Google Analytics 4 додає новий розділ налаштувань режиму згоди

У Google Analytics 4 є новий розділ налаштувань згоди, який тепер доступний для всіх користувачів у всьому світі.

Платформа додала цю функцію під час підготовки до виконання Політики Google щодо отримання згоди користувачів із ЄС (EU UCP), яка вимагатиме від рекламодавців надсилати їй сигнали згоди, які можна перевірити, якщо вони хочуть показувати персоналізовану рекламу у Великобританії та Європейській економічній зоні (EEA).

Google попередив, що нехтування цією політикою може негативно вплинути на ефективність рекламної кампанії, це може вплинути як на охоплення, так і на рентабельність інвестицій.

Чому це важливо?

Новий розділ налаштувань режиму згоди спростить і прискорить для користувачів перевірку того, що їхній режим згоди v2 належним чином передає сигнали згоди до їхніх потоків.

EEA

EEA складається з Австрії, Бельгії, Болгарії, Хорватії, Республіки Кіпр, Чехії, Данії, Естонії, Фінляндії, Франції, Німеччини, Греції, Угорщини, Ісландії, Ірландії, Італії, Хорватії, Ліхтенштейну, Литви, Люксембургу, Мальти. , Нідерланди, Норвегія, Польща, Португалія, Румунія, Словаччина, Словенія, Іспанія та Швеція.

Чому зараз?

Оскільки нормативні зміни та події, як-от припинення підтримки сторонніх файлів cookie, заплановані наприкінці цього року, маркетологам потрібно запровадити такі рішення, як режим згоди, щоб гарантувати, що їх аудиторія та рішення для вимірювання, як-от GA4, продовжуватимуть ефективну роботу без збоїв.

Що таке сертифікований CMP?

CMP, сертифікована Google, – це платформа, схвалена Google для надання допомоги компаніям в управлінні згодою користувачів для онлайн-реклами та збору даних, дотримуючись IAB Transparency and Consent Framework (TCF) v2. Перегляньте повний список сертифікованих CMP Google тут.

Отримайте свою згоду в порядку

Consent Mode, інструмент в GA4, дає компаніям змогу враховувати налаштування згоди користувачів із банерів або віджетів cookie. Це дозволяє Google Analytics динамічно коригувати свою поведінку. Наприклад, якщо користувачі відхиляють згоду, режим згоди допомагає усунути невизначеності на шляху споживача, надаючи повний огляд продуктивності.

Щоб дізнатися більше, прочитайте інформацію у підтримці Google щодо режиму згоди.