

Однак головна особливість платформи – її децентралізованість. Bluesky дозволяє користувачам хостити власні дані та створювати індивідуальні стрічки новин. Це знижує ризик витоків даних і повертає контроль у руки користувачів. Крім того, Bluesky пропонує потужні інструменти модерації контенту, що робить його привабливим для тих, хто незадоволений змінами на інших платформах.

Чи можна запускати рекламу на Bluesky?

Поки що – ні. Bluesky не підтримує рекламу, і хоча представники компанії не виключають можливості її появи, найближчим часом цього не станеться.

Навіть якщо Bluesky інтегрує рекламу, її модель, ймовірно, буде відрізнятися від звичних алгоритмів Meta чи Google. У листопаді 2024 року операційна директорка Bluesky Роуз Ванг заявила, що компанія прагне уникнути “нав’язливого рекламного досвіду” і розглядає можливість використання більш інтуїтивного рекламного підходу, подібного до моделі Reddit.

Як Bluesky монетизує платформу без реклами?

Зараз Bluesky фінансується венчурними фондами та інвесторами. Крім того, компанія розробляє підписну модель, яка дозволить користувачам отримувати додаткові функції, такі як використання власного домену в імені користувача чи розширені можливості для завантаження відео.

Чому реклама на Bluesky може стати проривом для PPC

Якщо Bluesky запровадить рекламні можливості, це може стати вигідною нагодою для PPC-фахівців. Ось чому:

• Рекламодавці дедалі частіше висловлюють невдоволення платформами, такими як Meta чи LinkedIn, які домінують на ринку та мають обмежений розвиток.
• Bluesky може стати альтернативним рекламним каналом, який допоможе уникнути недоліків існуючих платформ.
• Ті, хто першим використає рекламу на Bluesky, можуть отримати конкурентну перевагу в своїй ніші.
• Платформа з високим рівнем модерації та захисту даних може стати більш безпечним середовищем для брендів, особливо на тлі зростаючих проблем із розміщенням реклами Google Ads на небажаних сайтах.

Чому реклама на Bluesky може бути не найкращим рішенням

Якщо Bluesky запровадить рекламу, PPC-рекламодавцям варто враховувати й потенційні недоліки. Серед них:

• Одна з головних труднощів реклами на Bluesky пов’язана з його унікальністю – децентралізованою структурою. Хоча це привабливо для користувачів, це може ускладнити рекламні можливості через обмеження щодо даних і конфіденційності.
• Залежно від запропонованої рекламної моделі, PPC-рекламодавцям, можливо, доведеться переглянути свої стратегії таргетингу та комунікації, що може знизити ефективність кампаній.
• Багато користувачів Bluesky перейшли з X, шукаючи платформу, яка цінує конфіденційність більше, ніж прибуток. Через це вони можуть бути більш схильні до спротиву рекламі, що негативно позначиться на її ефективності у залученні лідів або продажів.
• Ранні користувачі нових технологій часто стикаються з труднощами, такими як технічні помилки та відсутність перевірених показників ефективності. Не всі компанії можуть дозволити собі такі ризики, якщо або коли реклама з’явиться на Bluesky.

Що повинні робити PPC-рекламодавці вже зараз?

Щоб підготуватися до можливого запуску рекламної моделі на платформі, рекламодавці можуть виконати кілька кроків:

1. Забронювати ім’я користувача
   Рекламодавці повинні зареєструвати обліковий запис для свого бізнесу або клієнтів, щоб отримати відповідне ім’я бренду.
2. Дослідити платформу
   Рекламодавцям варто витратити час на вивчення Bluesky, щоб:

• Розібратися з інтерфейсом;
• Визначити, який органічний контент працює найкраще;
• Ознайомитися з інструментами модерації контенту.

3. Розвивати органічну присутність
   Публікація контенту та взаємодія з аудиторією допоможуть побудувати довіру та впізнаваність бренду.

Цей підхід дозволить компаніям налагодити зв’язок із користувачами Bluesky, особливо якщо вони залишаться стійкими до традиційної реклами.

Що далі?

PPC-рекламодавцям поки що доведеться зачекати, перш ніж додавати Bluesky до своєї рекламної стратегії.

Однак з огляду на стрімке зростання платформи, ймовірно, що впродовж наступних 18 місяців з’явиться якась форма рекламної моделі – і ми обов’язково будемо тримати вас у курсі.

Ця стаття доступна англійською мовою.

Bluesky for PPC: What Marketers Need to Know