Google поради: оптимізація рекламних кампаній за допомогою Power Pair. Частина 1

Динаміка шляху до покупки продуктів чи послуг зазнає суттєвих змін, адже сучасний споживач зазвичай звертається до понад п’яти різних джерел інформації перед тим, як зробити остаточний вибір. У процесі пошуку потенційний покупець може переглядати відео на YouTube, відвідувати тематичні вебсайти та використовувати пошукові системи. Тому для бізнесу та маркетологів надзвичайно важливо бути присутніми на кожному з цих етапів взаємодії з клієнтом, щоб забезпечити ефективну роботу з цільовою аудиторією.

В рамках адаптації до цих змін, Google рекомендує використовувати підхід, який отримав назву “Power Pair”. Цей фреймворк базується на синергії між роботою з пошуковими компаніями, що використовують широкий тип відповідності та автоматичне призначення ставок, а також з компаніями, що відносяться до категорії Performance Max (компаніями з максимальною ефективністю).

Переваги “Power Pair” для маркетологів:

• Охоплення великої кількості пошукових запитів: Пошукові компанії з широким типом відповідності дозволяють охопити широкий спектр запитів, в тому числі ті, що з’являються вперше і становлять до 15% щоденно. Це забезпечує доступ до нових потенційних клієнтів, які раніше не були охоплені.
• Максимальне використання інвентарю Google Ads: Компанії з максимальною ефективністю охоплюють увесь доступний інвентар Google Ads, включаючи показ оголошень у пошуковій мережі, на YouTube, в Display мережі, в Discover, в Gmail та на Картах. Це забезпечує максимальну видимість вашого бренду або продукту перед широкою аудиторією.

Імплементація “Power Pair” у вашу маркетингову стратегію дозволить не лише збільшити охоплення потенційної аудиторії, але й збільшити кількість конверсій.

Загальне використання широкого типу відповідності та компаній з максимальною ефективністю значно підвищує ефективність рекламних кампаній у вирішальний момент, коли необхідно показати ваше оголошення цільовій аудиторії. Основні переваги цього підходу полягають у використанні новітніх технологій та сигналів для оптимізації рекламних кампаній.

Оновлення у широкому типі відповідності

У 2021 році широкий тип відповідності зазнав значних змін, що дозволило враховувати додаткові сигнали при визначенні ставок та виборі оголошень для показу. Серед цих сигналів:

• Місцезнаходження користувача: Врахування геолокації користувача дозволяє показувати оголошення тим, хто знаходиться у відповідній локації.
• Попередні пошукові запити: Аналіз історії пошуків користувача підвищує релевантність оголошень.
• Прогнозована ефективність: Використання смартбідингу на основі імовірності конверсії в реальному часі.
• Ключові слова в групі оголошень: Дозволяє системі краще розуміти контекст групи оголошень та підвищувати релевантність.
• Аналіз цільової сторінки: Вміст цільової сторінки відіграє ключову роль у визначенні релевантності оголошення.

Автоматичне призначення ставок

Ця технологія дозволяє автоматично визначати оптимальну ставку для кожного конкретного аукціону, виходячи з пошукового запиту. Завдяки цьому маркетологи мають можливість гнучко управляти бюджетом, враховуючи потреби конкретного аукціону, що забезпечує максимальну ефективність рекламних витрат.

Застосування таких методів у вашій маркетинговій стратегії може значно підсилити ефективність рекламних кампаній, забезпечуючи вищу релевантність оголошень для потенційних покупців і, як наслідок, збільшення конверсії.

Продукт, про який мова, вирішує ключові потреби маркетологів та власників бізнесу в контексті оптимізації рекламних кампаній та підвищення їхньої ефективності. Використання широкого типу відповідності в пошукових рекламних кампаніях дозволяє значно розширити охоплення потенційної аудиторії та збільшити кількість конверсій. Давайте розглянемо основні аспекти та переваги, які надає цей підхід.

Збільшення охоплення та конверсій

Перехід до широкого типу відповідності забезпечує в середньому від 25 до 35% додаткових конверсій порівняно з більш вузькими типами відповідності. Це стає можливим завдяки охопленню більшої кількості пошукових запитів, які не покриваються фразовим або точним типом відповідності.

Основні функції для збільшення охоплення

• Використання власних даних: Можливість використовувати телефонні номери та електронні адреси користувачів як сигнали для системи дозволяє більш точно таргетувати аудиторію та оптимізувати креативи.
• Пошукові теми як сигнали: Додавання додаткового контексту через пошукові теми допомагає системі краще розуміти, як потенційні клієнти можуть шукати ваш продукт або послугу.
• Використання аудиторій Google: Інтеграція аудиторій за інтересами, демографічними даними та іншими сегментами дозволяє створювати більш релевантні рекламні кампанії, комбінуючи різні типи аудиторій.

Ці стратегії дозволяють не тільки збільшити охоплення потенційних клієнтів, але й значно підвищити ефективність рекламних кампаній, забезпечуючи більш точне та релевантне таргетування.Оптимізація рекламних кампаній в інтернеті є ключовим елементом успіху для будь-якого бізнесу, який прагне збільшити свою онлайн-присутність та продажі. Використання широкого типу відповідності та смартбідингу може значно покращити результати ваших рекламних зусиль. Ось декілька практичних порад, які допоможуть максимізувати ефективність ваших кампаній, враховуючи рекомендації експертів.

Використання широкого типу відповідності з інтелектуальним призначенням ставок

Комбінуйте широкий тип відповідності з смартбідингом: Ця стратегія дозволяє розширювати ваші аукціони, зберігаючи при цьому високу ефективність кампаній. Смартбідинг використовує машинне навчання для прогнозування імовірності конверсій та автоматичного коригування ставок, що дозволяє обмежити участь у менш ефективних аукціонах.

Бюджет як інвестиція в ефективність

• Розглядайте бюджет як можливість для навчання: Для того, щоб система могла оптимізувати рекламні кампанії, їй потрібно зібрати достатньо даних про конверсії. Встановлення занадто низького бюджету може призвести до недостатньої кількості конверсій, що ускладнює процес навчання та оптимізації.
• Цільова кількість конверсій: Прагніть встановити бюджет, який дозволить отримувати мінімум 10 конверсій на день. Це забезпечить достатньо інформації для ефективного навчання системи та оптимізації ваших кампаній.

Загальні рекомендації

• Моніторинг та адаптація: Регулярно переглядайте результати ваших кампаній, адаптуючи стратегії та бюджети залежно від отриманих даних.
• Експериментуйте: Не бійтеся експериментувати з різними комбінаціями ключових слів, аудиторій та креативів, щоб знайти найбільш ефективні варіанти для вашого бізнесу.

Використання цих практичних порад допоможе вам максимізувати вигоду від ваших рекламних кампаній, забезпечуючи більшу віддачу від інвестицій у цифровий маркетинг.

Структурування пошукових кампаній та ефективне використання широкого типу відповідності є важливими аспектами для оптимізації рекламних зусиль в Google Ads. Враховуючи це, розглянемо ключові рекомендації щодо структурування груп оголошень та проведення тестів.

Ця стаття має на меті забезпечити маркетологів інформацією та порадами для ефективної роботи з Google Ads, дозволяючи їм максимізувати рентабельність інвестицій у свої рекламні кампанії.

Якщо у вас з’являться додаткові питання з Power Pair, ви можете звертатись до нас в UAMASTER digital agency.