Google відключить 4 моделі атрибуції в Ads та Analytics

Google незабаром припинить використання чотирьох моделей атрибуції на основі правил у Google Ads і Google Analytics:

• Перший клік
• Лінійна
• На основі часу
• На основі позицій

На кого це вплине

Маркетологи та діджитал спеціалісти, які використовують різні моделі атрибуції, щоб під різними кутами вивчити процес взаємодії з цільовою аудиторією, будуть позбавлені такої можливості.

Які моделі атрибуції залишаться

• Останній клік
• На основі даних (data-driven)

При чому data-driven модель буде використовуватись як основна. За словами Google , перехід на модель атрибуції на основі даних зазвичай призводить до збільшення кількості конверсій для рекламодавців на 6%.

За словами представника Google, чотири моделі атрибуції буде відключено через «дедалі низькі показники впровадження, коли менш як 3% конверсій у Google Ads використовують ці моделі».

Коли відключать

Починаючи з вересня, у Google Ads і Google Analytics припиниться використання чотирьох вище зазначених моделей атрибуції. До цього для новостворених дій-конверсій ці моделі атрибуції більше не будуть доступні в:

• GA4, починаючи з травня.
• Google Ads з червня.

Атрибуція на основі даних як основна 

Google оголосив про перехід на атрибуцію на основі даних у вересні 2021 року. Атрибуція на основі даних не використовує відсотки чи формули для того, як підраховуються кліки для конверсій, а створена на основі історії облікового запису.