Diageo купує компанію Vivanda, власника технології підбору смаків та сервіс «What’s Your Whisky»

Diageo, другий за величиною дистилятор у світі (Smirnoff, Black Label, Johnnie Walker, J&B, Guinness, Baileys, Captain Morgan, Gordon’s та інші бренди), придбав службу підбору смаків Vivanda.

Vivanda створила технологію, яка лежить в основі кампанії дистиляторів «Який ваш віскі». Технологія, відома як FlavorPrint, відображає вподобання споживачів у різноманітних смаках і ароматах. Після збору технологія може рекомендувати бренди всупереч уподобанням споживача, допомагаючи спростити дослідження напоїв і пропонувати чіткий шлях до покупки.

Після придбання Diageo планує інтегрувати FlavorPrint у весь свій бізнес, а не лише у віскі. Крім того, ця технологія допоможе надати дистилятору цінні дані першої сторони про своїх споживачів, що стає все більш важливим фактором, оскільки Google готується поступово відмовитися від сторонніх файлів cookie.

Придбання Vivanda дозволить Diageo чітко вказувати споживачам напрямок своїх пропозицій, а також збирати дані про споживчі переваги. FlavorPrint дозволить Diageo бачити, яким смакам надають перевагу споживачі, а також легко оцінювати, які бренди є найціннішими для певних вікових груп. У рамках кампанії « What’s Your Whiskey », яка була запущена у 2019 році, FlavorPoint використовувався не лише в Інтернеті, але й у звичайних магазинах, щоб допомогти споживачам знайти віскі Diageo, який їм найбільше подобається. Крім того, FlavorPoint використовується в Journey of Flavor на Johnnie Walker Princes Street в Единбурзі.

«Ми знаємо, що споживачі шукають більш персоналізований, інтерактивний досвід і що вони все більше взаємодіють з нашими брендами в цифровому вигляді, а також особисто», — сказала Крістіна Дієжандіно, директор з маркетингу Diageo, у прес-релізі. «Ми раді вітати Vivanda в Diageo, і ми з нетерпінням чекаємо співпраці, щоб спілкуватися зі споживачами більш інноваційними способами, які допомагають формувати майбутнє того, як ми спілкуємося особисто та віртуально».

Віскі має широкий і різноманітний смаковий профіль. Все, починаючи від деревини і закінчуючи підсмаженим зерном, додає смаку, і кожен бренд і вінтаж відрізняються один від одного. Деякі винокурні, такі як Talisker 25 від Diageo, відомі своїм сильним торф’яним смаком, тоді як інші, як Redbreast 12 від Pernod Ricard, відомі своїм горіховим смаком. З такою кількістю варіантів за різними цінами споживачам можуть знадобитися роки проб і помилок, щоб знайти свій улюблений.

Ілюстрація обкладинки – ua.depositphotos.com