Новини Facebook: на що звернути увагу маркетологам

Команда Facebook повідомила про запуск Automated App Ads — автоматизованої реклами мобільних додатків. Формат уже доступний для цілі «Встановлення програми», а в найближчі місяці з’явиться ще більше функцій і можливостей.

Як це працює:

Формат працює на основі технологій машинного навчання, рекламою керує система.

Для запуску рекламодавцю потрібно:

• налаштувати три типи орієнтування — країна, мова та операційна система;
• вибрати бажану дію — поки є тільки одна дія «покупка»;
• встановити необхідний бюджет.

Для формату доступний новий тип оптимізації — «Встановлення додатка з подіями». Він дозволяє збільшити як обсяг встановлень, так і цінність подальших подій.

Обмеження

Самостійно вибирати плейсмент не можна, система сама визначає відповідне місце показу в Facebook, Instagram або Audience Network.

Також під час тестування автоматизовані кампанії не мають дублювати звичайні активні кампанії для додатків, це може перешкодити досягненню потрібного результату.

Крім того, з жовтня 2020 року максимальний період для створення звітів із рекламних метрик в інструментах Facebook становитиме 37 місяців. Це буде стосуватися всіх рекламних метрик в інструментах Facebook.

Рекламодавці зможуть вивантажувати дані, отримані за останні 37 місяців. Наприклад, працюючи з даними метрик у жовтні 2020 року, можна буде використовувати у звітах дані за період із жовтня 2017 року до поточної дати.

Оновлення спростить порівняння даних про ефективність реклами для рекламодавців і допоможе проаналізувати найбільш важливі діапазони дат.

Це зміна не торкнеться такі аспекти рекламних кампаній, як креативи, аудиторії та способи розрахунку наявних метрик.

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!