Специфіка SEO-просування для веб-ресурсів у сфері туризму
AI Shopping змінює підхід до SEO: які нові вимоги висуває ШІ
Коли AI-персоналізація допомагає — і коли починає лякати
Технически невозможно пропустить эти объявления. Но многие зрители и не пытаются.
В 2016 году на Sundance YouTube обнародовал новый рекламный формат для брендов: шести- секундное объявление «bumper». Чтобы доказать, что в столь короткое время можно втиснуть захватывающую историю, несколько креативных агентств собрались вместе, чтобы протестировать новый формат, и результаты были довольно убедительными.
После этого известные бренды, такие как Under Armor и Anheuser-Busch, приняли новый шестисекундный рекламный формат, чтобы рассказать быстрые, но захватывающие истории, которые фактически пв аудитории.
Согласно Google, 90% рекламных кампаний, в которых использовались Bumper ads. увеличили глобальный призыв к рекламе в среднем на 30%.
Digital Marketing
Будь першим серед трендів
Дізнавайся про новини та цікаві поради digital маркетингу першим — підпишись на наш Telegram-канал зараз.
Підписатися на TelegramПочему работают шестисекундные Bumper Ads
Пользователи настолько устали от 15-, 30- или даже 60-секундных рекламных роликов, что в конечном итоге YouTube добавил в свои рекламные объявления кнопку пропуска в 2009 году. Однако первые пять рекламных секунд достаточно, чтобы зацепить зрителей и привлечь внимание к остальной части его.
К счастью, шестисекундное рекламное объявление привлекает зрителей, не испытывая их терпения. Когда YouTube воспроизводит такое короткое объявление, это не так раздражает, как полноразмерный формат. И когда бренды рекламируют эти объявления в быстрых, увлекательных историях, они могут хорошо резонировать с аудиториями.
Вот 5 примеров, которые вдохновят вас на создание 6-секундных роликов для своей кампании.
YouTube
Campaign: YouTube Advertisers
Для дальнейшего продвижения творческого потенциала нового рекламного формата YouTube бросил вызов кинематографистам и рекламным агентствам, чтобы пересказывать классические литературные произведения всего за шесть секунд.
Bounce
Campaign: Dryer Sheets
Рекламная кампания не поймала звезд с неба с этим коротким объявлением, но это получилось реально смешно для выделенного времени. Вы будете думать о Bounce каждый раз, когда вы заполняете сушилку (или сын застрянет на спине вашей рубашки) с этого момента.
Mom’s Touch
Campaign: Spicy Chicken Wings
Mom’s Touch – это сеть ресторанов для куриных гамбургеров, базирующаяся в Южной Корее, но языковой барьер в рекламе YouTube не мешает вам от души посмеяться кампанией. Google внес это объявление на YouTube в 20 лучших bumper ads в мире в 2017 году.
Road Lodge
Campaign: Relaxing Hotel Rooms
Это яркий пример очень честного маркетинга. Отель Road Lodge ожидает, что их отель лучше всего подходит для отдыха. А не для вечеринок.
Under Armour
Campaign: It Comes From Below
За шесть коротких секунд Droga5, агентство Under Armor, мотивировало игроков во всем мире. Объявление этого ролика побуждает зрителей ценить прежде всего характер, а не цифры.
Если хотите больше вдохновения, смотрите также 5 лучших видео в формате Bumper Ads в рейтинге YouTube.
Планируете собственную рекламную кампанию на Youtube? Обратитесь в digital агентство UAMASTER – мы поможем вам: креатив + размещение видео рекламы в интернете.
