Google Demand Gen Ads тепер містять скріншоти цільових сторінок

Новий функціонал для покращення взаємодії та підвищення ефективності рекламних кампаній.

4 квітня 2025 року Google анонсувала нову функцію для рекламних кампаній Demand Gen, яка дозволяє автоматично додавати скріншоти цільових сторінок безпосередньо в рекламні оголошення. Цей крок може значно покращити взаємодію з користувачами, адже вони отримують візуальний попередній перегляд сторінки ще до того, як здійснять клік.

Що це дає для маркетологів?

Тепер маркетологи можуть додавати скріншоти цільових сторінок до своїх оголошень через просту опцію — “Показати скріншот вашої цільової сторінки в оголошенні”. Цей функціонал вже став доступним для деяких рекламодавців за замовчуванням.

Хто виграє від цього?

1. Компанії з привабливими вебсайтами. Якщо ваш сайт має гарний дизайн та візуальні елементи, це дозволить вам ще більше виділитися серед конкурентів.
2. Рекламодавці, які прагнуть проводити A/B тестування. Тепер можна порівнювати ефективність стандартних форматів та нових візуальних презентацій з попередніми переглядами сторінок.
3. Кампанії з фокусом на відеорекламу. Візуальні елементи мають велике значення для залучення уваги користувачів у таких форматах.

Мінуси нового функціоналу

Скріншот цільової сторінки стає частиною самого рекламного креативу, що підвищує важливість дизайну цих сторінок. Тепер якість візуальних елементів цільових сторінок має прямий вплив на ефективність рекламних кампаній. Красива, добре продумана сторінка збільшує ймовірність кліків, що робить візуальний аспект ще більш важливим для успіху реклами.

Чому це важливо для SEO та реклами?

Цей оновлений функціонал може стати справжнім проривом для перших вражень користувачів. За допомогою попереднього перегляду цільових сторінок у рекламі, Google допомагає встановити візуальне очікування для користувачів, що дозволяє їм приймати рішення швидше. Якщо сторінка виглядає привабливо, це збільшує ймовірність, що користувачі натискатимуть на рекламу.

Що кажуть експерти?

Томас Еккл, керівник Google Ads в агентстві JungvMattIMPACT, зазначив на LinkedIn: “Цільові сторінки повинні завжди бути на високому рівні, коли ви витрачаєте кошти на рекламу через Google Ads”. Ця функція підвищує ставку на дизайн цільових сторінок, адже від їхнього вигляду тепер безпосередньо залежить ефективність кампаній.

Висновок

На даний момент ця функція доступна лише для відеооголошень для генерації лідів, але з часом вона може бути розширена на інші формати реклами в Google. Це чудова можливість для брендів, що мають сильні візуальні елементи, виділитися на самому початку шляху клієнта, привернути більше кваліфікованих кліків та знизити витрати на рекламу.

Що потрібно слідкувати?

Важливо стежити за тим, як цей функціонал впливатиме на конверсії, чи позитивно користувачі реагують на попередні перегляди сторінок перед кліком, а також чи буде Google розширювати цю можливість в своїй рекламній екосистемі.

Ця сторінка доступна англійською мовою.