UAMASTER Live Интернет-маркетинг

Кейс: Вывод на рынок нового курса по изучению английского языка myClass

Клиент: British Council Украина

Международная организация, призванная развивать сотрудничество в области образования, культуры и искусства между Великобританией и другими странами, в том числе Украиной. Одно из направлений деятельности: обучение английскому языку.


Рекламируемый продукт: Курс изучения иностранного языка myClass

Преимущества: гибкость записи на занятия. Слушатель сам выбирает время и преподавателя, возможность обучаться у носителя языка. Оплата производится только за посещенные занятия.


Период рекламной кампании: 18.07.2014 – 31.10.2014


Задача рекламной кампании

Вывод нового продукта на рынок. Формирование спроса, повышение узнаваемости, увеличение продаж в условиях ограниченного бюджета.


Вызов

На высоко конкурентном образовательном рынке сложно продвигать новый продукт в условиях ограниченного бюджета. Перед специалистами UaMaster была поставлена цель найти источник дешевого, но качественного трафика.


Решение

Креативная стратегия предложена сотрудниками British Council Украина.

Медийная стратегия разработана и реализована специалистами агентства UaMaster. Выбраны инструменты интернет-рекламы с точным таргетингом:

  • баннерная реклама в КМС Google AdWords;
  • баннерная реклама в РСЯ;
  • видео реклама на Youtube;
  • социальные сети: Vkontakte, Facebook, Odnoklassniki.

Реклама в КМС и РСЯ размещалась c оплатой за переходы на сайт и обеспечила большой охват целевой аудитории.

Видео реклама на Youtube позволила подробно рассказать о преимуществах myClass и повысить узнаваемость. В результате получили большой охват целевой аудитории (ЦА) при низкой стоимости контакта.

Реклама в социальных сетях была сегментирована по полу, возрасту, географии и интересам пользователей. Разным сегментам показывались разные объявления, более релевантные, с каждым микросегментом ЦА велась индивидуальная работа с целью формирования спроса на продвигаемый продукт.


Результаты РК

  • 3 840 000 человек ─ накопительный охват ЦА;
  • 75 652 000 показов рекламных сообщений;
  • 75 600 переходов на посадочную страницу;
  • средняя стоимость перехода – 1,51 грн.;
  • Конверсия данной РК: новые студенты, которые оплатили обучение и начали посещение курса myClass. Количество конверсий, CR и CPA было рассчитано, но не публикуется из-за NDA.
Читайте також:  5 бесплатных инструментов для аналитики Instagram-аккаунта

За первый месяц количество запросов по брендовому названию курса myClass увеличилось в 3 раза; за второй месяц  ─ в 7 раз. Это свидетельствует о повышении знания продукта и сформированном спросе.

Активность посетителей сайта, привлеченных в рамках рекламой кампании myClass, была выше, чем у остальных пользователей:

  • время пребывания на сайте больше на 8,3%;
  • глубина просмотра – на 26,5% больше.

Соответственно, реклама привела на сайт заинтересованную аудиторию.

Клиент результатом доволен.

Аккаунт менеджер: Татьяна Гайдук

Другие работы интернет-агентства UaMaster

Picnic COLINSМагазин алкогольных напитков Wine storyOTP Leasing

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!



Статті по цій темі:
Попередня стаття

Ключевые слова и минус-слова в контекстной рекламе

Наступна стаття

«I-Marketing BBQ»: интернет-маркетинг, пиво и шашлыки