Google скасовує заборону на фінгерпринтинг: що це означає для маркетологів

Google скасував свою заборону 2019 року на використання фінгерпринтингу, що дозволяє маркетологам відстежувати користувачів на різних пристроях і веб-сайтах без використання файлів cookie. Це рішення надає маркетологам потужні можливості для відстеження між пристроями, але також викликає серйозні питання щодо конфіденційності.

Що таке фінгерпринтинг і що змінилося?

Фінгерпринтинг – це метод відстеження користувачів в інтернеті без використання файлів cookie. Він базується на зборі унікальних характеристик пристрою (наприклад, IP-адреси, операційної системи, роздільної здатності екрану, мовних налаштувань тощо), щоб створити унікальний “відбиток” користувача та ідентифікувати його навіть після зміни браузера або видалення cookie.

Раніше Google заборонив використання цієї технології у рамках ініціатив із захисту конфіденційності, але тепер змінив курс. Відтепер фінгерпринтинг знову дозволений для маркетологів, що відкриває нові можливості для персоналізації реклами та її атрибуції.

Чому це важливо для маркетологів?

Для маркетологів рішення Google означає зміну стратегій відстеження користувачів. У міру поступової відмови від сторонніх файлів cookie фінгерпринтинг пропонує альтернативний метод відстеження користувачів на різних пристроях, покращуючи вимірювання кампаній і таргетинг. Однак бренди повинні ретельно зважувати ці переваги зростаючими очікуваннями споживачів щодо конфіденційності та юридичними ризиками.

Регуляторні та етичні питання

Рішення Google вже викликало перевірку з боку регуляторних органів, особливо в Європейському Союзі. Управління уповноваженого з інформації Великобританії (ICO) розкритикувало цей крок, заявивши, що фінгерпринтинг зменшує вибір і контроль користувачів. Оскільки користувачів не змушують надавати явну згоду на його використання, це може призвести до регуляторних санкцій та можливих штрафів для компаній, які застосовують цю техніку.

Основні висновки:

• Маркетологи можуть тепер використовувати фінгерпринтинг для відстеження, але повинні дотримуватися законів про конфіденційність.
• Рішення Google суперечить його попереднім заявам про пріоритетність конфіденційності.
• Користувачів не просять надавати явну згоду, що викликає етичні сумніви.
• Регуляторні органи, особливо в ЄС, можуть оскаржити цю зміну політики.

Загальна картина

Скасування заборони на використання фінгерпринтингу свідчить про те, що Google віддає перевагу рекламним доходам над захистом конфіденційності. Час оголошення – незадовго до Різдва – і уникнення компанією терміну “фінгерпринтинг” у своїй документації викликали занепокоєння серед захисників конфіденційності.

Що далі?

Оскільки правила конфіденційності розвиваються, компаніям необхідно стежити за дотриманням вимог і оптимізувати свої рекламні стратегії. Маркетологам варто уважно слідкувати за регуляторними змінами та розглядати можливість підвищення прозорості, щоб зберігати довіру користувачів в умовах зростаючої уваги до конфіденційності.

Експертні висновки

Тож підсумуємо:

1. Фінгерпринтинг відкриває нові можливості для маркетологів – У міру відмови від сторонніх файлів cookie ця технологія дозволяє покращити атрибуцію та персоналізацію реклами.
2. Регуляторні ризики залишаються високими – Європейські регулятори та органи захисту даних можуть посилити контроль над використанням фінгерпринтингу, що може призвести до нових обмежень або штрафів.
3. Етичні питання та довіра користувачів – Відсутність явної згоди користувачів на фінгерпринтинг може негативно позначитися на довірі до брендів і рекламних платформ.
4. Баланс між ефективністю реклами та конфіденційністю – Компаніям важливо знаходити компроміс між новими можливостями таргетингу та відповідальністю перед споживачами.
5. Маркетологам необхідно адаптувати стратегії – У сучасних умовах варто розглядати альтернативні методи збору даних, які відповідатимуть чинному законодавству та очікуванням аудиторії.

Ця стаття доступна англійською мовою.

Google Lifts Ban on Fingerprinting: What It Means for Marketers