Google Ads послаблює правила персоналізації для соціальних казино-додатків

Google Ads змінює свої рекламні правила, дозволяючи персоналізоване таргетування для соціальних казино-додатків — крок, який може вплинути на рекламу в цій сфері. Починаючи з 4 грудня 2024 року, Google виключить соціальні казино-додатки з чутливої категорії «Азартні ігри», дозволяючи їм використовувати персоналізоване таргетування. Це рішення показує, що Google розглядає соціальні казино-ігри окремо від реальних азартних ігор, і, ймовірно, відкриває для рекламодавців у цій галузі нові можливості для залучення користувачів.

Що змінюється в політиці персоналізації реклами Google?

Згідно з оновленням, реклама для соціальних казино-додатків зможе використовувати персоналізоване таргетування, на відміну від реклами реальних азартних ігор, яка залишається під обмеженнями. Ці зміни включають:

1. Запуск персоналізованого таргетування: Рекламодавці соціальних казино-додатків зможуть почати використовувати персоналізоване таргетування з 4 грудня 2024 року.
2. Розширене впровадження: До березня 2025 року всі рекламодавці у цій категорії отримають доступ до можливостей персоналізації.

Попри те, що реклама азартних ігор залишається під обмеженнями, соціальні казино-додатки тепер мають більше можливостей використовувати ці інструменти.

Що таке соціальні казино-додатки?

Соціальні казино-додатки імітують досвід казино — наприклад, віртуальний покер, слоти чи рулетка. Ці ігри відтворюють атмосферу традиційних азартних ігор, але без ставок на реальні гроші. Гравці зазвичай використовують внутрішньоігрову валюту чи бали, тобто вони не можуть виграти або програти реальні гроші. Нові можливості персоналізації враховують цю відмінність, відокремлюючи соціальні казино-ігри від більш суворо регульованих азартних ігор.

Чому це важливо?

1. Покращення ефективності реклами: Персоналізація підвищує залученість і результативність реклами. За допомогою налаштованих повідомлень рекламодавці соціальних казино-додатків можуть точніше таргетувати ідеальну аудиторію, що сприятиме залученню користувачів.
2. Більше можливостей для залучення користувачів: Нові опції персоналізації дозволяють проводити більш тонке таргетування. Соціальні казино-додатки зможуть орієнтуватися на користувачів за інтересами, що допоможе ефективніше залучати нових користувачів.
3. М’якший підхід до порушень: Оновлена політика Google передбачає систему попереджень у разі порушень. Рекламодавці, які випадково порушать правила, отримають попередження перед тим, як їхній акаунт буде заблоковано. Це дозволяє рекламодавцям мати більше гнучкості при освоєнні нових можливостей персоналізації.

Наслідки для маркетологів

Це оновлення підкреслює готовність Google послабити певні обмеження для конкретних категорій додатків. Рекламодавці соціальних казино-додатків можуть очікувати покращення результативності реклами та вищу рентабельність інвестицій завдяки персоналізації. Варто звернути увагу на:

• Реакції користувачів: Збільшена персоналізація може зробити рекламу більш релевантною, проте важливо уникати перенавантаження користувачів надмірним таргетуванням.
• Індустріальні реакції: Хоча це оновлення піде на користь рекламодавцям, воно може викликати критику з боку тих, хто занепокоєний регулюванням азартної реклами.

Наступні кроки для рекламодавців соціальних казино-додатків

З урахуванням нової політики, ось кілька рекомендацій для максимального використання можливостей персоналізації:

1. Оптимізуйте сегментацію аудиторії: Використовуйте дані аудиторії Google Ads для точнішого сегментування користувачів і створення налаштованих повідомлень для різних груп.
2. Тестуйте і вдосконалюйте: Запускайте A/B тести для визначення найбільш залучаючих персоналізованих повідомлень і форматів реклами.
3. Контролюйте ефективність і дотримуйтесь політики: Регулярно оцінюйте ефективність кампаній і дотримуйтесь політики Google, щоб уникнути попереджень.

Підсумок

Цей виняток для соціальних казино-ігор акцентує увагу на персоналізації для певних типів додатків. Використовуючи це оновлення, рекламодавці соціальних казино-додатків отримають шанс точніше таргетувати аудиторію та покращити результативність реклами. Під час розгортання нових правил цей сегмент рекламодавців може очікувати зростання залученості та покращення ефективності кампаній.

Для маркетологів актуально стежити за новими оновленнями політик, щоб максимально використати рекламний потенціал і зберегти конкурентну перевагу.

Ця стаття доступна англійською мовою.

Google Ads loosens personalization rules for social casino game apps