CPV

CPV (Cost per View) — це середня вартість одного зарахованого перегляду відеореклами. Метрика показує, скільки рекламодавець у середньому витрачає на перегляд за правилами конкретної рекламної платформи.

CPV не можна правильно інтерпретувати без визначення слова «перегляд». Різні формати та платформи можуть зараховувати його після різної тривалості перегляду або взаємодії. Навіть усередині Google Ads умови залежать від формату оголошення, тому перед порівнянням кампаній потрібно перевіряти актуальну документацію.

Формула CPV

Приклад. Кампанія витратила 24 000 грн і отримала 80 000 зарахованих переглядів. CPV дорівнює 0,30 грн. Це арифметично коректний результат, але він ще не показує, чи були перегляди уважними, релевантними та корисними для бізнесу.

Як Google Ads зараховує перегляд

У Google Ads CPV пов’язаний із відеокампаніями та TrueView views. Подія, за яку нараховується перегляд, залежить від формату: значення можуть мати тривалість перегляду, завершення короткого ролика або взаємодія з оголошенням. Для YouTube Shorts, наприклад, офіційна довідка Google описує перегляд після 10 секунд, повного перегляду коротшого ролика або кліку на CTA.

Правила продуктів змінюються, тому число CPV зі старого звіту не завжди методологічно тотожне сучасному. Джерело визначення потрібно зберігати разом зі звітом, особливо коли порівнюються різні платформи.

Середній CPV, ставка CPV і target CPV

Середній CPV — фактичні витрати, поділені на отримані перегляди. Ставка CPV — правило участі в аукціоні або граничне значення в системах, де доступне ручне призначення ставок. Target CPV — цільова середня вартість, на яку орієнтується автоматизована стратегія.

Target CPV не є гарантією однакової ціни кожного перегляду. Окремі перегляди можуть коштувати більше або менше, а система намагається наблизити середнє до цільового значення.

Для чого використовують CPV

Метрика корисна для планування обсягу відеопереглядів, порівняння креативів у межах однакової методології, контролю аукціонної вартості та діагностики кампаній. Вона особливо доречна, коли безпосередня мета кампанії — отримати перегляди або залучену увагу, а не негайні продажі.

Медіапланер може порівнювати CPV між аудиторіями, плейсментами, географіями й роликами. Але рішення не повинно зводитися до вибору найдешевшого перегляду: низька ціна часто виникає через широку або менш цінну аудиторію.

CPV та інші відеометрики

CPV потрібно аналізувати разом із view rate, тривалістю перегляду, quartile completion, completed views, CPM, охопленням, частотою, brand lift і подальшими діями. CPV відповідає на питання про ціну зарахованого перегляду, але не вимірює запам’ятовування бренду або інкрементальний продаж.

Для коротких і довгих роликів однакова кількість переглядів може означати різний обсяг уваги. Так само перегляд із вимкненим звуком, на маленькому екрані або в нерелевантному контексті не тотожний уважному контакту.

Практичні приклади

Кінофестиваль. Короткий трейлер має вищий CPV, але створює більше переходів до програми та брендованих пошуків. Дешевший ролик дає обсяг, однак слабше впливає на наступні дії.

Виробник інструментів. Навчальні відео коштують дорожче за один перегляд у вузькій професійній аудиторії, проте приводять більше запитів від дилерів. Для оцінки використовують CPV разом із qualified leads.

Мобільна гра. Команда порівнює CPV різних креативів, але переможця обирає за вартістю активованого користувача та 7-денною retention, а не лише за дешевим переглядом.

Типові помилки

1. Порівнювати CPV платформ із різними правилами зарахування перегляду.
2. Вважати будь-який зарахований перегляд повноцінною увагою.
3. Оптимізуватися тільки на найнижчий CPV і втрачати якість аудиторії.
4. Плутати фактичний середній CPV із target CPV або ставкою.
5. Не враховувати частоту й дублювання аудиторії.
6. Приписувати відео всі подальші конверсії без incrementality-тесту.

Пов’язані поняття

CPM · CPC · View rate · VTR · Completed view · Brand lift · Video advertising · YouTube Ads · Інкрементальність

Висновок

CPV — корисна метрика вартості закупівлі відеопереглядів, але не універсальний показник ефективності ролика. Її потрібно читати через методологію зарахування перегляду, якість аудиторії, глибину контакту й той результат, заради якого відео було запущено.

Джерело: офіційне визначення CPV у Google Ads.