Google відключить 4 моделі атрибуції в Ads та Analytics

Google відключить 4 моделі атрибуції в Ads та Analytics

2 хвилини

Змiст

Google незабаром припинить використання чотирьох моделей атрибуції на основі правил у Google Ads і Google Analytics:

  • Перший клік
  • Лінійна
  • На основі часу
  • На основі позицій

На кого це вплине

Маркетологи та діджитал спеціалісти, які використовують різні моделі атрибуції, щоб під різними кутами вивчити процес взаємодії з цільовою аудиторією, будуть позбавлені такої можливості.

Які моделі атрибуції залишаться

  • Останній клік
  • На основі даних (data-driven)

При чому data-driven модель буде використовуватись як основна. За словами Google , перехід на модель атрибуції на основі даних зазвичай призводить до збільшення кількості конверсій для рекламодавців на 6%.

За словами представника Google, чотири моделі атрибуції буде відключено через «дедалі низькі показники впровадження, коли менш як 3% конверсій у Google Ads використовують ці моделі».

Коли відключать

Починаючи з вересня, у Google Ads і Google Analytics припиниться використання чотирьох вище зазначених моделей атрибуції. До цього для новостворених дій-конверсій ці моделі атрибуції більше не будуть доступні в:

  • GA4, починаючи з травня.
  • Google Ads з червня.

Атрибуція на основі даних як основна 

Google оголосив про перехід на атрибуцію на основі даних у вересні 2021 року. Атрибуція на основі даних не використовує відсотки чи формули для того, як підраховуються кліки для конверсій, а створена на основі історії облікового запису.

Читайте також:  Сучасне кохання: Taco Bell переносить весільні послуги в Metaverse

Хочеш знати більше про digital?

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

DALL·E 3 тепер буде у ChatGPT, Bing та у Microsoft Designer

DALL·E 3 тепер буде у ChatGPT, Bing та у Microsoft Designer

Мета планує запустити персонажів”зухвалих” чат-ботів ШІ для молодої аудиторії

Мета планує запустити персонажів”зухвалих” чат-ботів ШІ для молодої аудиторії

Twitter/X стягуватиме з користувачів «невеликий щомісячний платіж»

Twitter/X стягуватиме з користувачів «невеликий щомісячний платіж»

Статті по цій темі

Яка нова політика реклами Google для крипти?

Яка нова політика реклами Google для крипти?

Без довіри не буде охоплення. Нові правила розміщення реклами від Google Ads

Без довіри не буде охоплення. Нові правила розміщення реклами від Google Ads

Реклама в YouTube 2023: усі типи нових відео кампаній + корисні поради

Реклама в YouTube 2023: усі типи нових відео кампаній + корисні поради

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: