Google відкриває бета-доступ до нових інструментів Demand Gen

Google запускає у бета-версії нові функції для керування каналами в Demand Gen кампаніях, надаючи рекламодавцям більше контролю над тим, де саме показуються візуальні оголошення в екосистемі Google. Відтепер ви зможете окремо налаштовувати розміщення у YouTube Shorts, Gmail, Discover і на Контекстно-медійній мережі Google.

Що нового?

Оновлення дозволяє:

• Точно обирати платформи для розміщення, включаючи YouTube Shorts — формат, який напряму конкурує з TikTok та Instagram Reels у боротьбі за бюджети на короткі відео.
• Отримувати докладну статистику щодо ефективності на рівні конкретного каналу: YouTube, Discover, Gmail або Google Display Network.
• Сегментувати трафік з YouTube за форматами: skippable in-stream, in-feed та Shorts.

Чому це важливо?

З появою цих функцій рекламодавці отримують:

• Креативну гнучкість — наприклад, створення вертикальних відео спеціально для Shorts.
• Розширення соціальної стратегії — вихід за межі традиційних соцмереж з урахуванням форматної специфіки.
• Прозорість у звітах — більше даних для аналітики й оптимізації кампаній.

Де шукати звіти?

Звітність за каналами доступна на рівні кампанії, групи оголошень та окремих оголошень. Розділення за мережами дозволяє побачити результативність кожного з каналів окремо.

Що далі?

Попри можливість вручну налаштовувати розміщення для кожного каналу окремо, Google наполегливо рекомендує більшості рекламодавців обирати автоматичну опцію — «усі канали Google». Такий підхід дозволяє алгоритмам Google самостійно визначати найефективніші точки дотику з аудиторією, що, на думку компанії, забезпечує оптимальне використання рекламного бюджету. Автоматизація залишається ключовою складовою стратегії Google в управлінні кампаніями, особливо з огляду на динамічну поведінку користувачів і постійні зміни у цифровому середовищі.

З іншого боку, ручне керування каналами буде особливо цінним для брендів із чіткими стратегічними пріоритетами, які хочуть тестувати окремі платформи або мають конкретні вимоги до форматів і аудиторій. Наприклад, компанії, які активно інвестують у короткі відео, зможуть окремо сфокусуватися саме на YouTube Shorts, не витрачаючи ресурси на менш релевантні канали.

Наразі ця функція перебуває в бета-версії й доступна лише обмеженій кількості рекламодавців. Але Google вже анонсував, що найближчими місяцями планується розширити функціонал та надати доступ ширшому колу користувачів. Це включатиме нові типи сегментації, ще точніші звіти, а також розширені можливості персоналізації контенту під кожен канал.

Ця стаття доступна англійською мовою.