Новини Facebook: на що звернути увагу маркетологам

Команда Facebook повідомила про запуск Automated App Ads — автоматизованої реклами мобільних додатків. Формат уже доступний для цілі «Встановлення програми», а в найближчі місяці з’явиться ще більше функцій і можливостей.

Як це працює:

Формат працює на основі технологій машинного навчання, рекламою керує система.

Для запуску рекламодавцю потрібно:

• налаштувати три типи орієнтування — країна, мова та операційна система;
• вибрати бажану дію — поки є тільки одна дія «покупка»;
• встановити необхідний бюджет.

Для формату доступний новий тип оптимізації — «Встановлення додатка з подіями». Він дозволяє збільшити як обсяг встановлень, так і цінність подальших подій.

Обмеження

Самостійно вибирати плейсмент не можна, система сама визначає відповідне місце показу в Facebook, Instagram або Audience Network.

Також під час тестування автоматизовані кампанії не мають дублювати звичайні активні кампанії для додатків, це може перешкодити досягненню потрібного результату.

Крім того, з жовтня 2020 року максимальний період для створення звітів із рекламних метрик в інструментах Facebook становитиме 37 місяців. Це буде стосуватися всіх рекламних метрик в інструментах Facebook.

Рекламодавці зможуть вивантажувати дані, отримані за останні 37 місяців. Наприклад, працюючи з даними метрик у жовтні 2020 року, можна буде використовувати у звітах дані за період із жовтня 2017 року до поточної дати.

Оновлення спростить порівняння даних про ефективність реклами для рекламодавців і допоможе проаналізувати найбільш важливі діапазони дат.

Це зміна не торкнеться такі аспекти рекламних кампаній, як креативи, аудиторії та способи розрахунку наявних метрик.