Google Ads додає стратегію Target CPC у кампанії Demand Gen

У червні 2025 року Google Ads запровадив нову стратегію ставок — Target Cost-Per-Click (tCPC) — для кампаній Demand Gen. Ця стратегія дозволяє рекламодавцям автоматизовано керувати ставками з орієнтацією на вартість кліку, а також підвищувати ефективність кампаній, спрямованих на залучення трафіку.

Як працює Target CPC

При використанні Target CPC рекламодавець задає бажану середню вартість за клік. Надалі Google автоматично коригує ставки під час кожного аукціону з урахуванням різноманітних факторів: типу пристрою, браузера, місцезнаходження користувача, часу доби та інших сигналів.

Деякі кліки можуть коштувати дорожче за цільову вартість, інші — дешевше, однак система прагне забезпечити середню ціну кліку на заданому рівні.

Порівняння з іншими стратегіями

На відміну від Target CPA (цільової ціни за конверсію), де система оптимізує кампанію на основі дій користувача після кліку, Target CPC зосереджується саме на вартості переходу. Це робить стратегію актуальною для кампаній, які ставлять за мету збільшення трафіку, а не лише конверсій.

Приклад використання

Якщо рекламодавець встановлює Target CPC на рівні 10 доларів, система Google Ads автоматично визначатиме розмір ставки для кожного аукціону з урахуванням ймовірності кліку, прагнучи в результаті досягти середньої вартості в 10 доларів за клік по всій кампанії.

Коли доцільно використовувати Target CPC

Ця стратегія є ефективною у випадках, коли кампанія спрямована на:

• залучення трафіку на сайт;
• контрольовані витрати на кліки;
• автоматизацію без втрати контролю за бюджетом.

Особливо корисною вона може бути для кампаній із завданням підвищити впізнаваність бренду або для промоційних кампаній нових продуктів.

Технічні особливості впровадження

Target CPC можна застосовувати як на рівні кампанії, так і для окремих груп оголошень:

• На рівні кампанії стратегія діє як загальна для всіх груп.
• На рівні групи оголошень можна встановити індивідуальну ставку CPC, яка перевизначає загальну стратегію для цієї групи.

Щоб активувати Target CPC:

1. Необхідно обрати тип кампанії з метою Clicks.
2. У налаштуваннях кампанії розкрити секцію Target cost per click, активувати її та вказати бажану середню вартість кліку.
3. За потреби, на рівні групи оголошень можна задати власне значення Target CPC.

Думка ринку

На появу нової стратегії звернула увагу експертка Google Ads та авторка матеріалів для видання Search Engine Land Джилл Саскін Гейлс. Вона зазначила, що запуск click-based стратегії в екосистемі Google Ads, де протягом останніх років основний фокус компанії був спрямований на автоматизовані стратегії Smart Bidding і оптимізацію під конверсії, став доволі неочікуваним і навіть дещо суперечливим кроком. На її думку, це може свідчити про бажання Google запропонувати рекламодавцям більше гнучких варіантів для управління кампаніями, особливо в тих випадках, коли основною метою є збільшення трафіку, а не досягнення певної кількості конверсій.

Експертка також висловила низку запитань щодо перспектив нової стратегії: чи не стане Target CPC у майбутньому заміною Manual CPC; чому Google наразі тестує її лише в Demand Gen, а не в пошукових кампаніях; і як ефективність Target CPC у підсумку порівнюватиметься зі стратегіями Maximize Clicks і Manual CPC. Ці питання залишаються відкритими, адже офіційної інформації від Google щодо подальших планів масштабування цієї стратегії поки що немає.

Підсумок

Запровадження Target CPC у кампаніях Demand Gen — це корисне доповнення до арсеналу інструментів для тих рекламодавців, які прагнуть збільшити трафік на сайт і водночас мати передбачуваний рівень витрат на кліки. На відміну від стратегій, що орієнтовані на конверсії, Target CPC дозволяє сконцентрувати зусилля саме на кількості переходів за оптимальною середньою ціною, що робить її актуальною для кампаній із завданнями формування попиту, підвищення впізнаваності бренду або залучення нової аудиторії.

Наразі офіційного анонсу масового запуску цієї стратегії від Google немає — її поява в інтерфейсі Google Ads відзначається лише окремими рекламодавцями. Це може свідчити про те, що Target CPC перебуває на стадії обмеженого тестування. Подальший розвиток цього інструменту, його можливий вихід за межі Demand Gen і вплив на екосистему стратегій ставок Google Ads залишаються відкритими питаннями, за якими фахівці ринку уважно стежать.

Читайте статтю англійською мовою.

Google Ads adds Target CPC bidding to Demand Gen campaigns