Як бренди використовують TikTok: 7 успішних прикладів

Соціальна мережа TikTok стає привабливішою для брендів. Платформа, якій усього два роки, дозволяє користувачам робити короткі відео зі спеціальними ефектами та музичними накладками. Зараз вона знаходиться на підйомі з більш ніж 500 мільйонами активних користувачів щомісячно. Більшість з них – представники покоління Z. 

Gen-Z почали використовувати платформу, щоб показати свою креативність. Деякі бренди також починають експериментувати. Але, оскільки TikTok все ще дуже молодий додаток, багато маркетологів поки що ставлять питання: “Чи варто навіть заходити в цю соцмережу?”. Питання цілком логічне. TikTok лише недавно запустив рекламний процес і можливість гіперпосилань для брендів. 

Але і компанії повинні бути дуже креативними, щоб привернути увагу своєї аудиторії TikTok. Поки що занадто рано складати список кращих практик в області маркетингу платформи, але вже можна спостерігати, за брендами, які досягли успіху в додатку.

Ми вирішили обговорити сім компаній і організацій, які вже завоювали популярність в TikTok. Також розглянемо деякі стратегічні прийоми, які навіть найбільші компанії можуть використовувати для створення масштабованої, веселої та креативної стратегії. 

Chipotle

Chipotle, популярна мережа мексиканських ресторанів, має понад 55 тисяч підписників на TikTok. Вони публікують пости з національним колоритом, музикою, мемами для виділення пунктів меню. Ось два приклади:

В першому щоб відсвяткувати #oneyearofTikTok відео показує чипси тортильї з гуакамоле під пісню Адель «Someone Like You», накладену на кліп.

Це потішний спосіб перетворити відому пісню у ролик, який креативно демонструє меню ресторану. Відео викликало вірусний #GuacDanceChallenge. Всього за тиждень Chipotle став найбільш ефективним брендом на TikTok на сьогодні.

Потрібна реклама в ТікТок? Зверніться в UAMASTER digital agency

NBA 

Акаунт NBA поєднує в собі основні моменти гри з музичним монтажем та цитатами, що надихають. Він вже завоював 5,1 млн прихильників.

На відміну від свого каналу в Instagram, публікації NBA у TikTok демонструють легшу сторону організації. Наприклад, вони часто публікують відео гравців, які драматично працюють під музику, танцюють на корті, або пригоди талісманів команди. 

В цій публікації NBA демонструє ролик талісмана команди – горили, яка виконує різноманітні трюки.

Міжнародний фонд сільськогосподарського розвитку при ООН

Менше всього ми можемо подумати про соціальну мережу типу TikTok, коли говоримо про просування державних організацій. Але МФСР ООН (Міжнародний фонд сільськогосподарського розвитку) оскаржує це твердження найбільш нестандартним способом. 

Група, ціллю якої є боротьба з голодом у світі шляхом розвитку сільського господарства, використовує TikTok для поширення інформації про причини голоду серед нової та молодої аудиторії. МФСР використовує інформаційні пости та мотиваційні відеоролики, які оптимістично спонукають людей змінювати світ.

На більш інформативних публікаціях МФСР публікує високоякісні короткометражні фільми про фермерські господарства по всьому світу. Це дозволяє глядачам дізнатись, як працює сільське господарство та чому його підтримка може розв‘язати проблему голоду у світі.

Нещодавно МФСР запустив челендж #danceforchange. В рамках цього виклику організація заохочувала глядачів знімати свої танці, використовуючи хештег в заголовках.

The Washington Post 

The Washington Post – один з брендів-піонерів, що покорили TikTok. Ті, хто слідкують за ними в соціальних мережах можуть очікувати публікацій серйозного контенту. Але The Washington Post працює по іншому. Газета фактично використовує свій акаунт, щоб публікувати комедійні залаштункові відеоролики та репортажі про редакції. Ці відео ідеально вписуються в платформу тому що вони потішні, музичні й використовують деякі з найбільш дивних спецефектів TikTok. 

Ось один чудовий приклад, де новинна група обговорює “Дівич-вечір замість дебатів про демократію”:

Guess 

В той час як у Guess всього 35 тисяч прихильників і всього три публікації, вони першими з модних брендів вирішили підкорити TikTok. 

Невдовзі після запуску додатка, TikTok вступив у партнерство з Guess для участі в конкурсі #InMyDenim, який спонукав  користувачів знімати себе, одягаючи нову джинсову лінійку Guess. Вони також повинні були накласти відео на пісню Bebe Rexha «I’m a Mess». 

Це був перший фірмовий виклик, який став вірусним на TikTok. Ось один з кліпів-відповідей на цей челендж.

Guess продемонстрував, як виклик на такій високовізуальній платформі може швидко поширити інформацію про продукт.

Ця стратегія може бути легко використана іншими модними брендами або компаніями, які продають візуально цікаві продукти.

