Google тестує Business Links для підвищення залученості в пошукових оголошеннях

Business Links — це новий тип активів, що використовує настроювані, покращені за допомогою штучного інтелекту заголовки для орієнтації на різні наміри користувачів у межах одного пошукового оголошення.

Як це працює?

Business Links працюють подібно до додаткових посилань (sitelinks), але з додатковою гнучкістю:

• Настроювані заголовки: До трьох заголовків на посилання, що дозволяє рекламодавцям охоплювати різні наміри користувачів та розширювати аудиторію.
• Покращення на основі ШІ: Google AI за замовчуванням автоматично генерує додаткові заголовки та оптимізує контент для підвищення актуальності в реальному часі. Функцію можна вимкнути в налаштуваннях кампанії.

Чому це важливо?

Business Links покликані адаптуватися до різних шляхів користувачів, допомагаючи збільшити рівень зацікавленості та ефективності реклами. Наприклад, можливість додати до шести посилань на кампанію забезпечує додаткову гнучкість у спілкуванні з конкретними сегментами аудиторії.

Як налаштувати?

Рекламодавці можуть додавати Business Links на рівні акаунта, кампанії або групи оголошень у Google Ads. Кожне посилання має включати:

• Заголовки: До трьох заголовків по 30 символів кожен.
• Опис: Один опис на 90 символів.
• Остаточна URL-адреса: Цільова сторінка для посилання.

Пауза чи видалення посилань

Рекламодавці можуть поставити Business Link на паузу або повністю видалити його за потреби. Пауза залишає посилання доступним для повторної активації, а видалення — повністю видаляє його з кампанії.

Відстеження ефективності

Індивідуальні показники ефективності Business Links доступні через вкладку Assets > Associations у Google Ads. Серед ключових даних — статус схвалення активів та джерело інформації, що вказує, чи було актив створено вручну чи автоматично за допомогою Google AI.

Рекомендації від Google

• Створюйте кілька заголовків для підвищення актуальності реклами.
• Використовуйте покращення на основі ШІ для автоматичного створення додаткових заголовків.
• Додайте щонайменше шість Business Links для оптимізації ефективності.

Що далі?

Хоча Business Links ще на стадії тестування, рекламодавці, зацікавлені в тестуванні цієї функції, можуть зв’язатися зі своїм представником Google. Цей інструмент представляє цінну можливість для тих, хто прагне максимізувати актуальність і ефективність кампаній, оскільки Google продовжує розширювати свої пропозиції в сфері налаштування реклами на базі ШІ.

Експертні висновки

Експерти UAMASTER відзначають, що новий інструмент Google Business Links може значно покращити ефективність пошукових кампаній за рахунок персоналізованого підходу та автоматизованої оптимізації. Завдяки можливості створювати до трьох заголовків для кожного посилання та використанню штучного інтелекту, рекламодавці можуть охоплювати різні сегменти аудиторії, які мають різні наміри. Це дозволяє кампаніям бути більш адаптивними та релевантними до запитів користувачів, що підвищує їхню ефективність і залученість.

Business Links — це чудовий інструмент для бізнесів, які прагнуть забезпечити кращий користувацький досвід і досягти високих показників конверсії. Опція паузи чи видалення посилань робить цей актив ще більш гнучким у використанні, а функція відстеження ефективності дозволяє отримати чітке уявлення про те, як кожне посилання впливає на кампанію.

UAMASTER рекомендує Business Links для компаній, що орієнтуються на індивідуальний підхід до різних аудиторій. Цей інструмент забезпечує більш глибоку взаємодію з користувачами та підвищує ефективність рекламного бюджету завдяки автоматичній оптимізації контенту в реальному часі.

Ця стаття доступна англійською мовою.

Google tests Business Links to boost engagement in Search Ads