Google оновлює систему аукціонів та API Google Ads

Google зробила важливі зміни в системі аукціонів Google Ads та API, що вплинуть на рекламодавців та розробників. Оновлення стосуються роботи аукціонів для різних позицій оголошень і правил створення нових акаунтів через API.

Окремі аукціони для різних позицій реклами

Google оновила сторінку “Як працює аукціон Google Ads”, пояснивши, що аукціони для різних позицій оголошень відбуваються окремо. Це означає, що оголошення у верхніх позиціях відбираються через окремий процес від тих, що показуються в інших місцях сторінки результатів.

Як працює аукціон Google Ads?

Щоразу, коли користувач виконує пошуковий запит або відвідує сайт із рекламними блоками, Google запускає аукціон. Визначення позицій оголошень залежить від шести факторів:

1. Ставка – максимальна сума, яку рекламодавець готовий заплатити за клік.
2. Якість оголошення та сторінки – релевантність, зручність та корисність.
3. Очікуваний ефект від рекламних активів – додаткові елементи (телефон, посилання) можуть покращити позицію.
4. Пороги Ad Rank – мінімальні вимоги до якості оголошень.
5. Контекст пошуку – пристрій, місце розташування, час пошуку тощо.
6. Конкуренція в аукціоні – оголошення з вищим рейтингом отримують перевагу.

Ці фактори впливають на те, як і де відображатимуться ваші оголошення.

Зміни у Google Ads API: нові правила створення акаунтів

Google також оновила API Google Ads, запровадивши нові правила створення акаунтів через метод CustomerService.CreateCustomerClient. Оновлення набуде чинності 17 березня 2025 року та містить:

Нові коди помилок

1. Обмеження для акаунтів із низькими витратами – менеджерські акаунти, що не відповідають мінімальним вимогам за витратами або активними підлеглими акаунтами, не зможуть створювати нові акаунти. У таких випадках повертається помилка CustomerError.CREATION_DENIED_INELIGIBLE_MCC.
2. Порушення політики – якщо акаунт-менеджер має історію порушень, він втратить можливість створювати нові акаунти та отримає помилку CustomerError.CREATION_DENIED_FOR_POLICY_VIOLATION.

Попередні версії API (v18 та старіші) повертатимуть загальну помилку ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.

Ліміти на створення акаунтів

Google Ads API впроваджує обмеження на кількість нових акаунтів, які можна створювати. Якщо досягнуто ліміту, з’явиться помилка QuotaError.RESOURCE_EXHAUSTED, що вкаже на необхідний час очікування перед наступною спробою.

Що потрібно зробити маркетологам та розробникам?

• Маркетологам: Враховувати, що аукціони Google Ads працюють окремо для кожної позиції, а це може вплинути на видимість оголошень.
• Розробникам API: Переконатися, що їхні програми підтримують нові коди помилок та дотримуються лімітів створення акаунтів.

Ці зміни спрямовані на підвищення прозорості та якості реклами в Google Ads, забезпечуючи чесну конкуренцію та відповідність рекламним політикам.

Ця стаття доступна англійською мовою.

Google Implements Key Changes in Google Ads Auctions and API