Google Ads скасовує мовний таргетинг у пошукових кампаніях

Google змінює принцип роботи мовного таргетингу в пошуковій рекламі. Починаючи з кінця вересня 2026 року, рекламодавці більше не зможуть задавати мови на рівні кампаній Search та AI Max for Search. Визначення мови показу реклами поступово переходить від ручних налаштувань до автоматичних алгоритмів Google.

Для компаній, які працюють на кількох мовних ринках або використовують окремі кампанії для різних мовних аудиторій, це означає зменшення рівня ручного контролю та необхідність переглянути структуру рекламних кампаній.

Що саме змінює Google

Наразі в Google Ads рекламодавець може визначити, якими мовами користується цільова аудиторія кампанії. Після оновлення ця можливість зникне для пошукових кампаній.

Google автоматично визначатиме, яку рекламу показати користувачу, враховуючи передусім:

• мову рекламного оголошення;
• мову пошукового запиту;
• мовні налаштування користувача;
• інші сигнали, які вказують, якими мовами користувач може розуміти контент.

Таким чином, мова більше не буде окремим ручним параметром таргетингу в Search. Її визначення стане частиною автоматичного вибору найбільш релевантного оголошення під час аукціону.

Що буде з Performance Max

Для Performance Max зміни відбуватимуться частково.

На Google Search мовні налаштування кампанії більше не визначатимуть таргетинг — механізм підбору мови буде аналогічним стандартним пошуковим кампаніям.

Водночас мовні налаштування продовжать використовуватися для інших каналів Performance Max, зокрема:

• YouTube;
• Display;
• Discover;
• Gmail.

Shopping-реклама в Performance Max також не залежатиме від мовних налаштувань кампанії.

Як Google визначатиме потрібну мову

Google уже використовує значно більше сигналів, ніж просто мову інтерфейсу користувача.

Наприклад, якщо браузер користувача налаштований іспанською, але він регулярно здійснює пошук англійською мовою, система може визначити, що користувач розуміє обидві мови.

Якщо одночасно доступні кілька релевантних рекламних оголошень, Google використовуватиме алгоритмічний пріоритет оголошень і груп оголошень, щоб визначити найбільш відповідний варіант з урахуванням контексту та мовних сигналів користувача.

Для рекламодавця це означає важливу зміну: контроль над мовною аудиторією частково переміщується з налаштувань кампанії до рекламних матеріалів та алгоритмів Google.

Чому це важливо для мультимовних кампаній

Для міжнародного та великого бізнесу мовний таргетинг часто є частиною структури рекламного акаунта.

Наприклад, компанія може мати окремі кампанії для української, англійської та польської аудиторій. Раніше мову можна було додатково зафіксувати на рівні налаштувань кампанії.

Після змін Google значно більше покладатиметься на сам контент реклами та сигнали про користувача.

Це може зробити покази менш передбачуваними, особливо якщо:

• один ринок обслуговується кількома мовами;
• на сайті доступні різні мовні версії;
• рекламні оголошення різними мовами запускаються в межах схожих кампаній;
• одна й та сама аудиторія використовує кілька мов у пошуку;
• бізнес має жорсткі вимоги до мовної сегментації.

Тому для компаній із комплексною рекламною структурою важливо оцінити не лише налаштування кампаній, а й те, наскільки чітко мова визначена в оголошеннях, посадкових сторінках та структурі акаунта.

Що варто зробити рекламодавцям

Google зазначає, що для вже запущених кампаній не потрібно виконувати обов’язкових дій. Водночас рекламодавцям варто підготуватися до зміни заздалегідь.

Перевірити структуру мультимовних кампаній

Проаналізуйте, як зараз розподілені кампанії за мовами та ринками.

Якщо мовна сегментація є критично важливою для бізнесу, варто оцінити, наскільки поточна структура залишатиметься керованою після автоматизації.

Перевірити рекламні оголошення

Мова оголошення стає одним із ключових сигналів для автоматичного визначення релевантності.

Тому для кожного ринку важливо мати чітко структуровані рекламні матеріали відповідною мовою та уникати змішування мов без чіткої стратегії.

Перевірити посадкові сторінки

Важливо, щоб користувач після переходу з реклами потрапляв на сторінку відповідною мовою.

Для мультимовних сайтів варто перевірити:

• наявність окремих мовних версій;
• відповідність мови оголошення та посадкової сторінки;
• коректність URL;
• якість локалізації контенту;
• відсутність автоматичного перенаправлення на іншу мовну версію.

Посилити моніторинг після впровадження змін

Після переходу на автоматичне визначення мови варто уважніше відстежувати ефективність кампаній.

Особливу увагу доцільно приділити:

• пошуковим запитам;
• показам і клікам за мовними сегментами;
• конверсіям;
• вартості ліда або покупки;
• якості трафіку;
• частці нерелевантних показів;
• поведінці користувачів на різних мовних версіях сайту.

Для великого бізнесу це особливо важливо, оскільки навіть невелике зміщення розподілу трафіку між мовними аудиторіями може вплинути на ефективність значного рекламного бюджету.

Зміни для Google Ads API

Оновлення стосується не лише інтерфейсу Google Ads, а й API.

Google рекомендує припинити використання мовних критеріїв під час створення або оновлення пошукових кампаній через Google Ads API.

Водночас наявні мовні критерії можуть залишатися в кампаніях, але для Search вони більше не впливатимуть на таргетинг.

Спроба додати або змінити CampaignCriterion.language для пошукової кампанії призведе до помилки ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.

Для Performance Max така помилка не застосовуватиметься, оскільки мовні налаштування все ще можуть впливати на розміщення реклами поза Search.

Більше залежності від алгоритмів

Головна зміна полягає не в тому, що Google відмовляється від мовного таргетингу. Він змінює сам принцип його роботи.

Раніше рекламодавець визначав мову кампанії безпосередньо. Тепер Google сам оцінюватиме, якою мовою користувач, імовірно, розуміє рекламу, та обиратиме відповідне оголошення на основі доступних сигналів.

Для Google це ще один крок у напрямку автоматизації рекламних кампаній. Для рекламодавців — чергове скорочення кількості параметрів, якими можна керувати вручну.

Особливо уважно до змін варто поставитися компаніям із кількома мовами комунікації, міжнародною присутністю та великими рекламними бюджетами. У таких акаунтах мовна структура кампаній безпосередньо впливає на якість трафіку, релевантність реклами та ефективність витрат.

Висновок: з кінця вересня 2026 року Google почне автоматично визначати мовну релевантність для Search-кампаній замість використання заданого рекламодавцем мовного таргетингу. Тому контроль над мовою комунікації дедалі більше залежатиме від якості оголошень, структури кампаній, посадкових сторінок та сигналів, які Google використовує під час аукціону.

Для бізнесу це означає необхідність не просто налаштувати кампанії, а забезпечити чітку мовну структуру всієї рекламної екосистеми — від оголошення до посадкової сторінки та подальшої конверсії.

Читайте статтю англійською мовою.

Google Ads Removes Language Targeting from Search Campaigns