Длинная форма видеоконтента увеличивает свое присутствие на рынке

Длинная форма видеоконтента увеличивает свое присутствие на рынке

3 хвилини

В конце февраля 2015 года компания FreeWheel TV опубликовала отчет «Видеомонетизация за 4-й квартал 2014». Один из последних восходящих трендов, который отчетливо прослеживается в последнем квартале прошлого года, таков: с тех пор как рекламодатели стали уделять особое внимание уникальности контент-стратегии, длинные формы видеоконтента стали завоевывать долю на рынке. В ноябре 2012 года специалисты видеомаркетинга высказали мысль о том, что длина видеоролика зависит от его содержания, соответствия ожиданиям аудитории, эмоциональной вовлеченности. Подобные темы поднимались и в 2013 году, когда видео стало выходить в ведущие тренды интернет-маркетинга.

На данном этапе уже понятно, что разный видеоконтент предназначен для разных платформ и для разных целевых аудиторий. Поэтому видеоконтент, который размещен на YouTube, отличается от видеоконтента Facebook, Instragram или Vimeo, а также от видеоконтента таких сайтов, как, например, MTV.com или CNN.com. Тем интереснее отчет FreeWheel, так как среди клиентов этой компании есть ведущие игроки телевизионной и видеоиндустрии: ABC, DIRECTV, ESPN, NBCUniversal, BSkyB, Turner Broadcasting System и Viacom. А также клиенты из мира интернет-индустрии – «digital players». Поэтому эксперты FreeWheel разносторонне подходят к изучению вопроса развития видеоконтента. В отчете инвентарь с премиум-видеоконтентом разделен на три части с разным наполнением в зависимости от длины видеоролика:

  • короткий формат (0-5 минут) включает в себя видеоклипы, музыкальное видео и видео для Интернета;
  • средний формат (5-20 минут) включает в себя серии для Интернета, расширенные видео, интервью;
  • длинный формат (более 20 минут) включает в себя шоу, стримы, спортивные программы.

Если для телевидения продюсеры жестко ограничены временными границами контента, то для онлайн-видео таких границ практически не существует. Если у вас есть захватывающая история, вы можете себе позволить не ограничиваться временем и рассказать её зрителям.

Читайте також:  95% підприємств побоюються рецесії, деякі розглядають сценарій скорочення маркетингового бюджету

Например, бренд Patagonia, производитель одежды, создал видео “Worn Wear: a Film About the Stories We Wear | Presented by Patagonia”, где рассказаны истории людей, так или иначе связанные с одеждой. Длина этого видео – 27 минут 50 секунд. И если предложить создателям порезать его на несколько отдельных роликов, то они вполне справедливо откажутся это сделать. Почему? Да потому что у них получилось отличное видео, уникальный контент, наполненный смыслом. Нет ничего плохого в 27 минутах такого контента.

В отчете FreeWheel показан рост просмотров длинной видеорекламы на 43% по сравнению с этим же периодом (4-й квартал) 2013 года.

О чем это говорит? Столь сильный рост продолжает тенденцию, заданную в прошлые несколько лет: зрители заменяют телевидение цифровыми технологиями.

Также в отчете сказано, что длинная форма видеоконтента составила 52% в телевизионной рекламе. В цифровой видеорекламе уверенно лидирует короткий контент – 85%.

Укоренившаяся в сознании идея о том, что интернет-видео должно быть очень коротким, не более нескольких секунд, вызывает у маркетологов опасения касательно создания длинного видео. Основной аргумент – короткая концентрация внимания, «клиповое сознание» у современного пользователя. Однако отчет FreeWheel показывает, что пользователи с удовольствием смотрят видео длительностью до 20 минут, если это уникальный, интересный, полезный, эмоционально вовлекающий зрителя контент.

 

Наталия Резницкая

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!



Cвіжі публікації

Google Analytics 4 vs Universal Analytics. У чому різниця?

Google Analytics 4 vs Universal Analytics. У чому різниця?

Що очікувати маркетологам від нового СЕО Twitter Лінди Яккаріно

Що очікувати маркетологам від нового СЕО Twitter Лінди Яккаріно

Як підвищити ефективність рекламних оголошень в Google Ads для збільшення продажів

Як підвищити ефективність рекламних оголошень в Google Ads для збільшення продажів

Статті по цій темі

Что будет актуально в Digital с 2018 по 2020 год – Google Partners CEE Day 2018

Что будет актуально в Digital с 2018 по 2020 год – Google Partners CEE Day 2018

6-секундные видеоролики – восходящий тренд следующего года?

6-секундные видеоролики – восходящий тренд следующего года?

ТОП 5 трендов видео маркетинга в 2017 году

ТОП 5 трендов видео маркетинга в 2017 году

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: