Чому Google видаляє відгуки рекордними темпами

У 2025 році Google видаляє відгуки з бізнес-профілів швидше, ніж будь-коли раніше. Це не випадковість і не тимчасовий збій, а результат системних змін у підходах до модерації, автоматизації та правового регулювання.

Згідно з галузевим аналізом понад 60 000 Google Business Profiles, масові видалення відгуків зумовлені поєднанням кількох ключових факторів: автоматизованої модерації, різного рівня ризику за галузями, посилення боротьби з мотивованими відгуками та локального регуляторного тиску. Сукупно ці процеси мають істотний вплив на локальну видимість бізнесів і стратегії local SEO.

Глобальне зростання кількості видалених відгуків

Дані, зібрані з десятків тисяч бізнес-профілів у різних країнах, свідчать про різке зростання кількості видалених відгуків у період із січня по липень 2025 року. Активне зростання почалося наприкінці першого кварталу та посилилося в середині року. Все більше локацій щотижня фіксують принаймні одне видалення.

Важливо, що йдеться не лише про негативні відгуки. Поряд із традиційним видаленням однозіркових оцінок значну частку тепер становлять і п’ятизіркові відгуки. Це свідчить про значно жорсткіший підхід Google до перевірки автентичності, зокрема позитивного зворотного зв’язку.

Додатковим сигналом стала поява запитів до учасників спільноти Local Guides щодо того, чи пропонує бізнес винагороди за відгуки. Ймовірно, такі опитування є реакцією на автоматичні сигнали, згенеровані AI-системами виявлення підозрілої активності.

Галузеві відмінності у модерації

Інтенсивність видалення відгуків суттєво різниться залежно від категорії бізнесу.

Найбільшу кількість видалень фіксують:

• заклади громадського харчування;
• сервіси для дому;
• офлайн-ритейл;
• будівельні компанії.

Ці галузі генерують великі обсяги відгуків, і видалення відбуваються як серед нових, так і серед давніх записів. Такий розподіл вказує на постійний процес контролю, а не на разові «чистки».

Водночас медичні послуги, індустрія краси та професійні сервіси демонструють нижчий загальний рівень видалень. Проте детальніший аналіз показує стабільні внутрішні закономірності, пов’язані не з кількістю, а з типом відгуків, що зникають.

Що розкриває рейтинг видалених відгуків

Якщо аналізувати структуру видалених відгуків за рейтингами, стають помітними ознаки галузевого ризик-профілю.

У ресторанах і загальному ритейлі видалення відносно рівномірно розподілені між оцінками від однієї до п’яти зірок. Натомість у медичних і home services-категоріях спостерігається чіткий перекіс у бік п’ятизіркових відгуків, тоді як середні оцінки майже не зачіпаються.

Це може свідчити про підвищену увагу до позитивних відгуків у регульованих або потенційно чутливих галузях, де питання довіри, безпеки та відповідності нормам мають критичне значення. Йдеться не про ручні рішення щодо окремих категорій, а про те, як автоматизовані системи Google коригують суворість модерації залежно від рівня ризику.

Час публікації має значення: ранні та ретроспективні видалення

Вік відгуку істотно впливає на ймовірність і момент його видалення.

У медичних сервісах і сервісах для дому значна частка відгуків зникає протягом перших шести місяців після публікації. Це вказує на раннє втручання автоматичних систем, які аналізують текст, поведінку автора, історію акаунта та інші сигнали ризику.

Для ресторанів і офлайн-ритейлу характерна інша картина: багато видалених відгуків мають вік понад два роки. Це може бути наслідком ретроспективного перегляду, коли алгоритми виявлення порушень удосконалюються або з’являються нові зв’язки між відгуками та акаунтами. Також це може бути частиною політики «оновлення» історичних профілів.

Для бізнесів це означає, що відгуки можуть зникати заднім числом — без попередження та незалежно від дати публікації.

Географічний фактор і правове середовище

Окрім галузі, суттєвий вплив має країна, в якій працює бізнес.

В англомовних ринках — США, Великій Британії, Канаді, Австралії — більшість видалених відгуків мають п’ятизірковий рейтинг. Це відповідає загальному тренду на боротьбу зі спамом і стимульованими позитивними відгуками за допомогою AI-модерації.

Німеччина демонструє принципово іншу модель. Тут значна частка видалень припадає на низькорейтингові відгуки, причому вони часто зникають протягом кількох тижнів після публікації. Така практика узгоджується з суворим законодавством про захист честі та ділової репутації, яке дозволяє бізнесам юридично оскаржувати негативні відгуки та зобов’язує платформи оперативно реагувати на відповідні звернення.

Таким чином:

• у більшості англомовних країн домінує автоматизована AI-модерація;
• у Німеччині значну роль відіграють юридичні механізми видалення.

Наслідки для local SEO та бізнесу

Масові видалення відгуків створюють щонайменше два системні виклики.

По-перше, зниження довіри. Коли легітимні відгуки — як позитивні, так і негативні — зникають без пояснень, користувачі та бізнеси починають сумніватися в стабільності та прозорості платформи.

По-друге, спотворення даних. Видалення безпосередньо впливають на середній рейтинг, історичну динаміку, порівняльні бенчмарки та конверсійні сигнали, які використовуються в локальному SEO та управлінні репутацією.

У цих умовах регулярний моніторинг відгуків перестає бути опціональним. Важливо не лише стимулювати отримання нових відгуків, а й розуміти, які з них, коли і чому зникають.

Фактори, що формують нову реальність видимості відгуків

Сьогодні на видимість відгуків впливають три ключові процеси:

1. Масштабування автоматизованої модерації з використанням AI — як у реальному часі, так і ретроспективно.
2. Посилення впливу локального законодавства, особливо в країнах із жорсткими нормами щодо дифамації.
3. Зростання ролі сторонніх інструментів моніторингу, які дозволяють бізнесам фіксувати факти видалення незалежно від Google.

У нових умовах сам по собі позитивний тон або високий рейтинг більше не гарантують збереження відгуку. Для local SEO ключовим залишається якісний, контекстний і автентичний зворотний зв’язок, особливо серед нещодавніх публікацій.

Ефективне управління репутацією сьогодні — це робота на двох рівнях: системне залучення нових відгуків і постійний контроль за тими, що зникають.

Читайте статтю англійською.

Why Google is deleting reviews at record levels