80% рекламних бюджетів в Україні йдуть в digital

За результатами дослідження Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК) та IAB Україна, у 2023 році в Україні будуть зростати рекламні бюджети у всіх медіа. Згідно з прогнозами, загальний ріст рекламного ринку очікується на рівні 62%.

• Найбільший ріст очікується в категоріях “Інфлюенсер маркетинг” (164%) та “Display + Social ads” (143%).
• Найбільшу долю має категорія “Пошук (PPC + GDN)”: 41,3%.
• Цифрове відео “обігнало” за бюджетами ТБ рекламу.
• Загальна доля Digital в рекламному ринку: 80,6%.

Для вашої зручності ми об’єднали дані ВРК та IAB за 2021-2023 роки в одну таблицю, також правильно порахували загальні значення:

Відзначимо, що класифікація (розподіл на категорії) поступово змінюється. Зокрема, “SEO” окремим рядком з’явилось з 2022 року (раніше було частиною “інший діджитал”). А з 2023 року в окрему категорію винесене “Цифрове телебачення” (connected TV, CTV).

Також наразі в оцінці Digital ринку відсутні категорії “classifieds” (дошки оголошень) та “лідогенерація”. За оцінкою IAB Україна, ці дві категорії мають додати ще мінімум 10% до обсягу digital ринку.

Чи виправдаються рекламні прогнози на 2023 рік – залежить насамперед від ЗСУ, а вже потім – від українського бізнесу. Віримо в перемогу!