Бешеные гонки: в 2017 году digital реклама обогнала ТВ по расходам

И не говорите, что это неожиданная новость: уже некоторое время всё шло к «этому». Но  2017 стал годом, когда рекламодатели больше потратили на цифровые технологии рекламы, чем на традиционную телерекламу.

Расходы на цифровую рекламу достигли 209 миллиардов долларов во всем мире – 41% рынка  в 2017 году, в то время как ТВ реклама принесла 178 миллиардов долларов – 35 %рынка – в 2017 году.Это показали результаты исследований отдела медиа компании  IPG Mediabrands  Magna.

В большинстве случаев крупные телевизионные рекламодатели еще не перевели большую часть своего бюджета в диджитал, хотя Facebook и Google прилагают все усилия, чтобы это произошло.

Логично предположить, что разрыв  будет расти: в следующем году Magna ожидает, что расходы на цифровые рекламные кампании вырастут на 13% – до 237 миллиардов долларов, в то время как реклама в ТВ вырастет на 2,5 %  -до 183 миллиардов долларов, отчасти благодаря таким событиям, таким как Олимпиада и среднесрочные выборы в США.

К 2020 году Magna ожидает, что цифровая реклама составит 50% всех рекламных расходов.

Источник: recode.com