Припустимо, компанія хоче продати нову лінію стільців, що обертаються. Це може призвести до челенджу під назвою #SpinnyChairChallenge, в якому учасники повинні крутитись в одному із крісел бренду для певної пісні.

Люди, які дивляться ці відео, можливо, захочуть дізнатись більше про бренд, який кинув такий дивний виклик або придбати стільці для офісу.

Зоопарк Сан-Дієго

Всі ми любимо зависати час від часу на відео з милими звірятками. Зоопарк Сан-Дієго використовує цей факт у своєму акаунті TikTok.

Стратегія зоопарку проста – викладати ролики з тваринками під веселу музику. У зоопарку зараз 50 тисяч прихильників. Стратегія працює. Ніхто не залишається байдужим.

Ось чудовий приклад того, як два подібних бренди можуть здійснювати перехресне просування за допомогою функцій TikTok: завдяки особливим тегам на сторінці зоопарку, відео можуть побачити прихильники акваріуму. Таким чином, прихильники зоопарку можуть отримати більше інтересу до акваріума та навпаки. 

Іноді ваш бренд ідеально підходить для нового додатку соціальних мереж. Коли це відбувається дуже важливо експериментувати. Зоопарк Сан-Дієго є чудовим прикладом бренду, який швидко визначив платформу, що підходить, і повністю її прийняв. Насамкінець, це може бути набагато більш продуктивним, ніж витрачати дорогоцінний час на платформи, які не мають сенсу для вашої галузі або прихильників. 

Stay Tuned NBC

Stay Tuned від самого початку було шоу новин NBC, створеним спеціально для Gen-Z. Акаунт на TikTok, який налічує майже мільйон прихильників, пропонує суміш залаштункових відео та коротких новин, які стосуються цікавих подій і попкультури. 

В цьому прикладі вони повідомляють про опитування провідних мереж швидкого харчування:

В іншій публікації ведуча Stay Tuned пояснює складні новини про штучний інтелект за короткий час:

Як і The Washington Post, Stay Tuned створює новий контент, який набагато легший звичайної журналістської роботи NBC News. Їх відео швидко змінюються, добре редагуються і фокусуються на історіях, які можуть здатись цікавішими для молодшої аудиторії в додатку. 

Хоча Stay Tuned має величезний успіх у Snapchat, вони не розміщують подібний контент на обох каналах. Команда новин адаптує кожну частину контенту для додатка, в якому вона буде опублікована.

В той час як невеликим компаніям, можливо, доведеться перепрофілювати контент для економії ресурсів, Stay Tuned демонструє, як створення конкретного контенту для різних платформ може дати чудові результати для впізнаваності бренду та залучення.

Стратегія Stay Tuned може бути корисною для видавців, артистів, блогерів або вчених, які хочуть розміщувати новини, дослідження або інші цікаві теми на різних платформах.

Поради для брендів на TikTok

TikTok може стати чудовим інструментом для синхронізації з молодіжною аудиторією. А оскільки платформа нова, ви можете значною мірою експериментувати з будь-якою стратегією, яку хочете протестувати. 

Зараз саме час визначити своїх конкурентів, завантаживши додаток, і вивчити, що там роблять аналогічні бренди або потенційна аудиторія. Ось декілька порад і висновків для найсміливіших, що хочуть спробувати:

• Не бійтесь показати неформальну сторону вашої компанії. Додаток є центром творчості та гумору. Використання особистого тону або залаштункового підходу може зробити вашу компанію привабливішою і такою, що заслуговує на довіру потенційних клієнтів.
• Не бійтесь експериментувати. Як вже згадувалось вище, додаток надзвичайно новий. На відміну від таких платформ як Facebook і LinkedIn, має не так багато норм, практик або правил про те, що працює, а що ні. Якщо ви вважаєте, що щось може бути цікавим і потішним, спробуйте і подивіться, чи отримає воно лайки або коментарі.
• Залучайте свою аудиторію. Між челенджами, дуетами, лайками, коментарями та публікаціями існує безліч способів взаємодії з іншими користувачами TikTok. Спробуйте вигадати відео челенджі, направлені на взаємодію з іншими. Як і у випадку з іншими платформами, чим більше ви спілкуєтесь з людьми, тим більшою ставатиме ваша аудиторія підписників.

Навіть якщо ви не зацікавлені в TikTok прямо зараз, ми настійливо рекомендуємо спробувати додаток. Його фірмові відеоролики можуть допомогти вам знайти ідеї для контенту для інших соціальних платформ або дати уявлення про те, як інші компанії експериментують з новими платформами. 

Поки що TikTok не має представництва в Україні (або хоча б менеджерів) і не розгортає тут співпрацю з брендами.

В одному з наступних матеріалів ми плануємо розповісти, як створити акаунт на TikTok, та які способи аналітики вже існують для цієї мережі.