Google Performance Max розвивається з новою функцією “Теми пошуку”

Google розгортає «Теми пошуку» для кампаній Performance Max, надаючи маркетологам більше інформації для керування ШІ та захоплення додаткового релевантного трафіку.

Google анонсував, що запускає нову функцію «Теми пошуку» для своїх автоматизованих кампаній Performance Max.

Це доповнення дозволить маркетологам надавати більше вхідних даних, щоб допомогти керувати системою на основі ШІ.

За словами Google, пошукові теми допомагають Performance Max знаходити релевантних користувачів у Пошуку, YouTube, Gmail, Discover, Картах і Медійній мережі. Компанія каже, що це дозволяє рекламодавцям використовувати штучний інтелект Google, додаючи свій досвід.

Чим відрізняються теми пошуку?

Наразі Performance Max аналізує ваш бюджет, активи, канали та цільові сторінки, щоб передбачити цінні місця розташування.

Ви можете заповнити прогалини за допомогою тем пошуку, додавши конкретні категорії або теми, пов’язані з вашим бізнесом. Це надає додаткові вказівки системі, окрім того, що вона дізнається з наданих ресурсів і каналів.

Переваги та випадки використання

Google каже, що ця функція дозволяє Performance Max фіксувати пошуковий трафік, якого вона може не мати. Він розроблений для ситуацій, коли ШІ не може легко розрізнити складну або нову інформацію з наявних даних кампанії.

Деякі приклади ідеальних варіантів використання, надані Google, включають:

• Цільові сторінки з неповною або застарілою інформацією про продукт/послуги
• Вихід на нові ринки, де кампанії не мають історії ефективності
• Просування нових святкових акцій без історичних даних
• Досягнення всебічного висвітлення важливих бізнес-тем

Ключові деталі

Маркетологи можуть додавати до 25 тем пошуку на групу оголошень у межах Performance Max кампанії. У звичайних пошукових кампаніях теми розглядатимуться як фрази та ключові слова із широкою відповідністю. Виключення брендів і мінус-слова на рівні облікового запису все ще застосовуватимуться.

Теми пошуку можна вводити на рівні групи оголошень у межах кампанії. Потім ШІ зіставлятиме релевантні пошукові запити та місця розташування з цими темами. Це дозволяє Performance Max розширити своє охоплення до асортименту, який Google інакше не визнав би релевантним.

Докладніше про максимальну ефективність Google Ads

У кампаніях із максимальною ефективністю використовується штучний інтелект Google, щоб автоматично знаходити високоефективні місця розміщення оголошень у Пошуку, Медійній мережі, YouTube і Gmail.

Кампанії самостійно оптимізуються з часом на основі даних про конверсії. Кампанія Performance Max була запущена у 2020 році як новий спрощений тип кампанії, для якої від рекламодавців потрібен лише бюджет і активи.

Теми пошуку тепер доступні в бета-версії

Теми пошуку тепер доступні в бета-версії для всіх кампаній з максимальною ефективністю. Google позиціонує це як пряму відповідь на запити рекламодавців щодо більшого контролю над автоматизованою системою.

Перші відгуки пілотних випробувачів були позитивними. У 2024 році Google планує додати більш надійну статистику пошукових термінів і вказівки щодо використання тем пошуку.