Користувачі Instagram взаємодіють із постами у 20 разів частіше, ніж у Facebook

Користувачі Instagram взаємодіють із постами у 20 разів частіше, ніж у Facebook

4 хвилини

Змiст

Аудиторія Instagram у 20 разів активніша аудиторії Facebook. До таких висновків прийшли експерти Socialbakers. Компанія проаналізувала профілі великих брендів і випустила дослідження, яке показує різницю між користувачами Instagram і Facebook.

Ключові висновки дослідження

  • Загальна аудиторія 50 великих світових брендів в Instagram у четвертому кварталі 2019 року перевищила загальний розмір аудиторії брендів у Facebook.
  • Загальне число взаємодій із публікаціями Instagram було у 20 разів більшим, ніж у Facebook, навіть не дивлячись на те, що публікацій в останньому в брендів було більше.
Общее число взаимодействий с постами в Instagram было в 20 раз больше, чем в Facebook
  • Показники залученості публікацій в Instagram і Facebook впали в четвертому кварталі 2019 року, у порівнянні з тим же періодом 2018 року. У сфері моди, що лідирує в Instagram за рівнем залученості, активність скоротилася на 19,4 %.
  • Єдиною категорією, у якої зріс рівень залученості, виявились «Послуги» +66,7 % в Instagram.

Залученість для Ecommerce у Instagram зросла на 118 %

Категорія електронної комерції значно зросла з другого кварталу, збільшившись на 118,3 % в Instagram і 91,4 % у Facebook. У третьому кварталі 2019 року електронна комерція займає перше місце у Facebook (17,8 %) і друге місце в Instagram (15,8 %).

Зростає кількість підписників брендів в Instagram

Кількість підписників брендів Instagram постійно зростає протягом двох років. Для топ-5000 брендів у Instagram найбільше зростання підписників відбулося наприкінці 2018 року, коли середній показник зростання збільшився майже на 50 % з початку періоду.

Зростає взаємодія з відеоконтентом

За останні декілька років популярність відео в соціальних мережах стрімко зростає. Facebook і Instagram додали нові формати для використання відеоконтенту, такі як Facebook Live, IGTV або інтерактивні та рухливі стікери, опитування, голосування й інші надбудови для Instagram Stories.

Читайте також:  Facebook дозволив рекламодавцям розраховуватися гривнею

Facebook Live і звичайне відео збільшили кількість взаємодій із другого по третій квартал, займаючи перше та третє місце за медіанними поствзаємодіями на платформі. В Instagram сплеск популярності відеоконтенту припав на третій квартал 2019 року.

Вертикальні відеоролики працюють краще горизонтальних. Вертикальне відео, тривалістю до 30 секунд переглядалися до кінця у 29,9 % випадках. Для горизонтальних роликів — лише у 22,2 % випадків. Водночас 70 % відео на сторінках брендів у Facebook мають горизонтальний формат.

Частка показів реклами мобільних приладів проти десктопу:

95,8 % платних оголошень розміщуються на мобільних приладах у порівнянні з лише 4,2 % показів на настільні комп’ютери.

У другому кварталі 2019 року розходження було 95,1 % проти 4,9 %, що підтверджує той факт, що мобільний маркетинг став пріоритетом для маркетологів. Вартість кліка в четвертому кварталі вросла як у Facebook, так і в Instagram, і склала $0,29 для десктопів і $0,15 для мобільних приладів.

Рекламні витрати в Instagram Stories

Із січня 2018 року, коли тільки 1 % загальних витрат на рекламу йшли на Instagram Stories, формат збільшив свою частку до 10 % від загальної суми витрат.

Instagram є найбільш привабливою платформою для брендів, а Instagram Stories був надзвичайно популярним форматом серед його користувачів.

Рекламні витрати у Facebook Stories

З моменту свого створення в липні 2018 року, наприкінці третього кварталу 2019 року частка Facebook Stories зросла до 0,3 % від загальних витрат.

Не зважаючи на те, що витрати Facebook Stories зростають стійкими темпами, формат усе ще має потенціал для зростання і значно відстає від частки від витрат в Instagram Stories.

Основна аудиторія сторінок брендів — жінки: 58 % в Instagram, 56,7 % у Facebook.

Читайте також:  Digital digest: новини тижня

58,3 % від усіх рекламних витрат припадає на новинну стрічку Facebook. Витрати на стрічку в Instagram складають 20,3 %.

Аудитория Instagram в 20 раз активнее аудитории Facebook. К таким выводам пришли эксперты Socialbakers

Повний звіт англійською мовою можна завантажити безкоштовно за посиланням.

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

Які нові e-commerce-функції Instagram та Facebook допоможуть брендам заробляти більше

Які нові e-commerce-функції Instagram та Facebook допоможуть брендам заробляти більше

Статті по цій темі

Чому Apple не любить Facebook

Чому Apple не любить Facebook

Які нові e-commerce-функції Instagram та Facebook допоможуть брендам заробляти більше

Які нові e-commerce-функції Instagram та Facebook допоможуть брендам заробляти більше

Facebook дозволив рекламодавцям розраховуватися гривнею

Facebook дозволив рекламодавцям розраховуватися гривнею

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: