Фреймворк пошукової видимості: SERP у 2026 році

Як перемагати в епоху AI-пошуку. П’ять стовпів фреймворку пошукової видимості допомагають максимально охопити результати пошуку та підвищити конверсії.

Пошук переживає найбільшу трансформацію за останні десятиліття, і ваша SEO-стратегія має встигати за цими змінами.

Реальність така: навіть здобувши топову позицію в органіці, ви конкуруєте з AI Overviews, які «відсікають» кліки ще до того, як користувач потрапляє на ваш сайт.

Але є і добра новина: хоч SERP і став складнішим, він також став багатшим.

Бренди, які виграють, — це ті, що забезпечують повну видимість на кількох точках дотику, щоб перехоплювати кожен момент з високим наміром користувача.

Саме для цього створено фреймворк пошукової видимості — мій підхід до успіху в сучасному AI-керованому, багатоформатному ландшафті пошуку.

Ця стаття детально пояснює, як працює фреймворк: від базових принципів до п’яти ключових стовпів та способів вимірювання їхнього впливу.

Читайте ще, чому пошук досі «розмовляє» лише кількома мовами.

Фреймворк пошукової видимості: перемога у кожній точці контакту

Фреймворк побудований на принципі всюдисущості — володіння кількома позиціями на першій сторінці, щоб перехоплювати наміри користувачів у різних сценаріях:

• Я хочу дізнатися… (етап дослідження).
• Я хочу піти… (локальний намір).
• Я хочу зробити… (how-to або дія).
• Я хочу купити… (намір покупки).

Мета проста: з’являтися у якомога більшій кількості SERP-функцій для цільових запитів, зокрема:

• платна реклама (PPC),
• Local Services Ads (LSA),
• Map Pack (Google Business Profile),
• органічні результати,
• featured snippets,
• AI Overviews,
• блоки People Also Ask (PAA),
• відео,
• модулі ecommerce/shopping,
• «Things to Know» і «What People Are Saying».

Переваги цього підходу:

• Максимальне охоплення ринку. Ви можете з’явитися одразу в кількох слотах за одним запитом (наприклад, реклама + локальний результат + органіка + сніпет).
• Диверсифікація лідів. Трафік надходить із різних точок входу та різних сценаріїв намірів.
• Побудова авторитету бренду. Психологічне домінування у SERP підсилює довіру та лідерство на ринку.
• Стійкість пошуку. Якщо один канал просідає, інші закривають прогалину.

Це не зовсім нова концепція. Але в новій реальності SEO брендам доведеться працювати в цьому напрямку ще інтенсивніше, адже AI Overviews відбирають значну частку кліків.

Зростаюча потреба у повному охопленні SERP

Ми вже всі відчуваємо вплив Google AI Overviews на результати пошуку.

Маркетологи стикаються з черговим SERP-елементом Google, що призводить до нульових кліків.

За даними Pew Research Center, у березні 2025 року до 58% користувачів виконали принаймні один пошук у Google, який тригерив AI Overviews.

Що вони робили далі?

• Кліки на традиційні результати відбувалися лише у 8% пошуків з AI-резюме, тоді як без нього показник був 15%.
• Лише 1% візитів генерували кліки в межах самого AI Overviews.
• Користувачі частіше просто завершували сесію, не продовжуючи пошук.

Google відповів на дослідження, назвавши його «методологічно хибним» і запевнивши, що компанія «щодня спрямовує мільярди кліків на сайти».

Але незалежні дослідження показують іншу картину:

• Terakeet виявив, що для транзакційних запитів присутність у AI Overviews може значно збільшити кількість кліків.
• TrustRadius з’ясував, що 90% B2B-покупців переходили саме на ті джерела, які потрапили до AI Overviews.

Отже, виклик для бізнесу подвійний:

1. З’явитися в AI Overviews.
2. Утримати ключові позиції в інших блоках SERP.

Саме для цього й потрібен фреймворк пошукової видимості.

Дізнайтесь більше як голосовий пошук та SEO стимулюватимуть продаж електронної комерції.

П’ять стовпів фреймворку пошукової видимості

Фреймворк — це системний підхід до SEO, який охоплює п’ять напрямів: контент, органіка, платний пошук, локальний пошук та користувацький досвід.

Їхня сила — у взаємодії: разом вони створюють багатовимірну видимість бренду.

Контент

Це «сполучна тканина» для всіх інших стовпів.

• Добре структурований контент підсилює органіку.
• Оптимізує посадкові сторінки для реклами.
• Зміцнює локальні профілі.
• Забезпечує плавний користувацький досвід.

Органічний пошук

SEO лишається основою. Технічне здоров’я сайту, правильна семантика й оптимізація формують базу для всіх інших напрямів.

Платний пошук

Дозволяє швидко отримати видимість у конкурентних запитах і заповнити прогалини, де органіка не витягує.

Локальний пошук

Забезпечує географічне домінування: оптимізація Google Business Profile, робота з відгуками, локальні цитати.

Користувацький досвід

UX гарантує, що кожен клік (з AI, органіки чи реклами) має максимум шансів стати конверсією. Тут важливі швидкість, зручність та довіра.

Читайте ще чому «шукати всюди» не означає «бути всюди».

Як вимірювати успіх

Класичні метрики ранжування вже не дають повної картини.

Для оцінки ROI фреймворку потрібні нові індикатори, що відслідковують присутність бренду у всіх SERP-функціях і на різних етапах воронки.

Ключові метрики:

• Executive KPIs: ліди, конверсії, share of voice.
• Платний пошук: CPC, ROAS, ефективність кампаній.
• Локальний пошук: Map Pack visibility, дзвінки, відгуки.
• Органіка: CTR, кліки, виграні сніпети.
• Контент-функції: покриття PAA, відео-перегляди, FAQ schema.
• Здоров’я сайту: Core Web Vitals, швидкість, schema errors.
• Охоплення SERP: % функцій, де бренд присутній.
• AI-specific аналітика: відстеження цитувань, згадок у AI Overviews.

Зведення цих даних у єдину SEO-панель (наприклад, Looker Studio) допомагає швидко визначати слабкі місця та перерозподіляти зусилля.

Від невизначеності до можливостей

Пошук більше не є прямим шляхом «запит → клік». Це лабіринт AI-відповідей і конкуруючих модулів SERP.

Фреймворк пошукової видимості — це спосіб перебудувати SEO-програму так, щоб скористатися кожною можливістю SERP, а не концентруватися лише на втратах.

Читайте статтю англійською мовою.

Search Visibility Framework: SERP in 2026