Digital претендує на 63% рекламних бюджетів в Україні: прогноз на 2022 рік

Згідно з прогнозами Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), у 2022 році рекламні бюджети у всіх медіа в Україні зростатимуть. Однак найбільший приріст в абсолютному значенні покаже реклама в інтернеті (Digital). Експерти прогнозують, що інвестиції в інтернет-рекламу в Україні у 2022 році збільшаться на 34%.

З кожних 100 гривень, що українські компанії вкладатимуть у рекламу у 2022 році, 63,3 грн припадатиме на Digital.

На другому місці реклама на телебаченні з часткою 24,7% від рекламного ринку.

Головна причина зростання бюджетів на діджитал – це зростання часу, який українці проводять в онлайні. Наразі це понад 5 годин на добу, і ця цифра поступово зростає. Серед інших драйверів росту бюджетів на Digital експерти вже традиційно називають високу ефективність інтернет-реклами, точне вимірювання результатів, можливість точно таргетуватися на різні цільові аудиторії, а також низький поріг входу для нових рекламодавців.

Додатковим драйвером для розвитку інтернет-реклами став Covid-19, карантинні обмеження та бажання українців більше покупок робити онлайн.

За два роки рекламний бюджет, що інвестується в діджитал маркетинг в Україні, зросте вдвічі:

з 20,2 млрд грн до 39,9 млрд грн.

Рекомендації для CEO та СМО на 2022 рік від digital агенції UAMASTER:

• Якщо ваша компанія інвестує в digital більшу частину від вашого рекламного бюджету, у вас обов’язково повинна бути digital стратегія. Тільки системна робота з онлайн каналом дає найкращий результат.
• Для малого бізнесу: у вас в штаті обов’язково повинен бути принаймні один експерт з digital маркетингу.
• Для середнього та великого бізнесу: розвивайте компетенції та підвищуйте рівень знань співробітників відділу маркетингу та діджитал маркетингу в вашій компанії. Принаймні раз на рік проводьте корпоративне навчання з діджиталу.
• Щонайменше 10% часу ваші співробітники повинні приділяти роботі з веб-аналітикою: аналіз даних, висновки, оптимізація рекламних кампаній, робота з гіпотезами.
• Оберіть надійну діджитал агенцію, експертність якої підтвердили Google та Facebook.

Ілюстрація – Depositphotos