Google відключить 4 моделі атрибуції в Ads та Analytics

Google відключить 4 моделі атрибуції в Ads та Analytics

2 хвилини

Змiст

Google незабаром припинить використання чотирьох моделей атрибуції на основі правил у Google Ads і Google Analytics:

  • Перший клік
  • Лінійна
  • На основі часу
  • На основі позицій

На кого це вплине

Маркетологи та діджитал спеціалісти, які використовують різні моделі атрибуції, щоб під різними кутами вивчити процес взаємодії з цільовою аудиторією, будуть позбавлені такої можливості.

Які моделі атрибуції залишаться

  • Останній клік
  • На основі даних (data-driven)

При чому data-driven модель буде використовуватись як основна. За словами Google , перехід на модель атрибуції на основі даних зазвичай призводить до збільшення кількості конверсій для рекламодавців на 6%.

За словами представника Google, чотири моделі атрибуції буде відключено через «дедалі низькі показники впровадження, коли менш як 3% конверсій у Google Ads використовують ці моделі».

Коли відключать

Починаючи з вересня, у Google Ads і Google Analytics припиниться використання чотирьох вище зазначених моделей атрибуції. До цього для новостворених дій-конверсій ці моделі атрибуції більше не будуть доступні в:

  • GA4, починаючи з травня.
  • Google Ads з червня.

Атрибуція на основі даних як основна 

Google оголосив про перехід на атрибуцію на основі даних у вересні 2021 року. Атрибуція на основі даних не використовує відсотки чи формули для того, як підраховуються кліки для конверсій, а створена на основі історії облікового запису.

Читайте також:  Старт курсу "Digital маркетинг" вже скоро

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!



Cвіжі публікації

Як підвищити ефективність рекламних оголошень в Google Ads для збільшення продажів

Як підвищити ефективність рекламних оголошень в Google Ads для збільшення продажів

Старт курсу “Digital маркетинг” вже скоро

Старт курсу “Digital маркетинг” вже скоро

Як рітейл використовує соціальні мережі в 2023 році

Як рітейл використовує соціальні мережі в 2023 році

Статті по цій темі

Як підвищити ефективність рекламних оголошень в Google Ads для збільшення продажів

Як підвищити ефективність рекламних оголошень в Google Ads для збільшення продажів

Google представляє пошукові оголошення на основі штучного інтелекту

Google представляє пошукові оголошення на основі штучного інтелекту

Google Ads оголошує про зміни в налаштуваннях геотаргетингу

Google Ads оголошує про зміни в налаштуваннях геотаргетингу

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: