Google поради: оптимізація рекламних кампаній за допомогою Power Pair. Частина 2

В другій частині Google порад щодо оптимізації рекламних кампаній з використанням Power Pair ми детальніше розглянемо ефективні стратегії використання Performance Max кампаній разом, проведення тестів для кампаній та інші. Ці поради допоможуть вам максимізувати результати вашої рекламної кампанії, забезпечуючи при цьому оптимальне співвідношення між охопленням та ефективністю.

Структурування груп оголошень

• Єдність теми: Кожна група оголошень має бути об’єднана спільною темою. Включайте в одну групу ключові слова, які доповнюють одне одного за тематикою, і забезпечте наявність однієї посадкової сторінки, релевантної для всіх цих ключових слів.
• Мінімізація сегментації: Уникайте надмірного поділу груп оголошень на основі незначних відмінностей, таких як зміна закінчення слова або невеликі семантичні різниці. Важливо, щоб ключові слова були схожі за тематикою.

Проведення тестів для чинних кампаній

• Експерименти з чернетками: Використовуйте функцію чернеток та експериментів у Google Ads для тестування кампаній з широким типом відповідності. Це дозволяє створити копію чинної кампанії, змінити тип відповідності на широкий і порівняти результати.
• Аналіз результатів тесту: Після завершення тесту оцініть, яка з версій кампанії показала кращі результати. Це допоможе вам зрозуміти ефективність використання широкого типу відповідності для вашого конкретного випадку.
• Використання рекомендацій Google Ads: Зверніть увагу на рекомендації у вашому акаунті Google Ads. Якщо існує рекомендація перевести кампанію на широкий тип відповідності, це може свідчити про те, що внутрішні тести вже показали потенційне покращення ефективності такого переходу.

Застосування цих рекомендацій може значно підвищити ефективність вашої рекламної кампанії, забезпечуючи краще охоплення потенційної аудиторії та збільшення конверсій. Оптимізація структури груп оголошень та активне використання тестування дозволяє адаптувати ваші стратегії під постійно змінні умови ринку та поведінку споживачів.

Оптимізація оголошень і правильна робота з широким типом відповідності є критично важливими для успіху рекламних кампаній в Google Ads. Для досягнення найкращих результатів, важливо слідувати кільком ключовим принципам.

Оптимізація Оголошень

• Релевантність: Оголошення має відповідати темі групи оголошень та включати ключові слова з цієї групи в заголовках та описі. Це забезпечує високу релевантність та ефективність оголошень.
• Аналіз ефективності: Регулярно переглядайте ефективність оголошень, вносячи зміни в елементи з низькою продуктивністю. Використання мінус-слів допомагає відсікати нерелевантний трафік та підвищує якість конверсій.
• Показник якості: Моніторинг показника якості на рівні ключових слів допоможе ідентифікувати потенціал для оптимізації, що в свою чергу може покращити ефективність кампаній.

Проведення Експериментів

• Стабільність тестування: Для отримання достовірних результатів, утримуйтеся від внесення змін в базову та експериментальну кампанії протягом тестового періоду, який зазвичай становить мінімум чотири тижні.

Робота з Performance Max кампаніями

• Одна Performance Max кампанія на рівні акаунту: Це дозволяє акумулювати статистику по конверсіям ефективно, забезпечуючи оптимальне налаштування та управління бюджетом.
• Структура об’єктів: У рамках однієї Performance Max кампанії можна створити декілька груп об’єктів для різних категорій товарів, оптимізуючи креативи та сигнали аудиторії для кожної з них.
• Сигнали аудиторії: Використання власних даних та кастомних аудиторій сприяє покращенню таргетингу та оптимізації ставок.
• Бюджет та призначення ставок: Бюджет повинен бути не менше 10 конверсій на день, щоб накопичити достатньо статистики для оптимізації. Рекомендується отримувати щонайменше 30 конверсій на місяць для коректної роботи. Можливість розширення охоплення Performance Max компанії за допомогою функції розширення URL.
• Сегментація трафіку: Ви можете вилучити певні сторінки або розділи сайту з Performance Max компанії, якщо не хочете, щоб компанія приводила трафік на них.
• Залучення нових клієнтів: Можливість призначення більших ставок для залучення нових клієнтів або використання функції тільки залучення нових клієнтів.
• Оптимізація креативів та звітів: Перегляд звітів з якості оголошень та зміна елементів з низькою якістю для покращення рейтингу оголошень в аукціоні.
• Рекомендації щодо креативів: Використання 15 заголовків, одного довгого заголовка, п’яти описів до 90 символів та п’яти описів до 60 символів. Також рекомендується використовувати різні орієнтації зображень та мінімум три ролики.

