Instagram утримує перше місце по значущості для інфлюенс-маркетингу

Цього року Instagram збереже своє місце як платформа №1 для інфлюенс-маркетингу на тлі збільшення конкуренції з боку TikTok. Згідно з оцінками Insider Intelligence, які поділилися з Marketing Dive, в США цього року витрати на інфлюенс-маркетинг розподіляться так:

• 2,23 мільярда доларів на Instagram
• 948 мільйонів доларів на YouTube
• 774,8 мільйонів доларів на TikTok.

Оскільки TikTok продовжує швидко зростати як майданчик для інфлюенс-маркетингу, прогнозується, що цього року він випередить Facebook, а до 2024 року YouTube. За даними Inside Intelligence, маркетологи використовують TikTok для маркетингу впливу вже більше, ніж YouTube.

Потрібна реклама в TikTok? Звертайся в UAMASTER

Згідно з даними Insider Intelligence, наноінфлюенсери, або інтернет-персони, які мають менше ніж 5000 підписників, складають сегмент витрат на інфлюенс-маркетинг, який найшвидше зростає. Цього року вони зросли на 220,5%. Цей темп зростання приблизно у вісім разів перевищує 28% зростання загальних витрат на інфлюенс-маркетинг до 4,99 мільярда доларів цього року.

Маркетологи можуть отримати вигоду від суперництва між додатками соціальних мереж, щоб стати найкращим місцем для інфлюенсерів та креаторів, які допомагають стимулювати залучення за допомогою органічного вмісту та платної соціальної реклами. Оскільки Instagram і YouTube стикаються з потужним суперництвом з боку TikTok, платформи, ймовірно, працюватимуть більше, щоб взаємодіяти з інфлюенсерами, надаючи їм більше інструментів для монетизації свого контенту. Ці заохочення дедалі частіше включатимуть спонсорство від брендів, які добре відповідають смакам і відчуттям блогерів.

Конкуренція між додатками соціальних медіа у сфері інфлюенс-маркетингу є частиною більшої динаміки, яка формує те, як бренди прагнуть спілкуватися зі споживачами. Оскільки покоління Z і міленіали частіше уникають реклами, ніж старші групи споживачів, бренди співпрацюють із блогерами, чия думка впливає на рішення про покупку їхніх підписників.

Майже дві третини (62%) споживачів у віці від 18 до 40 років у США сказали, що реклама є руйнівною та дратує, тоді як 54% сказали, що вони не витрачають час на перегляд телевізора з рекламою, згідно з дослідженням платформи інфлюенсерського маркетингу Whalar. Опитування показало, що 73% цих молодих споживачів довіряють оглядам продуктів від «людини, яка схожа на них», тоді як 62% довіряють рекомендаціям людей, які слідкують за тими самими блогерами. Прагнення до автентичності робить інфлюенс-маркетинг важливим інструментом для брендів, які прагнуть позбутися рекламного безладу.

Попит на автентичність також допомагає пояснити зростання витрат на наноінфлюенсерів. Ці блогери мають меншу кількість прихильників, але відсутність у них зірковості можна розглядати як позитивний атрибут, коли їхній думці довіряє віддана група підписників. У деяких випадках ці блогери мають досвід у нішевих продуктах і стають хорошими партнерами для брендів, загальний ринок яких є меншим. Прогнозований ріст маркетингу наноінфлюенсерів свідчить про те, що все більше брендів знаходять способи співпраці з цими блогерами.

За матеріалами marketingdive.