Де афіліати можуть отримувати трафік поза Google Search

Скорочення обсягів органічного трафіку з Google дедалі сильніше впливає на видавців і афіліат-маркетологів. Пошукова екосистема змінюється: AI Overviews від Google все частіше відображають афілійований контент без переходів на сайти першоджерел, що призводить до зниження кількості кліків і втрати трафіку для паблішерів.

Водночас це не означає завершення епохи афіліат-маркетингу. Навпаки, ситуація підкреслює важливість диверсифікації джерел трафіку. Афілійовані бізнеси не зобов’язані покладатися виключно на Google як основний канал залучення аудиторії.

На початку нового року доцільно звернути увагу на альтернативні джерела трафіку та підходи до монетизації, які дозволяють розвивати бізнес, залишаючись у межах власної експертизи та улюбленої ніші. Саме з такими стратегіями автор регулярно працює разом із партнерами.

Освітні платформи та спільноти: Skool та аналоги

Платформи на кшталт Skool дозволяють запускати онлайн-курси або будувати повноцінні спільноти з доступом до текстового контенту, відео, розсилок та інтерактивних інструментів. Завдяки гнучкості та орієнтації на креаторів і освітні проєкти такі платформи швидко нарощують частку ринку.

На відміну від великих усталених гравців, менші освітні платформи надають авторам значно більше свободи в питаннях монетизації. Вони є більш дружніми до креаторів, оскільки дозволяють не лише створювати контент, а й володіти власною спільнотою, одночасно розвиваючи особистий бренд та бізнес.

На таких платформах можна створювати та продавати курси практично на будь-яку тему — від запуску фотобізнесу чи вивчення каліграфії до кулінарних курсів або підготовки до іспитів та професійних сертифікацій. Автор повністю контролює модель доступу: курси можуть бути як безкоштовними, так і платними, а також формат і обсяг контенту, який отримують учасники.

Важливою перевагою є можливість використання афілійованих посилань, а також наявність вбудованої email-системи. Email-розсилки можна застосовувати для конверсії безкоштовних користувачів у платних, продажу додаткових курсів після завершення основного навчання або повернення студентів до проходження курсу, за який уже було сплачено.

З практичного досвіду, такі платформи підходять майже для будь-якої ніші: від відновлення кредитної історії та запуску бізнесу до опанування нових навичок або професійного розвитку в будь-якій сфері.

Згідно з даними Semrush станом на 27 грудня 2025 року, бренд Skool має близько 110 000 пошукових запитів на місяць, з яких 33 000 припадають на сторінку входу. Це свідчить про сформовану активну аудиторію та значний потенціал для зростання курсів і спільнот за рахунок уже наявної екосистеми платформи.

Повернення до офлайн-інструментів: QR-коди, купонні коди та email

У партнерському (affiliate) каналі спостерігається відновлення інтересу до офлайн-реклами.

Окрім практик, що застосовуються великими афіліатами з прив’язаними банківськими картками, партнерські сайти почали запускати телевізійну рекламу та використовувати традиційні медіаканали для залучення трафіку.

Спостерігається також зростання залучення консультантів, спікерів конференцій та малого бізнесу, які використовують QR-коди з партнерськими посиланнями для апселів або просування комплементарних компаній у роздрібних локаціях.

Партнерські посилання можна зустріти навіть на оголошеннях на дошках оголошень.

Ведучі воркшопів і спікери конференцій дедалі частіше інтегрують партнерські посилання безпосередньо у презентації.

У випадках, коли фахівець регулярно рекомендує певний продукт або сервіс, деякі партнери розміщують відповідні посилання на візитівках, що дозволяє монетизувати вже існуючі рекомендації та залучати додаткові доходи.

Партнерські посилання в нестандартних офлайн-форматах

Одна з тактик, яка наразі рідко застосовується на практиці, але має потенціал високої ефективності, — розміщення QR-коду з посиланням на зворотному боці футболки.

Такий підхід може бути результативним для гумористичного контенту або товарів імпульсного попиту, особливо в аеропортах та інших локаціях із високим пішохідним трафіком. Формат безпосередньо апелює до природної цікавості людей та стимулює спонтанну взаємодію з брендом або пропозицією.

QR-код може вести на сторінку з продажем жартівливих футболок, товарів імпульсної покупки, підписки на формат «жарт дня» або безкоштовного контенту для дозвілля під час подорожей. Наприклад, це може бути корисний або розважальний контент для пасажирів, які перебувають в аеропорту чи на вокзалі.

Крім того, такий інструмент може використовуватися для просування мобільних застосунків із популярними іграми для планшетів і смартфонів, орієнтованих на мандрівників. Загалом можливості офлайн-просування з використанням QR-кодів є практично необмеженими та відкривають додаткові канали залучення аудиторії.

Партнерські портали

Бренди масово повертаються до партнерського каналу, інвестуючи у бонусні програми та розвиток партнерських порталів.

У таких порталах компанії розміщують списки комплементарних бізнесів і використовують партнерські посилання для перенаправлення користувачів, отримуючи комісійні винагороди.

Крім того, ці портали допомагають бізнесам знаходити партнерів для кроспромоції через email-розсилки, блог-контент, соціальні мережі та інші формати спільного маркетингу.

Приклади поточних практик:

• банки просувають страхові продукти та послуги вебхостингу;
• хостинг-провайдери рекомендують реєстрацію LLC та юридичні документи, зокрема політики конфіденційності та умови використання;
• компанії з харчової галузі просувають інструменти та аксесуари.

Також спостерігається практика розміщення реклами програмного забезпечення та кешбек-платформ на сторінках подяки після оформлення замовлення через рекламні мережі.

Важко знайти ефективніше місце для взаємодії з покупцем, ніж кошик на власному сайті бренду. Якщо бренд дозволяє таке розміщення — він свідомо відкриває цей канал.

Як це генерує трафік, якщо бренди просувають інші бренди

Ключовим фактором успіху є наявність власної аудиторії.

Якщо аудиторія вже сформована, доцільно співпрацювати з брендами у форматі кроспромоції.

Одним із ефективних підходів є створення навчального курсу, який доповнює продукт або сервіс бренду, з подальшим розміщенням цього курсу в партнерському порталі компанії.

В обмін на присутність у порталі можна просувати продукти бренду серед власної аудиторії або проводити email-кампанії в обмін на декілька місяців видимості у партнерській екосистемі бренду.

Нішеві чи галузеві експерти здатні створювати додаткову цінність для користувачів бренду, особливо якщо курс підтримує апсел, який бренд не може ефективно конвертувати самостійно.

У такій моделі бренд використовує експертність партнера як фактор довіри, а його аудиторія, яка раніше не конвертувалася, отримує додатковий супровід і може завершити покупку.

В результаті бренд отримує клієнтів більшої цінності без необхідності самостійно вирішувати складні конверсійні завдання.

Коли пошук приносить менше кліків, вирішує креативність

Традиційні канали — соціальні мережі та SEO — залишаються доступними.

Однак у ситуації, коли пошукові системи генерують менше кліків, ключовим фактором стає креативність.

Варто переосмислити, де саме можна знайти трафік і якими способами спрямувати користувачів до своїх посилань. Єдиним реальним обмеженням у цьому процесі є рівень вашої креативності.

Читайте статтю англійською мовою.

Where affiliates can get traffic outside of Google Search