Рекомендації щодо креативів у Performance Max компаніях

• Використання 15 заголовків.
• Один довгий заголовок.
• П’ять описів до 90 символів.
• П’ять описів до 60 символів.
• Використання зображень з різною орієнтацією: альбомної, квадратної та портретної.
• Використання щонайменше трьох роликів з різною орієнтацією: вертикального, квадратного і горизонтального.

Мета використання цих елементів:

• Забезпечення охоплення якомога більшого інвентарю, доступного в Performance Max компаніях.
• Додавання логотипу до оголошень для підвищення впізнаваності бренду.
• Створення додаткового брендового ефекту для компанії.

Функції та практичні рекомендації Performance Max кампаній

1. Функція розширення URL-адреси:
   • Додає потенціал динамічних пошукових оголошень.
   • Дозволяє додати фід сторінок до компанії, що полегшує системі розуміти, на які сторінки варто приводити трафік.
   • Для компаній, які не працюють з Performance Max для лідгену, можна створювати правила для виключення непотрібних сторінок залучення трафіку.
2. Функція залучення нових клієнтів:
   • Дозволяє збільшувати залучення нових користувачів.
   • Вимагає наявності додаткового списку існуючих користувачів для відрізнення старих від нових.
   • Підвищує ставки для нових користувачів після їх визначення.
3. Контроль оголошень на основі штучного інтелекту:
   • В налаштуваннях компаній є можливості для контролю оголошень і методів націлювання.
   • Функція виключення бренду дозволяє виключити показ оголошень по брендовим запитам.
   • Функція обмеження бренду обмежує трафік виключно до бренду, що дозволяє працювати з широким типом відповідності, але всі залучені пошукові запити будуть стосуватись лише бренду.

FAQ

Які переваги надасть широка відповідність, якщо у мене вже є компанія з максимальною ефективністю?

Широка відповідність може допомогти розширити потенціал вашої рекламної кампанії, особливо в контексті Performance Max компанії. Однак, якщо ваша посадкова сторінка має обмежений контент та ключові слова, це може обмежити ефективність Performance Max компанії в пошуковому інвентарі. Рекомендується використовувати окрему пошукову компанію з ключовими словами, щоб максимізувати трафік з усіх доступних мереж.

Чи будуть результати інших компаній на основі каналів (наприклад, пошукових) за користь компанії з максимальною ефективністю?

Результати інших компаній не конкуруватимуть з Performance Max компанією, оскільки Performance Max показується на пошуковому інвентарі, але в аукціоні виходить компанія з найвищим рейтингом. Рекомендується використовувати підхід Power Pair, де пошукова реклама і Performance Max реклама працюють разом і оцінюються комплексно.

Як переконатись, що оголошення не показуватимуться за нерелевантними запитами?

Можна використовувати автоматичні стратегії та переглядати звіти по місцеположенню, щоб виключити нерелевантні пошукові терміни та регіони. Також можна встановити мінус-слова на рівні облікового запису для виключення нерелевантних запитів для Performance Max компанії.

Як зрозуміти, чи підійде розширення кінцевої URL-адреси моєї компанії?

Рекомендується використовувати розширення URL адреси, якщо потрібно досягти максимальної ефективності компанії. Якщо необхідно обмежити покази оголошень за певними запитами, можна виключити певні пошукові терміни та обмежити цільові сторінки. Якщо потрібно спрямувати трафік на одну сторінку, можна вимкнути розширення URL адреси.

Як залучити більш цінних потенційних клієнтів за допомогою Power Pair?

Power Pair може допомогти залучити більш цінних потенційних клієнтів шляхом розширення потенціалу пошукових компаній. Широка відповідність може призвести до збільшення конверсій. Важливо надавати системі якісну інформацію про ваші цілі, а також аналізувати налаштування.