Google розширює можливості Demand Gen перед закриттям Video Action Campaigns

30 січня 2025 року Google анонсував оновлення своєї рекламної платформи Demand Gen, які включають нові функції контролю розміщення реклами, покращення креативних інструментів та можливості для ритейлерів. Це відбувається на тлі планів компанії завершити використання Video Action Campaigns.

Ці зміни є частиною стратегії Google щодо стимулювання маркетологів створювати більш привабливий візуальний контент та ефективніше оцінювати його результати порівняно з соціальними мережами.

Деталі оновлень

Нові функції контролю каналів (з березня):

• Маркетологи отримають можливість точно вибирати розташування реклами на YouTube, Discover та Gmail.
• З’явиться можливість таргетингу на YouTube Shorts.
• Додадуть інвентар Google Display, який охоплює понад 90% глобальних інтернет-користувачів.

Покращення креативних інструментів:

• Вертикальні зображення 9:16 для Shorts (доступні наприкінці лютого).
• Новий інструмент для масового створення коротших версій відео.
• Удосконалений процес створення реклами з можливістю поширення попереднього перегляду.

Можливості для ритейлерів:

• Розширена інтеграція товарних фідів.
• Відображення локальної наявності товарів.
• Омніканальне керування ставками для оптимізації як онлайн, так і офлайн продажів.

Статистика

• 61% користувачів покоління Z відчувають ближчий зв’язок із авторами контенту на YouTube, ніж на інших платформах.
• Demand Gen забезпечує на 58% вищу рентабельність інвестицій порівняно з Video Action Campaigns, за даними Nielsen.
• Досвід Marks & Spencer: глобальний ритейлер одягу та товарів для дому перевищив прогнозовану рентабельність реклами на 186% при зниженні CPA на 66%.
• YouTube забезпечує в 2,3 рази вищу довгострокову рентабельність рекламних витрат порівняно з платною рекламою в соціальних мережах, згідно з даними Google.

Чому це важливо?

Оновлені функції контролю та креативні інструменти дозволяють маркетологам ефективно створювати та оптимізувати контент на різних платформах без необхідності повного перезапуску кампаній. Це значно знижує витрати часу та ресурсів, дозволяючи зосередитися на стратегічному плануванні.

Дані Nielsen підтверджують високу рентабельність Demand Gen порівняно із соціальними мережами, що робить цей інструмент привабливим вибором для бізнесів різного масштабу. Окрім цього, інтеграція можливостей відображення локальної наявності товарів надає ритейлерам ефективний інструмент для поєднання онлайн- та офлайн-продажів. Це дозволяє маркетологам краще адаптувати рекламні кампанії під потреби локального ринку та збільшувати кількість покупців як у фізичних магазинах, так і онлайн

Що далі?

З квітня маркетологи не зможуть створювати нові Video Action Campaigns. Google закликає вручну перейти на Demand Gen до липня, коли відбудеться автоматичне оновлення. Щоб уникнути можливих збоїв у рекламних кампаніях, маркетологам варто заздалегідь ознайомитися з усіма можливостями Demand Gen і провести детальну підготовку до переходу. Перехід вручну дозволяє краще контролювати процес і забезпечити безперервність кампаній, які вже приносять результати.

Висновок

Google консолідує свої інструменти відеореклами під егідою Demand Gen та додає нові функції, щоб допомогти маркетологам ефективніше конкурувати із соціальними платформами. Завдяки новим можливостям Demand Gen можна досягати значно вищих показників рентабельності та адаптувати рекламні кампанії під специфіку різних каналів. Крім того, розширені можливості для ритейлерів дозволяють поєднати онлайн та офлайн-продажі, що є ключовим фактором у сучасних умовах.

Якщо ви хочете ефективно перейти на Demand Gen або отримати професійну підтримку у створенні та налаштуванні рекламних кампаній, звертайтеся до UAMASTER. Наші фахівці допоможуть вам налаштувати рекламні кампанії, нададуть індивідуальні рекомендації та забезпечать професійний супровід на всіх етапах рекламної стратегії.

Ця стаття доступна англійською мовою.

Google expands Demand Gen capabilities ahead of Video Action Campaigns shutdown