Google додає автоматичні фінальні екрани до відеореклами

Компанія Google оголосила про запуск нової функції в Google Ads — автоматичних фінальних екранів (auto end screens) для відеореклами. Нововведення передбачає автоматичне додавання інтерактивної картки наприкінці відеооголошення, яка має стимулювати користувачів до здійснення цільової дії, зокрема встановлення застосунку.

Функція працює за замовчуванням для відповідних форматів кампаній і не потребує додаткових налаштувань з боку рекламодавців.

Дізнайтесь більше, де афіліати можуть отримувати трафік поза Google Search.

Принцип роботи функції

Після завершення відтворення відеореклами користувачеві на кілька секунд показується інтерактивний екран із закликом до дії.

Контент картки генерується автоматично на основі даних рекламної кампанії. Зокрема, система може відображати:

• назву застосунку;
• іконку застосунку;
• ціну або іншу інформацію зі сторінки застосунку;
• кнопку прямого встановлення.

Таким чином, рекламодавці отримують готовий поствідео-елемент, який може підвищити ймовірність конверсії без додаткової роботи з креативами.

Що це означає для маркетологів?

Запуск автоматичних фінальних екранів змінює підхід до завершальної частини відеореклами. Раніше рекламодавці могли самостійно створювати фінальні заклики до дії через інструменти платформи YouTube.

Тепер система автоматично формує відповідний елемент на основі даних кампанії. Це може спростити процес запуску реклами, однак водночас зменшує контроль рекламодавців над тим, який саме контент бачить користувач у фінальні секунди перегляду.

Читайте більше про те, що Google тестує новий формат торгової реклами в AI Mode.

Потенційні обмеження

Важливо враховувати, що активація auto end screens призводить до заміни вручну налаштованих фінальних екранів YouTube. Якщо рекламодавець вже створив власні end screens, система може автоматично їх перевизначити.

З огляду на те, що завершальний екран є ключовим моментом для прийняття рішення користувачем, така зміна може вплинути на ефективність креативів і загальну стратегію відеореклами.

Поточна доступність функції

На даний момент функція доступна лише для in-stream відеореклами у кампаніях із встановлення мобільних застосунків.

Компанія планує поступово розширювати застосування інструменту, однак конкретні строки масштабування наразі не повідомляються.

Вплив на показники реклами

Важливо зазначити, що нова функція не впливає на білінг або підрахунок переглядів. Автоматичні фінальні екрани виступають лише додатковим рівнем взаємодії з користувачем після повного перегляду відео.

Рекомендації для маркетологів

Компаніям, які використовують кампанії з установлення мобільних застосунків, варто:

• перевірити, чи активовані автоматичні фінальні екрани у поточних кампаніях;
• переконатися, що автоматично згенерований контент відповідає маркетинговим цілям;
• відстежити, чи не були перевизначені вручну створені фінальні екрани;
• підготувати внутрішній процес перевірки креативів на випадок розширення функції на інші формати кампаній.

З урахуванням планів щодо масштабування функції, ранній аудит рекламних матеріалів дозволить рекламодавцям краще підготуватися до майбутніх змін у відеорекламі.

Читайте статтю англійською мовою.

Google introduces automatic end screens for video Ads