Чому ваша подія в Google не відображається — і як це виправити

Google Business Profile (GBP) — це ефективний інструмент локального маркетингу, особливо для підприємств у сфері гостинності. Однак навіть при дотриманні всіх технічних вимог деякі події не з’являються у пошуку. У цьому матеріалі розбираємо, чому так відбувається та як оптимізувати публікації, щоб підвищити шанси на їхнє відображення в Google.

Хто може розміщувати події, що з’являються в пошуку

Функціонал відображення подій у результатах пошуку наразі доступний не для всіх компаній. Щоб скористатися цією можливістю, необхідно відповідати таким критеріям:

• Бізнес має належати до категорії ресторан або бар.
• Послуга не доступна для мережевих закладів, навіть якщо це невелика мережа. Google надає пріоритет локальним незалежним закладам.
• Події з’являються лише за брендовими запитами (тобто коли користувач вводить назву вашого закладу, а не загальні фрази на кшталт “ресторан поруч”).
• Відображення працює лише на мобільних пристроях, не підтримується в Google Maps або на десктопах.
• Географічно функція наразі обмежена англомовними країнами: США, Великою Британією, Канадою, Австралією та Новою Зеландією.

Чому публікація не з’являється

Навіть якщо ваш бізнес відповідає вказаним критеріям, Google може не показати подію у пошуку через відсутність контексту в тексті публікації.

Приклад того, що не працює:

“Happy Hour з 16:00 до 18:00”

Такий опис не містить інформації про дні тижня. Google не знає, коли саме цю подію показувати, тому просто ігнорує її.

Приклад правильної структури:

“Happy Hour щопонеділка–четверга з 16:00 до 18:00”

Цього достатньо, щоб алгоритм розпізнав, коли показувати подію в результатах пошуку.

Якщо подія повторюється щотижня, не потрібно створювати нову публікацію щоразу. Достатньо вказати часовий проміжок, наприклад — на місяць, та чітко зазначити дні і години у самому тексті.

Які події варто просувати через Google Business Profile

У Google Business Profile є спеціальний формат публікацій типу “Подія” (Event). Саме його слід використовувати, щоб інформація могла потрапити до результатів пошуку.

Поширена помилка — вибір формату “Оновлення” замість “Подія”. У такому разі пост не отримає розширеного показу.

Приклади подій, які Google обробляє коректно:

• Бранч: “Бранч щосуботи та неділі з 10:00 до 14:00”
• Вечір вина: “Щосереди з 18:00 до 20:00 — спеціальне винне меню”
• Жива музика: “Щочетверга з 19:00 до 21:00 — акустичний виступ”
• Дегустаційна вечеря: “Остання п’ятниця кожного місяця о 19:00 — дегустаційне меню з шеф-кухарем”
• Тематичні дні: “Кожен вівторок липня з 15:00 до 20:00 — Taco Tuesday”

Чи можна обійтися без публікації в GBP

Так, у деяких випадках Google може самостійно виявити та обробити інформацію про подію, навіть якщо ви не опублікували її безпосередньо в кабінеті Google Business Profile. Це можливо завдяки тому, що пошукова система активно індексує контент з ваших офіційних сторінок у соціальних мережах, зокрема Facebook та Instagram. Якщо у публікації на цих платформах чітко вказано назву події, дні, години та тривалість — Google здатен розпізнати її як релевантну локальну подію й відобразити у видачі при відповідному брендованому запиті.

Однак варто враховувати кілька важливих нюансів:

• Жодних гарантій відображення такої події немає. Навіть якщо структура тексту у соцмережах відповідає вимогам, алгоритми Google можуть проігнорувати цю інформацію або не встигнути її індексувати до моменту проведення події.
• Контроль відсутній. Ви не можете керувати зовнішнім виглядом або статусом публікації в результатах пошуку, якщо вона не створена через саму панель керування GBP.
• Неможливість встановити часові межі. Через соцмережі ви не можете явно вказати дату початку і завершення події, як це передбачено в інтерфейсі Google Business Profile.
• Ризик некоректного трактування. Якщо текст буде написано у вільному стилі або із зайвими креативними вставками, Google може не розпізнати його як структуровану інформацію про подію.

З огляду на це, навіть якщо ви активно ведете соціальні мережі, рекомендовано дублювати всі ключові події через Google Business Profile, обов’язково використовуючи тип публікації “Подія”. Це дозволить вам мати повний контроль над даними, які Google відображає у видачі, забезпечити відповідність технічним критеріям, а також підвищити шанси на те, що користувач побачить саме ту інформацію, яку ви хочете донести.

Такий підхід дає змогу не лише забезпечити видимість вашого бізнесу в локальному пошуку, а й покращити загальну впізнаваність бренду, особливо серед мобільної аудиторії.

Як сформулювати текст події

Google краще обробляє події, коли текст публікації сформульований максимально просто та структуровано. Орієнтуйтесь на такий формат:

Назва події + дні тижня + час + тривалість

Наприклад:

“Живий джаз щочетверга у червні з 18:00 до 21:00”

Використовуйте одне речення, у якому чітко зазначено розклад події. Це підвищує шанси на її автоматичне відображення у видачі Google.

Контрольний список: перевірте, перш ніж публікувати

• Ви обрали тип публікації “Подія” (Event)?
• Ваш бізнес належить до допустимої категорії (ресторан або бар)?
• У тексті вказано дні тижня та час?
• Встановлено дату початку та завершення події?
• Тривалість події не перевищує одного місяця?

Висновок

Google Business Profile надає власникам ресторанів та барів можливість безкоштовно отримати додаткову видимість у мобільному пошуку. Проте ця можливість доступна лише за умови чіткої структури тексту, правильного формату публікації та відповідності кільком технічним критеріям.

Для маркетологів це означає потребу в ретельному продумуванні формулювань і постійному моніторингу оновлень від Google. Оскільки функціональність продовжує розвиватися, важливо слідкувати за новинами, щоб своєчасно адаптувати підхід до локального просування.

Ця стаття доступна англійською мовою.

Google Business Profile (GBP): Why Your Events May Not Show Up in Search and How to Fix It