Google експериментує з подвійним показом реклами одного рекламодавця

Google Ads продовжує розвиватися, а його останній експеримент викликав як цікавість, так і занепокоєння серед маркетологів. Техногігант тестує нову функцію, яка дозволяє одному рекламодавцю показувати дві реклами одночасно на сторінці результатів пошуку (SERP). Це нововведення викликає запитання, адже воно, здається, суперечить чинним політикам Google та може вплинути на конкуренцію і ефективність реклами.

Що відбувається?

Генеральний директор компанії ADSQUIRE Ентоні Хігман нещодавно помітив випадки, коли дві реклами одного рекламодавця з’являлися одночасно у результатах пошуку. Поділившись цим спостереженням на LinkedIn, Хігман зазначив, що це триває вже два тижні, і висловив сумніви щодо відповідності такого підходу політикам Google:

“Ми показуємо лише одну рекламу від одного акаунта для певного ключового слова”.

Цей експеримент, схоже, суперечить цій давній політиці, яка була створена для підтримання справедливої та конкурентної рекламної екосистеми.

Реакція Google

Гінні Марвін, представник Google Ads, відповіла на ці занепокоєння, підтвердивши, що подвійний показ реклами є частиною контрольованого експерименту. Вона заспокоїла маркетологів, заявивши, що жодних дій від них поки не вимагається, та пояснила, що експеримент спрямований на оцінку користі як для рекламодавців, так і для користувачів. За словами Марвін:

• Експеримент перебуває на етапі контрольованого тестування.
• Результати оцінюватимуться за такими показниками, як взаємодія користувачів і ефективність рекламодавців.

Чому це важливо

Цей експеримент може мати значний вплив на екосистему Google Ads:

• Зростання конкуренції: Подвійний показ реклами одного рекламодавця може надати певним компаніям домінуючу присутність на SERP, що потенційно витіснить конкурентів.
• Вартісна динаміка: З огляду на те, що вартість реклами у пошуку вже зростає, виникають питання, чи принесе підвищена видимість більший дохід чи лише збільшить витрати.
• Політичні наслідки: Очевидний конфлікт із чинними політиками Google може спричинити плутанину серед рекламодавців і вимагатиме перегляду існуючих правил.

Як підготуватися до можливих змін

Поки Google оцінює результати цього експерименту, маркетологам варто уважно стежити за його розвитком. Якщо нововведення буде впроваджено повсюдно, це може:

• Змінити стратегії ставок з урахуванням можливості подвійного показу реклами.
• Вимагати більш детального відстеження ефективності для визначення, чи приносить підвищена видимість кращий ROI.
• Вплинути на вибір ключових слів і структурування кампаній.

Висновок

Експеримент із подвійним показом реклами підкреслює прагнення Google до інновацій та оптимізації ефективності реклами. Водночас він акцентує на необхідності збереження балансу справедливості та прозорості у рекламній екосистемі. Рекламодавцям варто бути в курсі результатів цього тесту та готуватися адаптувати свої стратегії за необхідності. Поки що всі погляди спрямовані на Google, аби побачити, як розвиватиметься цей суперечливий експеримент і що він означатиме для майбутнього пошукової реклами.

Ця стаття доступна англійською мовою.

Google Experiments with Double Ad Placements for the Same Advertiser