Як просувати й монетизувати мобільні додатки у 2020 році

Як просувати й монетизувати мобільні додатки у 2020 році

5 хвилин

Змiст

Google надала рекомендації щодо оптимізації маркетингових бюджетів з онлайн-конференції Think Apps Live.

За даними аналітичної компанії AppsFlyer, з початку карантину щотижневе число завантажень програм у всьому світі збільшилося на 28%. Стрімінгові додатки стали використовувати на 70% частіше, а з кінця березня на 25% зросла популярність додатків для онлайн-шопінгу.

Мобільний додаток — новий бізнес-драйвер. Часто його успіх вимірюють в активних користувачах за день і за місяць (DAU і MAU), хоча він здатен збільшити дохід із кожного покупця в 3,5 раза протягом року, оптимізувати витрати й індекс споживчої лояльності поряд з іншими показниками.

Як тільки користувач завантажує додаток, він на 33 % частіше здійснює покупки, на 34 % більше додає в кошик і на 37 % більше витрачає, ніж той, у кого він не встановлений. З огляду на це, Google запускає програму Feeds. З функцією розширеного пошукового таргетингу більше користувачів побачать ваш додаток, навіть якщо зв’язок між їхніми запитами та продуктом не настільки очевидна. До того ж програма автоматично оновлює текстову рекламу, щоби вона відповідала запитам користувачів.

Щоби мотивувати людей користуватися додатками після встановлення, Google розробив систему App Campaigns for Engagement. Вона працює у зв’язці з Feeds. Результати бета-версії системи показують зростання кліків на 16 % і конверсії на 10 %.

Можливості App Campaigns for Engagement:

Читайте також:  Найкращі відео ролики 2020 року за рейтингом Adobe

App Campaigns відрізняє крос-канальний характер і різноманітність форматів. Як і раніше, під кожен із них потрібен креатив, що розкладається на текст, відео та картинки. Але чим більше варіантів ви зробите, тим більше комбінацій створить і протестує програма. Оновлювати їх можна та потрібно.

Гнучка система App Campaigns в реальному часі дивиться на контекст і чинники, що впливають на призначену для користувача поведінку. Вона збирає комбінації з креативів під кожну людину, з огляду на особливості його поведінки та контент, який він споживає. Креатив постійно еволюціонує, тому користувач менше втомлюється від нього. І запускати A/B-тестування в роботі з App Campaigns не потрібно.

Google Аналітика для Firebase (GA4F) — ще один інструмент для підвищення ефективності рекламних кампаній. За 13 років існування його ще не використовували для цієї мети. Але якщо об’єднати потужності машинного навчання App Campaigns з даними GA4F, можна залучати ще більше цінних користувачів і утримувати наявних.

Оновлена Google Аналітика зробить мобільний додаток швидшим, ефективнішим і безпечнішим. По-перше, тепер вона аналізує дані з різних джерел і, якщо в них є однакові найменування, програма прискорюється. По-друге, дає змогу оптимізувати медіа за допомогою нових інструментів і крос-платформенної аналітики. По-третє, робить прогноз того, що користувачі хочуть і чого не хочуть бачити.

Ще одна функція GA4F — оновлений динамічний список винятків для аудиторії (Audience exclusion). Раніше він швидко застарівав, а сьогодні оновлюється в режимі реального часу. Тепер, наприклад, ви завжди матимете список користувачів, у яких ваш додаток встановлений — інші видаляються автоматично.

Також в GA4F з’явилася функція Web and App Property. Вона з’єднує дані про користувачів між додатком і сайтом, щоби ви могли комплексно дивитися на своїх користувачів. Досить увімкнути той же SDK, який використовується для біддінгу. Описані функції не вимагають змін у роботі з партнерами з мобільної атрибуції.

Читайте також:  Instagram дозволив закріплювати кращі коментарі в публікаціях

Робота з посиланнями

Використовуйте діплінки. Якщо користувач клацне на рекламу, у якій вони налаштовані, він відразу потрапить у встановлений мобільний додаток, а не на сайт. Якщо в додатку вже є його дані, адреса доставки та платіжна інформація, діплінки зроблять досвід покупки максимально персоналізованим і легким.

Діплінки окупаються. Рекламодавці, що реалізовують цю функцію, вказують на дворазовий приріст конверсії в сценарії, коли користувачі клікали на медійну рекламу або в мобільному пошуку та відкривали додаток замість сайту.

За матеріалами: sostav.ua, thinkwithgoogle.com

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Статті по цій темі

Рейтинг популярних сайтів за квітень 2021

Рейтинг популярних сайтів за квітень 2021

Як Netflix використовує соціальні медіа, щоб завоювати серця глядачів

Як Netflix використовує соціальні медіа, щоб завоювати серця глядачів

Що очікують українці від брендів під час пандемії: дослідження Kantar

Що очікують українці від брендів під час пандемії: дослідження Kantar

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: